Les nano-influenceurs unis pour soutenir l’Association e-Enfance

E-Enfance-nano-influence-Hivency

Le 4 novembre 2021 était la journée internationale contre le harcèlement dans le milieu scolaire mais aussi contre le cyber-harcèlement. Nous sommes tous connectés aux réseaux sociaux et, par conséquent, nous sommes tous potentiellement concernés par les cyberviolences. En cas de problème, le gouvernement a mis en place un numéro court, le 3018 pour les victimes de violences numériques, opéré par l'Association e-Enfance.

Cette année, l’association a fait le choix de faire appel à des nano-influenceurs via la plateforme d’influence pour communiquer sur le 3018 et sensibiliser un maximum de personnes potentiellement touchées par ce fléau présent sur les réseaux sociaux. 

Des résultats probants grâce aux nano-influenceurs

Chaque mois, Hivency met à disposition sa solution de marketing d'influence pour accompagner des associations souhaitant faire appel à des nano et micro-influenceurs, dans le cadre de son programme “Un Mois, Une Cause”.

L'Association e-Enfance a ainsi lancé depuis le 1er novembre une campagne de marketing d'influence "partage le 3018". Celle-ci se déroule tout au long du mois de novembre dans le but de faire connaître ce numéro d'aide et de sensibiliser la jeune génération très active sur les réseaux sociaux, mais aussi plus propice à subir ce type de violences (propos haineux et chantage en ligne…).

À noter que la jeune génération, bien que plus fragile face à ces violences, n’est pas la seule tranche d’âge concernée. Effectivement, les adultes n’en restent pas moins concernés. Les créateurs de contenu peuvent, eux aussi,  subir du cyber-harcèlement, d’où la pertinence d’avoir opté pour une stratégie d’influence pour communiquer sur cette campagne. 

À travers des stories et des publications Instagram, les nano-influenceurs racontent leur propre expérience, en toute transparence, tout en partageant le numéro national 3018 d'aide aux victimes de cyberharcèlement. Quels sont donc les résultats obtenus par l'association e-enfance pour cette opération d'influence ?

Une large audience atteinte et sensibilisée avec les nano-influenceurs

Ainsi, l'Association e-Enfance collaborent pour cette première campagne avec 100 nano-influenceurs. Jusqu’à aujourd’hui, 54 publications et 111 stories ont été réalisées et ce n’est pas encore terminé ! Ces contenus ont permis de toucher une large audience sur Instagram : 50 687 utilisateurs.

Pour rappel, le reach (la portée en français) est l’un des 5 KPIs indispensables pour mesurer une campagne de marketing d’influence. Ce dernier correspond à la portée de votre campagne, c’est-à-dire le nombre de personnes qui sont touchées par celle-ci.

Le taux d’engagement : l’authenticité et la transparence animent les abonnés

Que ce soit à travers une publication ou une story, certains influenceurs racontent à cœur ouvert et avec authenticité leur vécu, et n’hésitent pas à s'engager pour sensibiliser leur communauté à ce propos.

La communauté des nano-influenceurs de la plateforme d'influence très investie et fidèle, s'anime rapidement autour de ce type de sujet pour sensibiliser leur communauté. Les nano-influenceurs participants à la campagne de l'association e-enfance ont généré un taux d’engagement moyen de 8,71 %. De plus, sur les 54 publications, 22 301 mentions “j’aime” ont été récoltées. Des résultats probants et impressionnants qui permettent à l'association de communiquer sur ses combats ! 

 

En complément, un live a eu lieu hier soir, mardi 23 novembre, à 18h sur notre compte Instagram, avec la présence de Justine Atlan, Directrice de l'Association e-Enfance. Ce live avait pour but de présenter les actions menées par l'association, échanger avec la communauté d'Hivency et de remercier les nano-influenceurs qui ont joué un rôle dans cette campagne.  

La nano-influence, la stratégie pour votre campagne de sensibilisation

Avoir une stratégie de marketing d’influence permet d'accroître la visibilité d’une campagne, tout en respectant un budget limité. Une association comme e-Enfance a donc un intérêt à se pencher sur le pouvoir de l’influence sur les réseaux sociaux. Ainsi, e-Enfance a fait le choix d’opérer sur notre plateforme d’influence pour trouver les bons influenceurs.

En effet, les nano-influenceurs, qui ont moins de 5 000 abonnés, possèdent plusieurs qualités :   

  • Les nano-influenceurs ont une relation de proximité avec leurs abonnés car ils interagissent plus facilement avec eux. Leur storytelling s’apparente à une discussion intime entre amis ;
  • Cette communauté bien que plus petite est fidèle et n’hésite pas à commenter et partager le contenu de leurs nano-influenceurs préférés. La transparence de ces créateurs de contenu séduit. En effet, en moyenne, ils génèrent un taux d’engagement entre 4 % et 5 %, un taux plus élevé qu’avec d’autres types d’influenceurs (source : Business Insider).

En renouvelant vos actions avec des influenceurs avec lesquels vous partagez les mêmes valeurs, ces derniers peuvent devenir les ambassadeurs de votre association ! 

 

Le marketing d’influence est loin d’être réservé aux marques en quête d’une meilleure notoriété et de visibilité. Des associations comme e-Enfance ou Amnesty International peuvent profiter des bénéfices de la nano-influence. En outre, des marques peuvent œuvrer avec une association, comme plusieurs marques l’ont fait à l’occasion d’Octobre Rose.

Avec la montée en puissance des campagnes engagées sur les réseaux sociaux, notamment sur Instagram, 2022 sera-t-elle l’année où vous aussi vous mettez en place une stratégie de marketing d’influence ? Si vous souhaitez intégrer le programme "Un mois, Une cause", n'hésitez pas à nous contacter.

 

Crédits photo à la une : Association e-Enfance

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