Quelles sont les niches les plus populaires sur les réseaux sociaux ?

niches_reseaux_sociaux_hivency_nathan_cowley

Crédit photo : Nathan Cowley via Pexels

Les niches sur les réseaux sociaux répondent aux centres d'intérêt autour desquels se construisent des communautés d'internautes engagés. Cibler sa niche sur les réseaux sociaux est fondamental pour atteindre ses objectifs en tant que marque : communiquer auprès d'une niche ciblée sur les réseaux sociaux est la manière de garantir que la communication soit efficace.

Vos produits et/ou services peuvent correspondre à une seule niche ou à plusieurs. Il vous faudra tout simplement savoir comment présenter votre produit de façon attirante pour chaque niche, parler à leurs intérêts. Par exemple, une marque de food mettra en avant les qualités pour la peau de leur produit pour la niche beauté, tandis que pour la niche sport, elle mettra en avant sa concentration élevée en proteines. 

Dans cet article nous vous dévoilons les niches les plus populaires sur les réseaux sociaux en 2021

1. Le secteur food 

Les publications, challenges ou lives autour de la food ont explosé sur les réseaux sociaux lors du premier confinement en mars dernier, et leur popularité n'a pas baissé jusqu'ici ! TikTok a reconnu le contenu food comme une des top tendances de l'année 2020 sur sa plateforme. 

En effet, le secteur de l'alimentaire compte un grand nombre d'acteurs, y compris des influenceurs, internautes et marques. Cette niche mélange : un côté visuel très important et un autre côté d'apprentissage. Les utilisateurs des réseaux sociaux apprécient avant tout, les jolis et appétissants plats, mais ils ont aussi intérêt à tester les recettes eux-mêmes. 

Les marques de plusieurs secteurs peuvent s'intéresser à cette niche sur les réseaux sociaux. Évidemment, il s'agit d'une mine d'or pour les marques food qui peuvent partager des recettes, des insights, des bonnes pratiques, différents ingrédients..., mais les entreprises dans le secteur de l'hôtellerie peuvent aussi bénéficier de cette niche. Les marques de ce secteur peuvent mettre en avant la qualité de leurs restaurants, leur expertise, etc. Quant aux marques de produits de maison, elles peuvent par exemple partager des tutos pour utiliser leurs ustensiles de cuisine. 

Pour collaborer avec les influenceurs de cette niche, pensez à les inviter à vos ateliers et cuisiner avec eux un plat en utilisant vos produits. Cette rencontre est une vraie valeur ajoutée pour l'influenceur et pour sa communauté, qui peut apprécier la personnalité de la marque et se sentir plus proche d'elle. Pendant la durée de la crise sanitaire, une rencontre physique peut être difficile. Dans ce cas, envoyez par mail la liste les produits ainsi que des bons d'échange à vos influenceurs pour qu'ils puissent aller les acheter en magasin, puis donnez-leur rendez-vous en vidéo Live Instagram pour cuisiner avec vous et leurs abonnés ! 

Les possibilités sont infinies, il faut juste de la créativité pour trouver la bonne manière de communiquer sur son produit ou autour de son service !

2. L'industrie lifestyle

Aujourd'hui, les réseaux sociaux peuvent répondre à de nombreuses problématiques. Il s'agit de "l'endroit" où nous partageons avec nos amis, où nous nous tenons au courant des dernières tendances, où nous trouvons notre inspiration d'achat, où nous nous engageons auprès de causes sociales, et tant d'autres choses. Tout cela, c'est du lifestyle. 

 

Le lifestyle est une niche très intéressante sur les réseaux sociaux : toute industrie peut s'y trouver. La niche lifestyle parle d'un mode de vie concret et dans cette niche, on peut observer une tendance minimaliste, des types de vie plus spirituelles, des modes de vie végan, etc. Les influenceurs de cette niche partagent les produits et les marques qui correspondent à leurs valeurs et qui s'avèrent utiles pour leur vie quotidienne.

Normalement, les influenceurs lifestyle partagent plus des aspects de leur vie privée que les influenceurs, par exemple, spécialisés dans la food, où l'audience est vraiment intéressée par un sujet très précis

Pour collaborer avec les influenceurs de cette niche, trouvez les influenceurs qui partagent vos valeurs et créez ensemble une campagne tournée autour de ces valeurs et non pas des produits. Ce sera une stratégie gagnante pour votre marque : quand la communauté de l'influenceur voit que vous êtes une marque avec leurs mêmes valeurs, ils seront automatiquement intéressés par votre offre puisqu'elle s'inscrit dans leur style de vie. 

3. Le secteur de la mode

La mode est l'une des niches les plus établies sur les réseaux sociaux : ses audiences sont bien définies et relativement simples à trouver. En effet, 55 % des consommateurs qui achètent des vetêments ont été influencés par une publication sur Instagram. Cette niche est devenue si puissante qu'elle commence à se diviser par sous-niches : la niche de la mode vintage, la niche de la mode féminine, la niche de la mode business, la niche de la mode confortable.... Comme il s'agit d'un vaste univers, beaucoup de marques peuvent y trouver leur audience. Pour une marque qui souhaite se lancer ou faire parler d'elle, les réseaux sociaux sont définitevement le meilleur canal ! 

Pour collaborer avec les influenceurs de cette niche vous devez savoir qu'il y a différentes tendances sur chaque réseau :

  • Sur YouTube, par exemple, les vidéos en format "haul" sont très aimés par la communauté. Il s'agit d'une vidéo où un influenceur YouTube montre ses derniers achats à ses followers. Les vidéos avec différentes idées de tenues pour une semaine, différentes tenues pour une soirée avec amis... c'est le type de contenu le plus apprécié sur YouTube.
  • Sur TikTok, ce sont les challenges qui cartonnent. En ce moment, les influenceurs mode imaginent ce qu'ils porteraient pour assister aux défilés de mode des différentes maisons de couture : pour chaque maison, ils imaginent une tenue différente.
  • Sur Instagram, la communauté de la mode adore les Reels, qui sont devenus très populaires dans cette niche. Le contenu des Reels est similaire à celui sur TikTok : les tendances et challenges migrent souvent d'une application à l'autre

4. L'industrie de la beauté 

La beauté est également une niche très populaire sur les réseaux, particulièrement sur Instagram et YouTube. Sur YouTube,  la tendance consiste notamment à partager différents styles de maquillage, de routines de soins de la peau, de routines pour les cheveux... De nos jours, le sport et l'alimentation sont aussi très présents sur cette niche, parce que les consommateurs ont bien compris que la beauté passe avant tout par un mode de vie sain

En raison de cela, la niche de la beauté est très liée à l'engagement social et aux mouvements tels que le body positive. Les internautes sont plus exigeants que jamais avec les marques en termes d'inclusivité et de valeurs.

 

Pour collaborer avec les influenceurs beauté, proposez une narration au-delà du produit. Demandez à vos influenceurs d'expliquer ce que la beauté signifie pour eux dans leurs contenus en collaboration avec vous, de parler du produit incontournable dans leur routine et pourquoi il l'est, d'expliquer en quoi consiste leur routine de bien-être...

Cette niche offre l'avantage de pouvoir compter sur des profils d'influenceurs très engagés et motivés. Souvent quand ils aiment une marque c'est pour des raisons concrètes et ils ne cachent pas leur amour pour elle sur les réseaux. Les consommateurs veulent du vrai.

5. Le secteur fitness

La niche fitness a aussi connu une énorme croissance en raison du confinement et au cours de l'année 2020, 72 % des internautes ont utilisé YouTube pour faire du sport. En effet, beaucoup de personnes utilisent les réseaux sociaux pour se tenir en forme quand ils n'ont pas le temps ou l'argent pour aller à la salle de sport. Pendant la crise et encore maintenant, les salles de sport restent fermées ce qui signifie qu'un nombre majeur de personnes se tourne vers les réseaux pour réaliser de l'activité physique. 

 

La niche fitness est très intéressante parce que les consommateurs ne cherchent pas seulement à découvrir des marques, ils cherchent un vrai service directement sur les réseaux. C'est le moment idéal pour les marques dans l'industrie d'offrir de la valeur ajoutée à leurs consommateurs.

De plus, c'est une belle opportunité de business. Si vos consommateurs viennent sur vos réseaux sociaux pour s'entrainer, c'est à vous de leur indiquer le matériel dont ils auront besoin, de leur offrir un cours en ligne plus complet payant, d'offrir des bons de réduction pour votre salle de sport,... De multiples possibilités s'offrent à vous !

6. L'industrie du voyage

Le secteur du tourisme est très populaire sur les réseaux sociaux et il y a un grand nombre d'influenceurs qui se dédient, exclusivement, à voyager partout dans le monde pour partager leurs expériences avec leur communauté. Pourtant, il n'est pas nécessaire d'atteindre ces extrêmes pour faire partie de la niche du voyage sur les réseaux sociaux

Comme vous le savez, en raison de la crise sanitaire les voyages ont diminué considérablement, mais cela n'a pas empêché la communauté de cette niche de continuer à s'exprimer et à partager autour de leur passion. Une tendance qui s'est vite popularisée sont les "staycations". Cela consiste à faire du tourisme dans sa propre ville : passer le weekend dans un bel hôtel, (re)explorer sa ville... Plusieurs influenceurs ont essayé le "staycation" pour montrer qu'il existe de multiples possibilités de voyages pendant la crise et aussi pour soutenir ce secteur si touché cette année.

 

Une autre tendance qui a émergé en raison de la crise et l'interdiction de voyager : partager des photos de ses voyages via les stories d'Instagram. Les influenceurs ont fait appel à leur communauté pour partager leurs photos préferées des vacances, et ont ensuite partagé celles qu'ils ont reçu avec toute leur communauté. Une jolie manière de "voyager" grâce aux souvenirs de la communauté !

Si vous êtes une marque dans ce secteur vous pouvez proposer vos services pour un "staycation", ou profiter pour rémemorer à vos abonnés les bons moments que vos clients ont vécu avec vous au cours des années passées. Vous pouvez aussi partager leurs retours d'expérience à travers les avis consommateurs.

Ces 6 industries (autrement dit niches)  ont, à présent, les plus populaires sur les réseaux. C'est le résultat d'une présence prolongée sur les réseaux (notamment pour les univers de la beauté et de la mode) ou en raison des circonstances qui ont davantage propulsées des tendances existantes (le cas des secteurs du sport et de la food). Surtout, le plus important est d'être vigilant sur les réseaux pour observer les tendances qui montent en pouvoir et celles qui plus lentement s'oublient.

Combined-Shape

Inscrivez-vous à notre Newsletter

  

Nos articles les plus lus

TikTok : qui sont les influenceurs les mieux payés de 2020 ?

Top 10 des influenceurs les mieux payés au monde sur Instagram en 2020

La plateforme Hivency rejoint le groupe SKEEPERS aux côtés d'Octoly

Commencez
maintenant !

Demander une démo