Marketing d'influence : ce qui va changer en 2020 !

Pour préparer l’année 2020 et vous aider à réaliser les meilleures campagnes d’influence, découvrez nos 10 prédictions sur le futur du marketing d’influence. Des influenceurs virtuels à l’application TikTok, de nombreuses tendances vont émerger. Découvrez-les.

10 prédictions sur le futur du marketing dinfluence_Hivency BlogPhoto de Victoria Borodinova provenant de Pexels

1 - Nano-influenceurs, influenceurs B2B, virtuels et consommateurs : les nouveaux ambassadeurs de marque

Les marques doivent constamment s’informer sur les évolutions, réglementations et les tendances du marketing d’influence ainsi que des réseaux sociaux. Cette année, on constate une hausse des collaborations avec les micro-influenceurs ainsi qu’avec les nano-influenceurs. Ces derniers qui comptabilisent moins de 5 000 abonnés délivrent des messages sincères et qui ont de l’impact pour les marques. Ce sont aussi des personnes de confiance aux yeux des internautes. En plus d’être authentiques et fiables, ce qui permet des relations solides et sur du long terme, les nano-influenceurs coûtent moins chers à une marque lors d’une collaboration.

Bandeau_Le futur de linfluence_Hivency Blog

Les marques ont aussi compris l’intérêt de faire des consommateurs, des ambassadeurs de marque. Souvent aussi pertinents que les influenceurs, les consommateurs sont des portes paroles de qualité pour les marques. Certaines entreprises comme la plateforme e-commerce Amazon ont d’ailleurs mis en place des programmes de fidélisation à destination de leurs clients les plus influents.

Toujours du côté des influenceurs, on constate en 2019, une augmentation des partenariats avec des influenceurs virtuels. Ils sont particulièrement appréciés par les marques de luxe et de cosmétiques. En effet, ils permettent de se démarquer des concurrents et possèdent des publications très engagées sur les réseaux sociaux.

 
 
 
 
 
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Du côté des marques B2B, les influenceurs B2B sont de plus en plus appréciés pour leur expérience professionnelle et leur expertise. Les marques seront donc de plus en plus nombreuses à collaborer avec eux. Travailler avec des influenceurs B2B est différent d’avec les influenceurs B2C. En effet, les réseaux sociaux ne sont pas les mêmes et les objectifs non plus.

Le réseau social d’entreprise LinkedIn a dévoilé le mercredi 04 décembre 2019, le classement des influenceurs les plus remarqués en 2019 :

  1. Michel-Edouard Leclerc, Président de E.Leclerc
  2. Emmanuel Macron, Président de la République française
  3. Anne-Sophie Pic, Cheffe triplement étoilée de la Maison Pic
  4. Pauline Laigneau, Co-fondatrice de Gemmyo
  5. Tony Estanguet, Président de Paris 2024 et triple champion olympique
  6. Frédéric Oudéa, Directeur Général du groupe Société Générale
  7. Nathalie Balla, Présidente de La Redoute et de Relais Colis
  8. Frédéric Mazzella, Président Fondateur de BlaBlaCar
  9. Dominique Schelcher, Président de Système U
  10. Isabelle Kocher, Directrice Générale d’Engie

2 – Une nouvelle perception du marketing d’influence et plus d’investissement

Face au boom du marketing d’influence, les marques se réinventent et innovent sur les réseaux sociaux pour agrandir leur communauté et toucher leurs cibles. Elles investissent de plus en plus pour intégrer l’influence à leur stratégie de marketing d’influence et se tournent vers la data. Elles étudient les données des consommateurs afin d’améliorer l’expérience client, mais aussi les données des influenceurs pour innover, générer des ventes et se différencier de ses concurrents. De plus, grâce à la data, les marques peuvent s’engager pour lutter contre la fraude.

Grâce à l’ensemble de ces investissements et à cette prise de conscience de la part des marques, les métiers et le secteur du marketing évoluent.

3 – L’innovation : seul mot d’ordre sur les réseaux sociaux

2020 sera sous le signe de l’innovation pour les réseaux sociaux et pour les marques. Il est essentiel de toujours s’informer sur les dernières actualités des réseaux sociaux afin de créer des campagnes en adéquation avec les internautes.

Les réseaux sociaux évoluent régulièrement pour fidéliser les internautes et se démarquer. De nouvelles fonctionnalités sont créées en permanence et les applications sociales sont mises à jour fréquemment (exemple : Instagram et la suppression des likes sur les publications dans le monde entier depuis le mois de novembre).

En 2019, TikTok est devenue l’application qui monte ! 500 millions d’utilisateurs et déjà 614 millions de téléchargements en seulement 10 mois cette année. L’année prochaine, nombreuses seront les marques qui vont intégrer TikTok à leurs campagnes de marketing d’influence.

4  – L’état du marketing d’influence en France : prédictions pour 2020

Budgets, équipes en interne qui gèrent les collaborations avec les influenceurs, fréquence des campagnes mises en place, rémunération des créateurs de contenus… Hivency, plateforme d’influenceurs a réalisé une enquête auprès d’une centaine de professionnels du marketing et de la communication afin de connaître leur ressenti sur le marketing d’influence. Découvrez-en un extrait :

Graphique 1 - Les types d’influenceurs activés pour les campagnes d’influence

Les types dinfluenceurs activés_Hivency Blog

© Hivency. Extrait de l’étude Hivency sur l'état du marketing d'influence en France (juillet 2019).

88,73 % des marketeurs sondés, soit la majorité, ont répondu « collaborer avec des micro-influenceurs ».

Graphique 2 - Le marketing d’influence intégré à une stratégie globale de marketing


Le marketing d’influence intégré dans le marketing global_Hivency Blog© Hivency. Extrait de l’étude Hivency sur l'état du marketing d'influence en France (juillet 2019).

La plupart des entreprises (82 %) sondées organisent des campagnes en complémentarité d’autres actions de marketing 360. Ils sont 17 % des répondants à avoir organisé des campagnes d’influence indépendamment d’autres actions.Bandeau 2_Le futur de linfluence_Hivency Blog

Bonus : 8 infos essentielles réunies dans une feuille de route pour réaliser avec succès des campagnes d’influence

De l’identification des influenceurs à la coordination des campagnes de marketing d’influence sur d’autres canaux de communication, en passant par l’évolution de sa marque grâce à des formats innovants de marketing d’influence, cette feuille de route va vous aider à être prêt en 2020.

📚 Découvrez ce nouvel e-book qui vous aidera à avoir une longueur d’avance sur vos concurrents grâce au marketing d’influence : je télécharge !

 

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