Pourquoi il faut intégrer du contenu vidéo à sa campagne d'influence ?

Si aujourd'hui, les blogs ont toujours la côte notamment pour obtenir des recommandations et des détails sur des produits ou services, les consommateurs sont tout de même 64 % à préférer le contenu vidéo. C'est pourquoi, les marques qui n'ont pas encore intégré ce type de contenu, doivent repenser leur stratégie de communication, y compris en marketing d'influence.

Les stories_Hivency Le blog

Photo de Steven Wei via Unsplash

70 % des utilisateurs choisissent des vidéos en fonction de leurs humeurs

Google vient de sortir, très récemment, une étude qui livre les raisons pour lesquelles les internautes regardent des vidéos dans le monde. À travers ce rapport, on apprend quels sont les types de contenu préférés des internautes en fonction de leur localisation géographique ainsi que de leur âge. Voici les informations à retenir de cette étude

  • Pour la génération Z et les millennials, 1 personne sur 2 déclarent ne pas savoir comment elles auraient pu vivre sans vidéos ;  
  • Les jeunes générations recherchent des contenus courts tels que des webisodes, des tutoriels et des clips courts produits par des créateurs de contenu professionnels et amateurs ;
  • 46 % des téléspectateurs du monde entier utilisent le contenu vidéo pour apprendre quelque chose de nouveau. Ils apprécient aussi beaucoup les vidéos qui leur permettent de se détendre ;
  • Les consommateurs regardent plus de vidéos lorsque celles-ci traitent de sujets qui les passionnent, y compris lorsque le contenu n'est pas réalisé par un professionnel ; 
  • YouTube est le réseau social le plus utilisé lorsqu'il s'agit de visionner des vidéos (78 %)
  • Facebook (43 %) et Instagram (33 %) sont également cités parmi les différents canaux de visionnage.

Pour en savoir plus sur le marketing d'influence, découvrez d'autres chiffres-clés pour optimiser votre stratégie

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Pour mettre en place des campagnes avec des micro-influenceurs, les réseaux sociaux YouTube et Instagram sont idéaux ! YouTube est d'ailleurs très apprécié, car en 2019, les Youtubeurs francophones ont franchi le cap des 100 milliards de vues. En effet, ces deux plateformes sociales, offrent la possibilité de créer de multiples contenus. Ci-dessous, découvrez les idées de contenu des experts de notre plateforme d'influence

1 - Les stories pour renforcer son image de marque

Aujourd’hui, la plupart des réseaux sociaux proposent, aux utilisateurs, la possibilité de réaliser ainsi que de partager des stories à leur communauté. Twitter étant le dernier en date avec le lancement de Fleet. Les stories sont une fonctionnalité intéressante voire essentielle pour les marques dans leur stratégie d'influence. Sur Instagram, nous vous l'avions déjà expliqué dans un précédent article pour apprendre à bien utiliser les stories : cette fonctionnalité s’avère être un excellent moyen de valoriser votre marque. Elle offre entre autres, d'autres avantages comme : 

  • La possibilité de dévoiler les coulisses de votre marque à votre communauté.
    Notre conseil : invitez les créateurs de contenu avec qui vous collaborez à venir visiter vos locaux, vos entrepôts, vos magasins etc. et à filmer leur expérience. Vous pouvez aussi leur proposer d'animer un atelier ou de tester vos produits, prendre part à la création d'un produit ou collaborer ensemble pour lancer une collection capsule ;
  • Transmettre plus de détails aux consommateurs sur votre produit/service. 62 % des internautes ont déclaré avoir plus d'intérêt pour un produit après l’avoir vu dans une story.
    Notre suggestion : proposez aux influenceurs dans votre brief de réaliser des unboxings en stories ou de prendre la parole pour expliquer plus en détails comment ils utilisent votre produit. 
  • Transmettre les news de votre marque ;
    Notre conseil : soyez transparent avec votre communauté. Les consommateurs en 2020 souhaitent plus d'authenticité. 
  • Générer plus de trafic ;
  • Etre en interaction avec votre communauté de marque. 
    Notre suggestion : une autre idée d'action pour les influenceurs, mais aussi pour vous : organiser un live avec les abonnés pour présenter le produit, votre marque et répondre aux questions de la communauté.

D'après l'ADN, en 2019, les Stories ont cumulé plus de 400 millions de vues quotidiennes. Un tiers de ces vidéos ont été diffusés par les marques et 1/5 des marques ont reçu un message direct à la suite de leurs stories.

C'est aussi l'occasion pour votre marque de rivaliser d'imagination en lançant des filtres. C'est la tendance incontournable en ce moment sur Instagram, que ce soit pour les maisons de haute couture, les marques de cosmétiques ou les groupes de restauration. 

Lisez notre article sur les filtres Instagram.

Tous les utilisateurs d'Instagram peuvent désormais créer leurs propres filtres de réalité augmentée

© Instagram

2 - L'IGTV et les vidéos pour un format long et plus de détails

Même si Instagram vient de supprimer le bouton “IGTV” de sa page d'accueil, car il n'est pas assez utilisé par les internautes, ce format plait. Il permet aux influenceurs comme en vidéo sur Youtube, de présenter les produits via les créateurs de contenu lors de hauls - technique de marketing utilisée pour la promotion d'un produit -, de unboxings (anglicisme désignant initialement un type de vidéos publiées sur la Toile, dans lesquelles des personnes se filment en train de déballer les produits qu'elles viennent d'acheter) ou bien encore lors de tests produits.

En complémentarité de ces exemples de sujets, pour les marques, le format vidéo permet également de présenter les équipes, de sensibiliser à une cause ou bien de réaliser des interviews pour appuyer son expertise. 

Notre conseil pour réussir une vidéo : ne pas oublier les sous-titres ! Grâce à eux, plus d'utilisateurs regarderont votre vidéo. Selon un rapport Instagram en 2019, 40% des vidéos d'Instagram Story sont visionnées sans son. 

3 - TikTok, la 2ème app la plus téléchargée au monde pour cibler les jeunes

On ne présente plus TikTok, l'application préférée des jeunes adultes et celle dont tous les influenceurs s'arrachent, surtout durant le confinement. Cette application commence à être davantage utilisée par les marques, entre autres Ralph Lauren, Calvin Klein, By Clarins, Merci Handy, Sephora...

Elle permet de créer du contenu original et de mettre en avant l'entreprise et ses collaborateurs. La marque peut lancer un challenge autour de son produit avec les influenceurs, qui ensuite vont le relayer à leur communauté. Généralement, ces derniers relaient la vidéo sur leurs autres réseaux sociaux, ce qui augmente la visibilité. C'est le réseau social idéal pour les marques qui cherchent à communiquer auprès de la génération Z ou des millennials : en France, 45,7 % des moins de 13 ans déclarent utiliser TikTok. Nul doute que d'ici les prochaines semaines, de nouveaux comptes d'entreprise voient le jour et qu'on assiste à la création de nouveaux challenges et à du contenu vidéo impactant.

Vous l'aurez compris, le contenu vidéo est engageant et cela va vous permettre de fidéliser votre communauté et très certainement de générer des ventes ! Ces vidéos pourront aussi être réutilisées dans le cadre de votre stratégie de marketing 360° notamment pour vos supports tels que vos fiches produits sur votre site web, vos campagnes publicitaires à la télévision...

 

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