Les clés d'une stratégie YouTube impactante !

Chiffres clés YouTube (2)

 

Depuis sa création en 2005, YouTube a fortement évolué et a impacté le comportement des internautes en ce qui concerne le visionnage de vidéos.

Il n’est pas rare de voir au sein d’un foyer plusieurs appareils allumés. Les chiffres le prouvent, 85% des personnes âgées de 18 à 49 ans utilisent plusieurs appareils en même temps et 2/3 regardent YouTube alors que la télévision est allumée (Source : YouTube Creators).

Cette plateforme d’hébergement rend possible le visionnage de vidéos n’importe où, tout le temps et permet l’interaction entre les membres de la communauté (commentaires, likes et dislikes…). L’expérience est de ce fait, plus intéressante et plus enrichissante pour les utilisateurs.

C’est l’opportunité pour les créateurs de partager et proposer un contenu original à une communauté engagée, aux annonceurs de toucher un public bien ciblé et aux spectateurs de se divertir, d’apprendre et développer des liens particuliers.

D’après une étude récente réalisée par l’agence Mblm, YouTube se positionne d’ailleurs en tête du classement, des marques préférées des Milennials devant Apple et Netflix.  Elle s’avère donc être un très bon moyen pour les marques de toucher cette cible.

Mais avec plus de 6 milliards d’heures de vidéos disponibles sur la plateforme, comment réussir à se démarquer et adopter la meilleure stratégie pour toucher et convaincre sa cible ?

 

 Les marques françaises qui cartonnent sur YouTube :

 

D’après le baromètre TubeReach qui mesure le dynamisme et l’engagement organique, les chaînes des marques françaises sont encore loin de séduire les consommateurs. Seulement cinq d’entre elles arrivent à obtenir une note supérieure à la moyenne (50/100) : Sephora France, Total, Orange France, Michelin Motorsport et RimmelLondon France. 

La marque qui se hisse en haut du podium est Sephora avec une note de 76/100. La chaîne compte plus de 132k et propose à ses internautes des défis avec des YouTubeurs (EnjoyPhoenix, Richaard, Bilal Hassani, Horia etc.), des tutos beauté, la présentation de nouveaux produits ou encore la rencontre d’experts. La marque propose donc un contenu adapté et en lien avec les attentes de sa communauté. Dans le même secteur d’activité, elle est suivie par les marques RimmelLondon France, Guerlain et L’Oréal Paris. C’est par ailleurs, le secteur de l’habillement qui obtient les scores les plus faibles.

En analysant les chiffres, il est clair que les marques qui atteignent le haut du classement sont celles qui proposent un contenu et un format destiné à la plateforme. Autrement dit, les vidéos doivent être récurrentes, doivent avoir une réelle valeur ajoutée pour le spectateur et doivent être engageantes.

En fonction de votre secteur d’activité, proposez donc des vidéos qui répondent aux besoins de vos clients que vous aurez en amont identifiés. À titre d’exemple, Picard propose des vidéos de recettes simples, un contenu très demandé par les internautes. De plus, si vous en avez la possibilité faites appel à des « guests » pour augmenter la visibilité de votre chaîne (attention: prévoir un budget conséquent).

 

 Les campagnes d’influence sur la plateforme :

 

Si vous n’êtes pas convaincu par la réalisation de vos propres vidéos, vous pouvez faire appel à des YouTubeurs experts dans leur domaine et dont le pouvoir de prescription est très important.

Pour se faire, vous devez déterminer :

-Votre cible,

-Les YouTubeurs qui captent cette audience,

-Le format de la vidéo.

En ce qui concerne le dernier point, il s’agit de la manière dont vous souhaitez que l’influenceur mette en avant votre produit dans sa vidéo (simple placement de produit, vlog, test du produit, haul etc.). La mise en avant de celui-ci peut se faire de façon très subtile, si l’influenceur l’intègre naturellement dans ses vidéos.       

Vous trouverez sur la plateforme des YouTubeurs spécialisés beauté, lifestyle, sport, cuisine, gaming, voyages etc. avec des personnalités très différentes. Assurez-vous que les YouTubeurs choisis collent à l’image et aux valeurs de votre marque pour capter les bonnes personnes et garder votre crédibilité.

Grâce à leur pouvoir de prescription et le climat de confiance instauré avec leur communauté, ils peuvent fortement influencer les choix des acheteurs et le coût s’avère bien moindre que d’autres formats de communication.

Enfin, analysez la pertinence de vos campagnes YouTube grâce à des KPI précis autrement dit, l’exposition, le taux engagement ou encore le taux de conversion. Vous pourrez ainsi décider ou non si cette action a été efficace et si vous souhaitez la renouveler.

 

Aujourd’hui YouTube concurrence la télévision et d’autres médias et est incontestablement un nouveau moyen pour les marques de profiter de visibilité et de notoriété. Il est donc important de vous demander comment l’intégrer efficacement dans votre stratégie digitale.

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