Les marques préfèrent Instagram à Facebook

Ce qu'il faut retenir du nouveau rapport sur les tendances des médias sociaux (4e trimestre 2019) de Social Bakers. Sur le blog de notre plateforme d'influence, on vous livre un récapitulatif des informations clés à connaître pour optimiser votre stratégie de marketing de micro-influence.

Hivency Le blog_Raport T4 Socialbakers

Photo de Lisa Fotios provenant de Pexels

1 - Le marketing d'influence est toujours en pleine croissance ! 

Un canal marketing qui sera toujours plus puissant pour les marques en 2020. En effet, au dernier trimestre de l'année 2019, les collaborations sur les réseaux sociaux ont augmenté et le nombre d'influenceurs utilisant #Ad, ou la version en langue locale, dans leurs publications a explosé de 90,5 %.

Les données de Socialbakers montrent aussi que les marketeurs répartissent de plus en plus leurs dépenses sur des placements publicitaires en dehors des feeds Facebook et Instagram. Comme vous pourrez le lire dans le point 4 ci-dessous, les stories sont de plus en plus appréciées par les professionnels du marketing.

Depuis décembre 2018, les dépenses consacrées aux publicités sur le fil Facebook ont diminué, passant de 64,1 % à 58,3 % en un an. En revanche, sur Instagram, les dépenses sur le feed Insta sont plus élevées qu'il y a un an  (20,3 % contre 19,7 %), mais elles sont en baisse depuis qu'elles ont atteint 21,7 % en juillet 2019.

2 - L'émergence de Instagram Explore

Depuis le mois d'août 2019, les marques ont pu commencer à faire de la publicité sur l'option Instagram : Instagram Ads Explorer. C'est une rubrique très puissante pour augmenter sa visibilité et élargir son audience.

Pour que les utilisateurs de l'application puissent accéder aux photos des marques, ces derniers doivent cliquer sur un diaporama promu pour accéder aux posts des marques avec la possibilité d'acheter des produits directement sur la plateforme. En à peine cinq mois, le pourcentage des dépenses d'Instagram Explore sont passées à 1.32%. 

D'après Le Blog du Modérateur, Instagram a déclaré vouloir continuer à investir dans Explore, pour que cette rubrique devienne un encore meilleur espace pour les utilisateurs du réseau et que les marques puissent davantage interagir avec son audience et de nouveaux clients. 

Grâce à cet outil, les marques pourront aussi trouver des influenceurs plus facilement grâce à  l’algorithme et répondre à leurs objectifs grâce à de nouvelles campagnes de marketing d'influence.

 

3 - Les plus adeptes à Instagram et à Facebook sont les femmes

Selon la base de l'échantillon de données de Socialbakers pour ce rapport, les personnes les plus addicts à Instagram et à Facebook, sont les femmes. Sur Instagram, elles représentent 58 % des adeptes des pages de marque soit la majorité des sondés, tous les âges confondus. Sur le réseau social Facebook, les femmes représentent 56,7 % de l'audience totale des fans de la page, même s'il y a un peu plus d'hommes dans la tranche des 18-24 ans. Les femmes de 25 à 34 ans sont les plus engagées avec les marques sur Facebook. Elles sont les plus nombreuses à mentionner les marques et à interagir sur les comptes des marques

Dans l'ensemble, les 25-34 ans sont la plus grande part d'audience par âge sur les deux plateformes sociales, suivi par les 35-44 ans. Ces deux groupes représentent 63,9 % de l'ensemble des auditeurs d'Instagram et 60,8% des fans de la page Facebook.

4 - Les stories Instagram sont très prisées par les marketeurs

L'utilisation des stories par les professionnels a encore augmenté durant le dernier trimestre de 2019 : les spécialistes du marketing ont publié en moyenne plus de stories sur Instagram
que de publications sur le feed (52,5 % vs 48 %). Les Stories sont incontestablement un format important et intéressant pour la communication des marques. C'est également Twitter qui se lance aussi dans les stories avec Fleet. Cette nouvelle fonctionnalité est actuellement testée au Brésil et durera aussi 24h. 

Que ce soit sur Instagram ou sur Facebook, il y a eu une hausse des publicités mises en place dans les stories. Quand on lit ces chiffres, ce n'est pas une surprise. En effet, aujourd'hui 64 % des consommateurs préfèrent le contenu vidéo. Dernièrement pour les stories, la dernière tendance pour les marques et pour tous les types d'influenceurs, ce sont les filtres Insta. Les marques sont nombreuses à réaliser leur propre filtre et à demander aux créateurs de contenu d'en faire la promotion auprès de leur communauté. 

Filtre Nars_Filtre Hivency

Capture d'écran : @thedollbeauty

Pour en savoir +, découvrez notre article sur les filtres Instagram et comment les intégrer à votre stratégie d'influence : Les filtres ont le vent en poupe

Les dépenses publicitaires sur Instagram Stories ont atteint 10 % pour la première fois au quatrième trimestre 2019. Dans l'ensemble, les dépenses publicitaires pour Instagram Stories ont augmenté de 40 % au cours du dernier trimestre et de 91 % au cours des deux dernières années. Quant aux stories sur Facebook, Les dépenses publicitaires sur Facebook Stories ont atteint un sommet de 0,4 % du total en novembre 2019, avant de baisser à la fin du quatrième trimestre. 

En ce moment, le groupe Facebook teste une nouvelle fonctionnalité, permettant de partager les Stories simultanément sur Facebook et sur Instagram

Une information supplémentaire de l'étude à connaître : les vidéos de moins de 30 secondes sont les plus populaires sur les réseaux sociaux. 

Méthodologie de l'étude : Les rapports trimestriels de l'industrie reflètent l'état de la base de données des Socialbakers au début du trimestre suivant le trimestre des rapports. Les données ne sont extraites qu'une seule fois et ne sont pas mises à jour entre les publications. Le seuil minimum pour la génération du rapport est de 50 profils sur Instagram et 50 pages sur Facebook pour la combinaison région et catégorie donnée. Etudier le rapport complet.

 

Découvrez les chiffres-clés de 2020 sur le marketing d'influence

 

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