Collaborer avec des nano-influenceurs pour améliorer son taux d'engagement

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Dans l’univers de l’influence, un certain type d’influenceur prends une place de plus en plus importante : les nano-influenceurs. Experts et fédérateurs, ils génèrent de la valeur pour les marques et augmentent particulièrement le taux d’engagement. Ce sont des profils authentiques, transparents et passionnés. Dans cet article, découvrez en quoi ces consommateurs améliorent le taux d’engagement de vos campagnes de marketing d’influence !  

 

Les nano-influenceurs, pour des campagnes réussies et rentables 

Qu'est-ce qu’un nano-influenceur ?  

Dans la hiérarchie des types d’influenceurs, ceux qualifiés de « nano » sont des comptes réunissant entre 1 000 et 5 000 abonnés.  

Pour vous faire un petit rappel voici le récapitulatif des différents types d’influenceurs :  

  • Nano-influenceur : possédant entre 1 000 et 5 000 abonnés ; 
  • Micro-influenceur : de 5 000 à 100 000 abonnés ; 
  • Macro-influenceur : 100 000 et 1 million d’abonnés ; 
  • Mega-influenceur (All star) : avec plus d’1 million d’abonnés. 

Des consommateurs qui ont de la voix 

Le but premier d’un nano-influenceur n’est pas d’influencer, mais de partager sa passion. Spécialisés dans des secteurs de niches, tel que de la beauté, de la food ou encore du sport, ils sont avant tout des consommateurs experts dans leurs domaines. Leurs collaborations avec les marques sont alors cohérentes et transparentes.   

Tandis que les consommateurs sont de plus en plus lassés des partenariats rémunérés et répétitifs sur les réseaux sociaux, les nano-influenceurs ont une véritable relation avec leurs abonnées. À contrario, les micro et macro-influenceurs sont eux, moins accessible au vu du nombre plus élevé de messages qu’ils reçoivent.  

Avec sa communauté restreinte, les nano-influenceurs sont plus proches de leurs audiences, partageant ainsi les mêmes sujets et valeurs que ces derniers. L’adhésion au message d’un nano-influenceur est alors plus forte compte tenu du niveau de confiance plus élevé avec sa communauté. 

Enfin, moins convoités actuellement par les marques, ils se montrent disponibles et engagés envers la marque qui leur proposera une collaboration. Les contenus des nano-influenceurs sont également très appréciés par les marques : lors d’une campagne, les textes descriptifs sont sincères et les visuels (photos/vidéos) qualitatifs. 

Ainsi, en collaborant avec ce type d’influenceur vous aurez accès à des contenus de qualités sur vos produits et vous vous fidéliserez davantage avec vos consommateurs !

Le taux d’engagement est plus élevé avec les nano-influenceurs 

La taille réduite de l’audience des nano-influenceurs représente alors un point fort. En entretenant de véritables relations sociales avec leurs followers, le taux d’engagement est relativement plus élevé que chez des micro-influenceurs. Pour rappel, "le taux d’engagement est l’ensemble des interactions des utilisateurs vis-à-vis d'une publication" (source : JDN). Les spécialistes du marketing l'utilisent comme indicateur de performance clé pour le succès des campagnes d’influence. 

Avec leurs communautés engagées et réactives, les nano-influenceurs peuvent générer un taux d’engagement entre 7 à 10% alors qu’un micro se positionne souvent en dessous de 2% (source : Hivency). Cette différence est ainsi ce qui distingue un nano d’un micro ou macro-influenceur. 

De plus, en collaborant avec ce type d’influenceur, vous n’aurez pas besoin de réunir un budget marketing conséquent. En effet, les campagnes sont relativement moins chères et lorsqu’une marque correspond au secteur du nano-influenceur, il acceptera de recevoir et de tester gratuitement un produit en échange d’un post sur Instagram ou TikTok. Ce procédé entre la marque et un créateur de contenu s’appelle le social gifting. 

Vous l’aurez donc compris, collaborer avec des nano-influenceurs est une bonne façon d'augmenter le taux d'engagement sur les réseaux sociaux de votre marque.

Le cas The Body Shop : quand les nano-influenceurs s'engagent

Aujourd’hui, les marques n’établissent plus seulement des campagnes avec des micros et macro-influenceurs, mais collaborent avec de vrais consommateurs.  

Fin 2020, la marque britannique de beauté The Body Shop a lancé une campagne de sensibilisation lors de la Journée Internationale pour l'Élimination de la Violence à l'égard des Femmes, la marque a choisi de collaborer avec des nano-influenceurs, dont @ch_looo une alsacienne qui dispose  à l’heure actuelle 1 569 abonnés. Cette nano-influenceuse affiche un compte Instagram engageant, positif et moderne correspondant parfaitement avec l’univers de la marque The Body Shop. Le taux d’engagement de cette publication fut de 37 % (source : Hivency) soit la meilleure statistique de cette campagne. Bravo à la marque et à la créatrice de contenu @ch_looo !

 

 

Nos conseils pour des campagnes réussies avec des nano-influenceurs 

  • Établissez des concours et codes promotionnels : afin de générer davantage d’engagement et de fidéliser les consommateurs ;
  • Choisissez bien le réseau social : les algorithmes diffèrent d’un réseau à l’autre, comme TikTok où le nombre d’abonnés n’a pas d’importance pour générer des vues (contrairement à Instagram) ;
  • Transformez vos nano-influenceurs en ambassadeur : si vous êtes satisfaits des contenus et résultats, convertissez-les en ambassadeurs de marque afin de construire une relation forte à long terme ;  
  • Co-branding : collaborer avec les nano-influenceurs pour la création d’un produit.  Réfléchissez ensemble autour d’un brainstorming ou encore sondez leurs communautés via des sondages (Story Instagram) ; 
  • Les campagnes engagées : les nano-influenceurs sont très intéressés par les campagnes associatives, comme la campagne de la marque Sans Complexe Lingerie où des nano-influenceurs ont accepté de défiler pour soutenir le body positive et l'acceptation de soi ;

En plus du taux d’engagement, collaborer avec un nano-influenceur génère également des ventes, du trafic web et enfin des interactions qualitatives pour votre marque. Il y a alors un réel retour sur investissement.  

Vous vous demandez alors comment trouver un nano-influenceur ? Avec la plateforme d'influence SKEEPERS, vous pouvez être directement mis en relation avec des nano-influenceurs correspondant parfaitement à vos attentes pour vos prochaines campagnes. Notre outil vous permet d’identifier rapidement les influenceurs qui matchent avec votre marque en sélectionnant vos critères. 

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