Industrie alimentaire : les bons réseaux sociaux à utiliser

Industrie alimentaire / les bons réseaux sociaux à utiliser_HIvency_Blog_Brooke Lark

D'ici 2022, nous serons 3,96 milliards d’utilisateurs des réseaux sociaux. Utilisé par tellement de personnes, ne pas être sur les réseaux sociaux ne sera tout simplement pas une option. En tant que marque, il faut être présent sur les réseaux sociaux, mais aussi y mettre en place une réelle stratégie. Bien sûr, il vous faut construire une stratégie autour de vos propres réseaux sociaux, mais vous pouvez également avoir recours au marketing de micro-influence pour atteindre vos objectifs.

Travailler avec des micro-influenceurs est devenu le point de départ de beaucoup de stratégies de marketing digitales. Ils ont un impact important sur la visibilité, la viralité et la performance commerciale des entreprises.

En collaborant avec vous, les créateurs de contenu donneront leur avis sur vos produits et services, ils vous apporteront de la visibilité ainsi que du contenu visuel que vous pourrez utiliser plus tard sur vos propres réseaux sociaux ou sur vos stratégies marketing.

L'industrie alimentaire a beaucoup souffert cette année. La pandémie a été (et est toujours) difficile pour le secteur. Pour toucher les consommateurs, attirer leur attention, vous devez utiliser les réseaux sociaux, il n’y a pas de secret, vous devez choisir soigneusement quels réseaux sociaux utiliser et apprendre comment.

Avis consommateurs, essentiels pour toutes les marques food

Les critiques sont et ont toujours été importantes. Les gens ont Internet partout où ils vont : ils vérifient si les avis sont bons avant de commander, d'acheter ou d'essayer quelque chose de nouveau. 27 % des clients de restaurants trouvent que les avis écrits sont le type de contenu le plus attrayant. Ils ont besoin d'un avis avant de procéder à l'achat.

Le canal blog 

Les critiques écrites sont les plus intéressantes, mais les photos sont plus attrayantes. Les consommateurs consomment facilement les médias et une belle photo peut leur donner envie d’essayer : les articles avec images obtiennent 94 % de vues supplémentaires que les articles sans visuels. Les consommateurs souhaitent des visuels et les blogs vous proposent cela. C'est une solution parfaite pour le secteur alimentaire. En utilisant des créateurs de contenu de blog, vous obtiendrez plus de visibilité et plus de contenu à ajouter à votre propre site Web / pages de médias sociaux.

De plus, beaucoup de blogueurs partagent leurs recettes préférées. Ces dernières sont beaucoup consultées et inspirent beaucoup d’internautes.

Ratings and Reviews

Seulement 1/8 des “dîners” rédigent une critique après leur repas dans un restaurant, mais nous savons à quel point les critiques sont devenues importantes, non seulement pour les amateurs de restaurants, mais aussi pour les personnes qui cherchent à essayer de nouveaux restaurants, de nouveaux aliments...

Combiner une campagne de notes et de critiques avec votre stratégie de marketing de micro-influence vous apportera plus de clients. Selon une étude réalisée par Hivency en janvier 2021 sur plus de 3 000 consommateurs français, 82% d'entre eux lisent 1 à 10 avis avant d'acheter en ligne. Cette même étude révèle que 47% des consommateurs consultent les avis avant de se rendre au restaurant ou d'acheter un produit alimentaire.

Certaines plateformes d'influence offrent également la possibilité de lancer des campagnes de notation et d'avis via leur plateforme, comme Hivency, par exemple. Grâce à la plateforme, vous pouvez créer des campagnes de notation et d'avis en sélectionnant des consommateurs, et faire répliquer leurs avis sur 3 sites web maximum.

Instagram et TikTok, une opportunité pour les restaurateurs

En raison de la pandémie, les restaurants ont été contraints de fermer pendant de longues périodes et, dans certains pays, ces mesures sont toujours en vigueur. Cela a obligé le secteur à faire preuve de créativité dans sa stratégie digitale afin d’inviter les consommateurs à emporter ou à commander pour livraison. Les micro-influenceurs sont un moyen idéal de faire passer le mot et d'aider à attirer plus de clients dans votre restaurant. Le contenu créé lors de votre collaboration avec eux peut ensuite être réutilisé pour vos propres plateformes visuelles. Et c'est un contenu très qualitatif !

Bagel Corner a boosté ses ventes et développé sa visibilité en misant sur l’influence. Vous pouvez lire l'étude de cas sur la marque.

Instagram


95 millions de photos et de vidéos sont postés sur Instagram chaque jour. Les internautes adorent publier leurs repas et recettes sur l'application. Si Instagram peut vous aider à créer du nouveau contenu pour vos propres profils sociaux, il peut également vous aider à attirer plus de personnes vers votre entreprise.

Ajouter des micro-influenceurs à votre stratégie marketing ne sera que bénéfique. Ils ont une relation solide avec leurs followers, pleine de confiance et d'honnêteté. Les créateurs de contenu peuvent partager des codes promo avec leur communauté et faire des concours. De cette façon, ils peuvent donner leur avis sur votre restaurant, mais aussi donner une chance à leurs abonnés de l'essayer eux-mêmes. Le lien entre vous, l'influenceur et leur communauté ne fera que se renforcer au fur et à mesure

 TikTok

La pandémie a fait de TikTok l'application la plus téléchargée au monde en 2020. Utilisée par des millions de personnes dans le monde, c'est aussi un endroit où l’on peut découvrir de nouveaux endroits où manger.

Le hashtag #restaurant a 2,3 milliards de vues sur l'application. Utiliser des micro-influenceurs sur TikTok vous apportera de la visibilité et votre restaurant pourrait devenir viral en une journée.

@meganvlt

Soutenez ma boutique les copains 💕 une super adresse à Paris qui s'accroche malgré le confinement 😭 ##Cupkie ##cookiedough ##meganvlt ##bonneadresse

♬ Fever - Dua Lipa & Angele

 

Le social media pour les marques de produits alimentaires 

Pendant la pandémie, manger sainement a été difficile pour beaucoup de gens, mais profiter des moments de repas était essentiel. La livraison de nourriture est devenue de plus en plus courante : les gens ont commencé à commander des produits d'épicerie à leur porte pour cuisiner eux-mêmes. Vu l’attrait des consommateurs pour la cuisine depuis le début de la pandémie, The New York Times a sorti une application : The New York Times Cooking. Cette dernière a pour but de partager des recettes de cuisine et d’inviter des passionnés à donner leurs secrets.   

La pandémie a fait des consommateurs confinés de réels chefs. Nous l'avons vu lorsque nous allions faire nos courses : la farine, les œufs, les pâtes étaient en rupture de stock. Dès le début, ces clients se sont tournés vers les réseaux sociaux pour trouver des inspirations de recettes et de nouvelles idées pour cuisiner. C’est là que les micro-influenceurs entrent en jeu. Plein de créativité, ils apporteront de la visibilité à vos produits tout en vous proposant des idées de recettes.

  • D’ailleurs Michel et Augustin l’ont bien compris. Nous avons étudié leur success story qui en a inspiré plus d’un : 
PUB LINKEDIN MICHEL ET AUGUSTIN 3

 

Instagram

Le Food porn est un concept né sur Instagram et qui continue de vivre à travers les publications publiées tous les jours. Avec aujourd'hui plus de 256 millions de publications sur le #FoodPorn,  les utilisateurs d’Instagram aiment la nourriture et aiment partager chaque repas qu'ils apprécient. En partageant les produits qu'ils utilisent, en publiant des photos, et en donnant leur opinion, les influenceurs sont un bon atout dans une stratégie de marketing digitale. Certains de leurs followers voudront tester certains produits présentés par leurs créateurs de contenu. Vous pouvez les aider à passer à l'étape suivante en leur offrant un code promo ou proposant un concours !

TikTok

Les internautes adorent partager leurs recettes sur TikTok. Certaines vidéos sont devenues virales (pendant le confinement en particulier) et certains produits alimentaires étaient en rupture de stock, car tout le monde voulait tester les recettes. 

Voici l'une d'entre eux :

Les micro-influenceurs sur TikTok ont beaucoup d'influence, ils peuvent facilement lancer un défi, ce qui peut donner à votre marque de la visibilité et peut-être la rendre virale.

YouTube

Nous connaissons tous les vidéos « cooking with me ». Certains micro-influenceurs partagent leurs recettes préférées sur des vidéos de 15 à 20 minutes. Très visuel, ce type de contenu montre la qualité de vos produits et aussi comment les utiliser. Certains de leurs abonnés voudront alors les essayer ! Vous pouvez alors offrir des codes promo pour les convaincre de tenter leur chance. En outre, le fait d’ offrir des abonnements d'un mois peut donner envie aux abonnés d'essayer votre offre. S'ils l'aiment, ils pourront y souscrire d’eux-mêmes par la suite. En effet, 70 % des internautes ont effectué un achat auprès d'une marque après l'avoir vue sur YouTube.

Les YouTubers sont souvent suivis par leur communauté depuis longtemps et ils établissent une relation solide au fil du temps. Les YouTubers sont une excellente option pour les marques alimentaires. Ils apporteront de la visibilité et des retours sur votre marque.

Les campagnes de marketing de micro-influence sont vraiment importantes de nos jours. Elles sont encore plus bénéfiques sur le long terme. Lorsque les consommateurs voient beaucoup une marque ou un produit, ils y pensent lorsqu'ils iront à l'épicerie, en GMS ou lorsqu'ils chercheront un endroit où manger.

Selon les secteurs d’activités, les réseaux sociaux à utiliser ne sont pas les mêmes. Découvrez quels réseaux sociaux vous devriez utiliser en fonction de votre industrie :

Sources de l'article : Better Marketing - Gather Here - Medium

Combined-Shape

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