Pourquoi le format vidéo de TikTok a-t-il rencontré un si grand succès ?

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C'est une vérité indéniable : TikTok a fait irruption sur la scène des médias sociaux et est là pour rester, selon les prévisions Hivency du marketing d'influence pour l'année 2021. Mais quelles sont les raisons d'un tel succès ? Explications.

En effet, il y a quelque chose d'unique dans ce format que Instagram avec ses Reels ou encore Snapchat avec sa nouvelle fonctionnalité Spotlight, ont décidé de mettre en place sur leurs propres plateformes. Les deux plateformes partagent maintenant un concurrent majeur : TikTok, le créateur original du format vidéo tant apprécié qui fait rage sur les réseaux sociaux. 

Pourtant, même si TikTok a été le créateur du format, il est possible que Reels le surpasse bientôt en popularité. Il est prouvé que les créateurs de contenu touchent un public beaucoup plus large et préfèrent dans de nombreux cas la version Reels d’Instagram.

C’est le cas de l’influenceur @monsieur.lafaille, présent sur TikTok et sur Instagram, qui a fait une petite expérience lors du lancement de Reels, en publiant sur Instagram son TiKTok le plus vu (3M de vues). Sur Reels, la même vidéo a remporté 12M de vues.

Alors, qu'est-ce qui rend ce format vidéo si attrayant pour les spectateurs et les créateurs de contenu ?

C’est un format de vidéo simple

Ce n'est pas le premier format vidéo à exister dans les médias sociaux. En effet, nous avons YouTube, la plateforme vidéo par excellence. Sur Instagram, il y a des vidéos sur les stories, sur IGtv, en direct, et vous pouvez même poster des vidéos directement sur le feed. Il en va de même pour Twitter et Facebook. 

L'essentiel est que ce format rend le contenu vidéo facile et simple. La vidéo est traditionnellement une forme de création de contenu plus élaborée et plus complexe. Pour IGTV comme pour YouTube, le contenu doit être créé en dehors de la plateforme, édité, mis en forme et enfin téléchargé.

Par contre, le format vidéo proposé par TikTok et adopté par toutes les autres plateformes, présente un moyen simple de créer et de consommer du contenu vidéo. Les abonnés d'Instagram, par exemple, ne veulent pas passer plus d'une minute à regarder le contenu, et sont beaucoup plus attirés par les Reels, qui sont rapides et directs. En effet, pour les créateurs de contenu, c'est aussi beaucoup plus attrayant, car cela permet de faire preuve d'originalité en peu de temps et peut être créé directement sur l'application (que ce soit TikTok ou Instagram), ce qui permet d'économiser des heures d'efforts. 

 

Ces nouveaux formats, en bref, permettent de mieux organiser et exprimer le contenu. Les influenceurs peuvent désormais réaliser des publications YouTube ou des IGTV plus longues pour partager du contenu plus "profond" où leurs opinions et avis sont partagés. En même temps proposer un contenu divertissant dans un format plus court et plus attrayant à leurs abonnés. D'après un article de la plateforme Iconosquare, les pranks, les vidéos liées au sport ainsi que les DIY sont les contenus les plus appréciés des utilisateurs de TikTok. 

En quoi est-ce aussi intéressant pour une marque ?

Grâce à sa simplicité et à son édition minimale, ce nouveau format est perçu par les utilisateurs comme beaucoup plus franc, transparent et authentique. Des collaborations avec des influenceurs sous ce format seront perçues avec plus de bienveillance par les consommateurs. Elles sembleront toujours plus véritables

En plus, les produits présentés dans Reels ou TikTok vont toucher un public beaucoup plus large. En effet, Instagram est allé jusqu'à créer une section "Reels" unique au sein de la plateforme, ce qui signifie que tout le contenu créé dans ce format est impulsé et priorisé par l'algorithme. C'est le moment idéal pour qu'une marque lance sa stratégie d'influence en mettant l'accent sur le contenu des Reels.

 

Un format sans distractions

Selon un article publié par The Guardian, les enfants et adolescents ont aujourd’hui une capacité d’attention de 28 secondes, et ce n’est pas beaucoup mieux chez la plupart des jeunes adultes. Ce qui veut dire qu’après 28 secondes ils ont forcément besoin de changer le sujet de leur intérêt ou ils deviennent agités et nerveux.

De ce fait, le phénomène de la déconcentration est largement répandu, et nous sommes tous affectés. Ça se voit quand, par exemple, nous regardons Instagram pendant que nous sommes en train de voir un film. En vu de ce panorama, c’est de plus en plus un challenge d’attirer l’attention des consommateurs, en tant que marque ou en tant que créateur de contenu.

C’est pourquoi, le format Reels/TikTok a connu un si grand succès. En effet, il cible les deux problématiques qui génèrent la perte d'intérêt chez les internautes. D’une part, la durée des vidéos reste sous la limite d’une minute. De l’autre, les vidéos sont présentées en format plein écran, de sorte que même le texte associé n’est pas visible à moins de cliquer exprès dessus pour le lire.

En voyant le contenu de cette façon, l’internaute n’est pas distrait par d'autres posts qui attirent son attention, comme peut arriver, par exemple, dans la partie “explore” d'Instagram.

 

Les réseaux sociaux sont toujours à la recherche de nouveaux formats et fonctionnalités à proposer aux utilisateurs. Cela maintient l’intérêt des internautes et offre de nouvelles possibilités aux créateurs de contenu. Proposer différents formats est très important sur les réseaux sociaux, car elles doivent maintenir l'intérêt et l'implication des créateurs de contenu en leur offrant toujours de nouveaux moyens d'interagir avec leur audience. En effet, lors de la création de TikTok et l’apparition de Reels sur Instagram, on a vu également apparaître des nouveaux macro et micro-influenceurs qui ont su briller grâce à ce format

Pour les marques, c’est aussi le temps d’être vigilant et de profiter de ces nouvelles possibilités. Pour l’instant, Instagram et Snapchat vont privilégier le contenu en format Reels/Spotlight, la nouveauté qu’ils veulent mettre en avant. Pourtant, il ne faut pas commettre l’erreur de croire que c’est une mode passagère. Les prédictions de marketing d’influence pour les années à venir augurent que TikTok et, bien sûr, Reels, seront des éléments clés pour les campagnes d’influence.

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