Octobre Rose 2020 : marques et influenceurs s'engagent contre le cancer du sein

Depuis 27 ans et chaque mois d'octobre a lieu la campagne annuelle de lutte contre le cancer du sein. Partout dans le monde, des organismes, marques et influenceurs s'engagent ensemble pour informer et dialoguer sur ce combat. Certaines marques que nous accompagnons sur notre plateforme d'influence, ont mis en place des campagnes de marketing d'influence pour mobiliser autour de cette cause. Zoom sur 8 de ces collaborations avec des influenceurs. 

Octobre Rose 2020  Hivency

Photo de Anna Tarazevich provenant de Pexels

1 - Les marques de beauté, toutes solidaires dans la lutte contre le cancer du sein

Fidèles à leurs consommatrices, partout en Europe, les marques de cosmétiques ont décidé d'agir pour la bonne cause. Le marketing d'influence étant un des vecteurs de communication les plus puissants de nos jours, il était évident que les marques s'adressent aux internautes sur les réseaux sociaux à travers les influenceurs. 

Darphin Paris et Clinique France célèbrent Octobre Rose

Tout au long du mois d'octobre 2020, les marques du groupe Estée Lauder s'engagent contre le cancer du sein. Pour chaque Sérum Apaisant vendu, Darphin reverse 6€ à l'association "Ruban Rose", fondée en 1994 par le groupe Estée Lauder Companies et Marie-Claire. En plus d'avoir pour objectif d'aider l'association à poursuivre son combat, la marque beauté française souhaite véhiculer un message pour promouvoir le dépistage précoce du cancer du sein et soutenir la recherche. Pour véhiculer ces messages, Darphin a fait appel à des micro-influenceurs. L'objectif premier ? Sensibiliser les abonnés des influenceurs sur le cancer du sein à travers une publication sur Instagram et une story. 

De son côté Clinique France reverse 10 % des bénéfices à cette même association : Ruban Rose. Cette marque, qui est la première au monde à avoir été créée par des dermatologues, soutient la recherche et les chercheurs pour mener à bien leur combat contre le cancer du sein. Ayant à cœur de présenter l'association qu'elle aide, elle a demandé aux influenceurs qui collaborent avec elle ce mois-ci pour cette cause, de mentionner le compte Instagram de Ruban Rose. Cela permet aux internautes d'obtenir plus d'informations. Cette campagne d'influence avec une dizaine de créateurs de contenu et qui n'est pas terminée a déjà permis de toucher plus de 59 000 utilisateurs de l'application Instagram

ISDIN en Espagne et les #WomanIsdin se mobilisent toutes ensembles 

ISDIN est la plus grande entreprise de produits dermatologiques en Espagne et elle a une belle communauté de consommatrices et d'ambassadrices qui adorent ses produits. À l'occasion du mois mondial contre le cancer du sein, la marque a décidé d'activer tous ses adeptes pour faire passer un messager et récolter des dons pour la recherche. Pour chaque produit de la gamme "Woman ISDIN" vendu et/ou image partagée avec le filtre et le hashtag #WomanIsdin au cours du mois d'octobre, Isdin fera un don de 1 euro au projet de recherche sur la biopsie liquide. Cette campagne rencontre un grand succès, car 54 créatrices de contenu présentes sur la plateforme d'influence Hivency, ont décidé de véhiculer le message de la marque et de sensibiliser leurs abonnés à ce combat. Grâce à ces ambassadrices de la marque espagnole, en seulement une vingtaine de jours, 468 000 internautes ont pu voir les publications. 

Nailmatic : du rose pour la bonne cause !

Nailmatic soutient les femmes dans la lutte contre le cancer du sein et renouvelle son engagement auprès de Ruban Rose dans sa campagne de sensibilisation au cancer du sein pendant Octobre Rose. Pendant tout le mois d’octobre, les vernis roses de la gamme PURE color sont parés de fourreaux topless audacieux, créés pour l’occasion. 100% des bénéfices réalisés sur ces vernis seront reversés à Ruban Rose. Comme l'a expliqué la marque sur la plateforme Hivency aux influenceurs : "C’est notre manière à nous de soutenir cette cause qui nous tient tant à cœur. Made in France. Biosourcé, vegan et cruelty free."

Toujours dans une démarche de sensibilisation, la marque a demandé aux créateurs de contenu de mentionner Ruban Rose dans le post et d'informer les abonnés sur les actions menées par l'association. Pour cette opération d'influence, 15 influenceuses ont participé, ce qui a permis à la marque de vernis de sensibiliser 179 000 personnes sur Instagram. 

La Roche Posay s'engage aux côtés de 200 influenceuses espagnoles

La Roche Posay a lancé une campagne de grande envergure ce mois-ci en Espagne et en l'honneur d'Octobre Rose. Elle a envoyé à une centaine d'influenceurs espagnols (200 pour être précis), deux vernis à ongles roses pour montrer son engagement en faveur de la lutte contre le cancer du sein. Ces vernis vendus en pharmacies, ont été créés par deux grandes combattantes : Maribel de @mepidolavida et Cristina de @mamasevaalaguerra en collaboration avec La Roche-Posay. 100 % des bénéfices récoltés iront aux deux fondations de recherche contre le cancer : le GEPAC et la Fondation Aladina. La campagne d'influence est en cours jusqu'au 31 octobre donc elle devrait avoir de plus en plus d'impact jusqu'à sa clôture. 

2 - Une grande mobilisation pour Octobre Rose 2020 du côté des marques de prêt-à-porter 

Il n'y a pas que les marques beauté qui ont décidé de communiquer à travers des influenceurs ! Les marques de mode sont de plus en plus nombreuses à parler de leurs engagements sur les réseaux sociaux. Soucieuses de la santé de leurs consommatrices, Sans Complexe et Grain de Malice ont décidé d'activer les influenceurs qui travaillent avec elles habituellement pour tester et présenter leurs produits, afin cette fois-ci de parler de l'association Ruban Rose et de sa bataille.

Ruban Rose x Sans Complexe Lingerie : « J'ai des seins. Et alors ? Alors je les montre »

La marque Sans Complexe Lingerie qui a pour objectif de sublimer les femmes et de les aider à s'affirmer grâce à ses produits, a décidé de véhiculer également un message fédérateur à l'occasion de ce mois d'Octobre Rose. La marque de lingerie a offert aux créatrices de contenu qui souhaitaient militer également pour cette belle cause un soutien-gorge rose et un t-shirt partenaire créé spécialement pour aider l'association Ruban Rose. Sans Complexes Lingerie a également demandé aux influenceuses d'accompagner leurs publications et stories d'un texte explicatif autour du dépistage précoce du cancer du sein. La campagne sur Hivency n'est pas encore finie, mais elle réunit déjà 29 influenceuses qui ont rivalisé d'imagination pour transmettre un message positif et informatif à leurs abonnées. 

 

Grain de Malice : « Qu'aimeriez-vous leur dire ? »

Grain de Malice est une enseigne de prêt-à-porter féminin qui propose des produits aux femmes actives et principalement âgées de +35 ans. Cela lui tenait à cœur de soutenir la cause ainsi que les femmes atteintes du cancer du sein notamment en proposant à la vente en boutique le célèbre ruban rose au prix de 1€. Pour communiquer sur cette opération, la marque de vêtements a décidé de s'associer à des influenceurs via Hivency pour la seconde année consécutiveUne campagne différente de celles orchestrées habituellement, car la marque n'envoyait pas de dotation aux influenceuses Instagram. Elle a en effet, mis à disposition des créatrices de contenu plusieurs visuels et leur a demandé d'animer leurs communauté à travers cette question : Qu'aimeriez-vous dire à toutes ces femmes qui luttent contre le cancer du sein dont elles sont atteintes ? Plus de 50 influenceuses ont répondu présentes et relayé le message

3 - Une mobilisation internationale pour les marques françaises

Lalalab : un e-book créé spécialement pour récolter des dons

Le service d'impression photo Lalalab a lancé plusieurs campagnes de marketing d'influence sur la plateforme influenceurs Hivency dans plusieurs pays : Allemagne, Espagne, France et en Italie. La marque a envoyé aux influenceurs un mini e-book réalisé spécialement pour l'occasion. Une opération en faveur des associations Ruban Rose en France et Pink Ribbon en Allemagne. En effet, pour chaque e-book acheté par les abonnés des créateurs de contenu, 2€ sont reversés jusqu'au 31 octobre aux associations. 

 

Le marketing d'influence permet d'accroître sa visibilité, doubler sa communauté en ligne, toucher rapidement un maximum d'abonnés, mais avant tout de véhiculer un message auprès de sa cible. Utiliser ce canal marketing pour une association ou pour une marque qui souhaite parler de ses valeurs et/ou engagements est une opportunité pour sensibiliser les internautes ainsi que de toucher de nouvelles personnes. Dans le cadre de la campagne mondiale, annuelle de communication Octobre Rose, ces marques qui s'engagent permettent de briser un tabou

Malheureusement, il nous est impossible de citer toutes les marques engagées pour Octobre Rose, mais nous tenons à toutes les féliciter pour leur mobilisation. Bravo également aux influenceurs qui ont créé du contenu spécialement pour sensibiliser leurs abonnés et récolter des dons !

 

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