Marketing d'influence : tout ce qu'il faut savoir pour 2022

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Nous sommes maintenant à quelques semaines de 2022 : à quoi faut-il donc s’attendre ? La crise sanitaire a accéléré certaines tendances qui, aujourd’hui, se transforment en de réels leviers marketing. TikTok devenu le concurrent numéro 1 des réseaux sociaux, le développement des collaborations via le podcast, l’approfondissement des relations marque-influenceurs… Hivency, plateforme d’influence, a réuni pour vous les 7 tendances qui se dessinent pour 2022 dans son e-book annuel sur le futur du marketing d’influence et vous donne les armes pour préparer cette nouvelle année grâce à de nombreux conseils d’experts provenant d’horizons différents. 

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Marketing d’influence : quelles sont les tendances à prévoir en 2022 ?

Aujourd’hui, nous vous livrons un aperçu des 7 tendances en marketing d’influence évoquées dans ce contenu inédit.

#1 - Le social commerce au cœur de la stratégie des réseaux sociaux

Comme nous l’avions prédit dans notre précédente édition, tout au long de cette année les réseaux sociaux n’ont cessé de développer le social commerce, que ce soit à travers des social ads, marketplace… Le live shopping a aussi eu une place particulière dans la stratégie sur les réseaux sociaux et qui va continuer de croître en 2022 grâce aux événements live organisés par les réseaux sociaux eux-mêmes, faisant appel à divers influenceurs de chaque plateforme. Les marques vont pouvoir accroître davantage le taux de conversion et le trafic vers leur site internet. 

Pinterest : le canal prometteur pour 2022 en marketing d’influence

Le réseau social Pinterest est bien plus qu’une source d’inspiration, mais bel et bien une plateforme qui recommande du contenu adapté aux utilisateurs tout en proposant des liens renvoyant vers vos produits. Mener des campagnes d’influence sur Pinterest va davantage se développer l’année prochaine et pour cela, Johan Gipch, Head of Content and Creators Pinterest France, South Europe & Benelux s’exprime et vous livre des perspectives d’évolution pour les influenceurs, qui vont par la même occasion profiter aux marques. 

#2 - TikTok : bien plus qu’un réseau social tendance

Copié, mais pas encore égalé, TikTok a su se démarquer cette année. Pour les marques, cette année a permis d’évaluer le potentiel des TikTokeurs, source énorme d’engagement et d’idées plus originales les unes que les autres. 2022 sera l’année où les marketeurs vont intégrer sérieusement TikTok dans leur stratégie pour accroître la visibilité des marques. TikTok a bien l’intention d’atteindre le top des réseaux sociaux et investit à son tour dans divers outils pour attirer toujours plus d’utilisateurs : le social commerce est la prochaine étape. Dans l’e-book de notre plateforme de marketing d’influence, vous pouvez retrouver des conseils et des idées de contenu pour vos prochaines collaborations marque-influenceurs sur TikTok. 

 

#3 - La vidéo courte et l’audio : 2 formats qui séduisent les marques et les influenceurs

La vidéo courte : pour des créations dynamiques et uniques

Avec TikTok, le format de la vidéo courte s’est considérablement développé sur tous les réseaux sociaux : les Reels sur Instagram, les épingles Idées sur Pinterest, les YouTube Shorts… Ce format séduit les utilisateurs, tout comme les créateurs de contenu, car les réseaux sociaux proposent un large panel de musiques, filtres et autres outils permettant de rendre le contenu plus dynamique, attractif et, bien sûr, engageant.

L’audio : une nouvelle manière d’engager les utilisateurs

En parallèle, l’audio à travers le podcast est un format qui offre de belles possibilités de collaborations avec des influenceurs pour les marques. Les podcasteurs possèdent, eux aussi, des communautés niches que les marques cherchent à atteindre. De plus, un podcast est l’exemple parfait de ce qu’est le snack content, un contenu facile à consommer. En tant que marque, le podcast est le support idéal pour communiquer sur un programme ambassadeur, et bien plus encore ! En 2022, de nouvelles idées de collaborations seront possibles et nous vous en dévoilons plusieurs d’entre elles.

 

 

 

#4 - L’authenticité : la qualité recherchée chez les nano-influenceurs

Les marques ont pris conscience du pouvoir d’influence que possèdent les nano-influenceurs. Le nombre d’abonnés est loin d’être la métrique la plus importante pour garantir la réussite d’une campagne de marketing d’influence. Les nano et les micro-influenceurs apportent transparence et authenticité dans leur storytelling ce qui séduit leurs abonnés. Par conséquent, les marques n’hésitent plus à les transformer en ambassadeurs de marque pour renforcer leur message et fidéliser les consommateurs. Pour ce faire, 2022 sera marquée par le retour d’événements avec les influenceurs préférés des marques et des invitations à prendre part aux stratégies des marques, entre autres. 

 

#5 - Le marketing d’influence au service de vos campagnes engagées

Que ce soit pour une association ou une marque, le marketing d’influence est un vecteur de visibilité conséquent. Cet engagement est impulsé par la nouvelle génération qui est demandeuse de prise de position et d’action pour défendre des causes qui nous concernent tous. En tant qu’association, comme e-Enfance qui lutte contre les cyber-violences sous toutes ses formes, faire appel à des nano et micro-influenceurs permet de toucher une plus large audience et de rendre votre message viral. En tant que marque, comme Sans Complexe lingerie (Groupe WOLF Lingerie) à l’occasion d’Octobre Rose, le marketing d’influence est la stratégie efficace pour communiquer sur vos ambitions et vos projets RSE (Responsabilité Sociale des Entreprises).

Pour mettre en place une campagne d’influence engagée, la Community et Public Relation Manager de la marque, Coralie Gremilliet, vous donne ses conseils et les détails de cette campagne inspirante.

 

#6 - Le co-branding est toujours d’actualité et davantage performant

Le co-branding, qui désigne une alliance entre 2 marques complémentaires pour proposer une dotation unique et limitée, a su faire ses preuves en 2021 et va continuer d’être une opération performante en 2022. Ce type d’opération répond à plusieurs objectifs :

  • Toucher une plus large audience ;
  • Obtenir des acquisitions croisées ;
  • Affirmer son image de marque, etc.

De plus, miser sur la micro-influence pour promouvoir cette offre exclusive décuple les bénéfices du co-branding. Dans cette édition de notre e-book, vous pouvez retrouver en détails comment lancer une opération efficace de co-branding en 2022 et les conseils d’experts de Justine Jaguelin, Responsable Communication de la marque Pylones qui a intégré le co-branding à sa stratégie de marketing d’influence.

#7 - Les avis consommateurs : une stratégie à ne pas louper en 2022

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D'après notre VP Marketing, Anne-Sophie Bielawski, les consommateurs sont « garants d'une expérience utilisateur authentique, ils rassurent et guident les acheteurs potentiels au sein d’une offre pléthorique pour finalement booster la conversion. »

 

Effectivement, les influenceurs ne sont pas la seule source d’UGC et plus particulièrement source de CGC(Customer Generated Content). Les consommateurs prennent en compte les avis de leurs pairs lors de leur décision d’achat. En effet, 87 % des consommateurs lisent des avis clients en ligne sur des entreprises locales (source : Brighlocal). Réel gage de crédibilité, les avis consommateurs développent considérablement :

  • Votre e-réputation ;
  • Votre référencement sur les moteurs de recherche ;
  • Vos ventes, etc.

Cependant, pour lancer ce type de stratégie, qui est complémentaire au marketing d’influence, il y a un protocole à suivre pour vous assurer de son efficacité. Découvrez la démarche à suivre,  ainsi que des conseils venant d’experts, pour lancer une campagne d’avis consommateurs en 2022.

 

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Pour cette troisième édition, vous pouvez retrouver des retours d’influenceurs opérant sur des plateformes différentes, allant du podcast à Twitch, des marques de beauté comme Erborian, des conseils d’un réseau social qui va cartonner en 2022 comme Pinterest et bien d’autres.  Plus de 20 experts du marketing d’influence, provenant de secteurs divers, interviennent pour vous apporter leur expertise et leur regard sur la marche à suivre en 2022 afin de performer grâce au marketing d’influence sur les réseaux sociaux et aux avis consommateurs. 

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