TikTok : supprimé ou racheté par Microsoft ?

Le temps est-il compté pour TikTok, l’application de courtes vidéos virales et amusantes ? Fin juillet, le président américain Donald Trump a adressé un ultimatum à ByteDance, l’entreprise chinoise propriétaire de TikTok : elle doit vendre son réseau social star à une société américaine, sans quoi TikTok sera banni des États-Unis. Par chance, le géant de l’informatique et des jeux vidéo Microsoft pourrait racheter TikTok et lui donner une nouvelle vie. Voici ce que vous devez savoir :

TikTok_ supprimé ou racheté par Microsoft_Hivency Le blog

Photo de Kon Karampelas via Unsplash

Tik Tok contre Trump : l’application menacée aux Etats-Unis ?

Le 31 juillet dernier, tout bascule pour le réseau social aux 2 milliards de téléchargements. Le Président Donald Trump annonce envisager de le bannir des Etats-Unis. La raison de cette soudaine attaque ? Les autorités américaines suspectent TikTok de transmettre les données de ses utilisateurs au gouvernement chinois.

Cette déclaration est une véritable douche froide pour les 100 millions de TikTokeurs américains. Cependant, l’interdiction de TikTok reste incertaine. La Maison Blanche indique que le bannissement de l’application n’est pas la seule solution envisagée.

Pourtant, très vite, les choses s’accélèrent : Le Président Trump met sa menace à exécution. TikTok doit arrêter sa diffusion sur le sol américain le 1er août. L’onde de choc se propage sur la plateforme, les influenceurs lui font leurs adieux avec émotion. Nombreux sont les créateurs de contenu qui appellent leur communauté à les suivre sur leurs autres réseaux sociaux.

Mais le 1er août, coup de théâtre, Vanessa Pappas, la directrice générale de TikTok aux Etats-Unis, annonce que l’application reste en activité et n’est pas prête de quitter le devant de la scène. C’est le soulagement pour les TikTokeurs. Mais pourquoi un tel retournement de situation ?

TikTok, sauvé par Microsoft ?

Dès le départ, l’option du rachat de TikTok par une société américaine a été avancée. C’est finalement cette voie que semble emprunter l’application préférée de la génération Z.

Le 2 août, c’est officiel, Microsoft, le mastodonte de l’informatique, envisage de racheter TikTok. Si rien n’est encore sûr, les pourparlers entre l’entreprise créée par Bill Gates et la société chinoise ByteDance, propriétaire de TikTok, vont bon train.

On sait désormais que le géant américain serait même prêt à acquérir la totalité des activités de TikTok dans le monde ! Outre les USA, le Canada, la Nouvelle-Zélande et l’Australie, l’Europe et l’Inde seraient donc également concernées par ce potentiel rachat. Une bonne nouvelle pour les influenceurs français puisque tous les utilisateurs de TikTok dans ces régions pourraient continuer à utiliser la même plateforme.

Les négociations entre les deux multinationales devraient se conclure au plus tard mi-septembre. En effet, si le 15 septembre TikTok appartient toujours à ByteDance, l’entreprise pourrait ne plus être autorisée à réaliser des opérations commerciales aux Etats-Unis. Nul ne sait ce qu’il adviendrait alors de TikTok…

Mais, le réseaux social à la note de musique ne se laisse pas abattre. Dans un communiqué diffusé le 7 août, la société réaffirme sa volonté de passer sous le contrôle d’une entreprise américaine. Elle souligne également son engagement en faveur de la protection des données personnelles et contre la censure. Enfin TikTok exprime son attachement envers sa communauté et se déclare prêt à défendre ses intérêts coûte que coûte.

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Quelles conséquences pour les TikTokeurs et les marques ?

Si TikTok passe sous le contrôle de Microsoft, quelles seront les conséquences pour ses utilisateurs ? Selon Microsoft, les changements toucheraient en priorité la sécurité de la plateforme et la protection des données personnelles. Hormis cela, l’application continuerait à proposer à ses abonnés l’expérience qu’ils aiment aujourd’hui.

A priori donc, pas de bouleversement à prévoir concernant les aspects créatifs de la plateforme. Certains experts avancent pourtant que Microsoft, à l’origine de la Xbox, pourrait donner à TikTok une orientation plus « gaming ». Une belle perspective !

De son coté, TikTok a d’ores et déjà annoncé renforcer sa lutte contre les fausses informations et collaborer avec les autorités américaines en vue de se protéger d’éventuelles influences étrangères. Il n’est pas certain que ces ajustements, qui s’inscrivent dans la démarche antérieure de TikTok, impliquent de grands changements pour les TikTokeurs ni pour les marques qui collaborent avec eux. 

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TikTok va-t-il être supprimé ?

Une fois dissipées les craintes provoquées par l’annonce de la fermeture de l’application, il semblerait que tout soit revenu à la normale. Les hashtags comme #savetiktok continuent de circuler mais la vie reprend son cours à coups de challenges, de chorégraphies et de blagues. Pas de panique donc au pays de TikTok.

Si vendredi 14 août, Le Président Donald Trump a signé un décret obligeant le groupe ByteDance à vendredi d'ici 90 jours ses activités à une entreprise américaine, TikTok a encore de la ressource et il se pourrait que ses dernières aventures l’amènent à repartir de plus belle ! L’entreprise doit créer 10 000 emplois aux USA. Autre bonne nouvelle : l’ouverture en Irlande d’un data center qui permettra aux utilisateurs européens de charger leurs vidéos encore plus vite.

Tik Tok VS Instragram : la concurrence fait rage

Alors que TikTok panse ses plaies, plusieurs applications concurrentes tentent leur chance auprès des TikTokeurs. Parmi elles, Instagram, dont la nouvelle fonctionnalité vidéo, Reels, est une candidate très sérieuse à la succession de TikTok. Pour cause, ses mini-formats de 15 secondes et ses différents effets la rapprochent beaucoup de TikTok. Les marques et les influenceurs Instagram peuvent se réjouir.

Après avoir temporairement échappé au bannissement, TikTok sera-t-il racheté par le titan Microsoft ? La réponse devrait arriver avant la fin de l’été. En attendant, les TikTokeurs américains peuvent souffler. Les marques présentes sur la plateforme aux USA, aussi. Si la sécurité de la plateforme va être encore renforcée et la véracité des informations plus contrôlée, il semblerait que bon nombre de créateurs de contenu, attirés par le côté ludique et léger du réseau social, n’aient pas de soucis à se faire dans l’immédiat.

A terme, quelle que soit l’issue de ces péripéties, les influenceurs et les marques pourront s’appuyer sur une plateforme d’influence comme Hivency pour continuer à rayonner auprès de leur communauté, même en cas de changement de réseau social.

Sources de l'article : TikTok - Newsroom,  Microsoft Blog, Le Monde, France Culture, Forbes, RTL, L’Express, Le Figaro, Reuters, Radio Canada, France Info, Capital, France 24, Josh Constine , Instagram Blog

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