Marketing d'influence : top 5 des erreurs à ne pas commettre

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Article mis à jour le lundi 1 mars 2021. Crédit photo Fauxels via Pexel.

Le marketing d'influence est aujourd'hui incontournable lors de la mise en place de campagnes de marketing ou de communication. En effet, les experts du secteur ont dit que l'industrie de l'influence aura une valeur de 15 milliards de dollars pour l'année 2022. 


Il s'agit d'un secteur en mutation constante, ce qui signifie que les marques doivent réinventer leurs stratégies et être toujours à jour pour profiter de ce levier.  Pour vous aider à naviguer ces changements et nouveautés, Hivency s'est penché sur le top 5 des erreurs à ne pas faire lors de la mise en place de votre stratégie de marketing d'influence. Vous pouvez les consulter dans notre dernier e-book. 

ebook_5_erreurs_banner_newDans cet article, nous vous donnons un aperçu des erreurs les plus fréquentes, que vous pourrez retrouver plus en détails dans l'e-book.

1. Ne pas préparer sa campagne d'influence

Le succès d'une campagne d'influence dépend en une grande partie de sa préparation en amont. Pourtant, beaucoup de marques ont encore l'impression qu'envoyer un produit précipitamment aux influenceurs est suffisant pour réussir leur campagne d'influence. 

Le période de préparation est nécessaire pour pouvoir déterminer les objectifs de la campagne et les KPIs qui seront pris en compte. C'est aussi l'occasion d'évaluer soigneusement les différents profils d'influenceurs pour trouver ceux qui se correspondent le mieux avec votre marque. Finalement, la préparation en amont est essentielle pour laisser le temps suffisant à vos influenceurs pour créer le contenu. Eux aussi ont besoin de planification pour exécuter le brief le mieux possible. 

La préparation en amont est fondamentale pour couvrir les aspects nécessaires d'une campagne, mais cela offre aussi un avantage : vous pouvez identifier vos temps forts de l'année et établir une stratégie pour toute l'année !

2. Ne pas choisir les bons profils lors des collaborations

Le choix de vos collaborateurs (que ce soit des influenceurs, ambassadeurs ou consommateurs) est central à la réussite de votre campagne et de vos objectifs. Dépendant de vos objectifs, du réseau social choisi, de la dureté de la campagne et même du produit vous serez intéressé par un profil concret pour la collaboration. 

Vous devez, avant tout, déterminer le public que vous souhaitez atteindre, et puis identifier les influenceurs ou ambassadeurs qui communiqueront le plus efficacement auprès de cette cible. Découvrez nos conseils pour bien cibler ces profils dans notre e-book. 

3. Envisager des campagnes seulement pour Instagram

Il s'agit peut-être de l'idée reçue la plus répandue aujourd'hui : seulement Instagram sert pour faire des campagnes d'influence. Pourtant, rien n'est plus loin de la réalité ! De nos jours, les marques ont accès à une multitude de réseaux, chacun avec ses particularités et acteurs. Dépendant de votre audience cible et les objectifs de votre campagne, un réseau sera plus indiqué qu'un autre. 

Vous avez à présent une idée des erreurs à éviter lors de la mise en place de vos campagnes de marketing d'influence qui vous aidera à optimiser votre stratégie pour 2021. 

Découvrez les 5 erreurs !

 

 

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