Les chiffres du marketing d'influence en 2020

Des micro-influenceurs à l'émergence de TikTok, en passant par les recommandations via le canal blog, à travers une infographie inédite,  découvrez en seulement 1 minute, tous les chiffres-clés à connaître sur le marketing d'influence en 2020.

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© Infographie 2020 Hivency. Tous droits réservés.

La plateforme d'influence Hivency vous dévoile en image, 15 chiffres indispensables à connaître en 2020 pour réaliser avec succès vos campagnes : 

1 - Le marketing d'influence cette année

  • 73 % des influenceurs créent des meilleurs contenus s’ils aiment le produit
  • En 2020, le marketing d’influence devrait s’élever à 20 milliards de dollars dans le monde
  • 80 % des consommateurs ont effectué un achat recommandé par un influenceur

Aujourd'hui, nombreuses sont les marques qui mettent en avant leurs produits et services sur les réseaux sociaux via les influenceurs. Le marketing d'influence permet de cibler efficacement son audience à travers les communautés influenceurs et de véhiculer rapidement un message à un grand nombre de personnes. En effet,  4 consommateurs sur 5 achètent un produit recommandé par un influenceur soit 80 % des consommateurs. Il est donc pertinent, que ce soit pour des objectifs de notoriété ou de vente, d'intégrer l'influence à sa stratégie de marketing 360°. Les actions de communication/marketing peuvent parfaitement être complémentaires à celles mises en place dans le cadre d'une collaboration avec des influenceurs.

 

2 - YouTube, la plateforme aux 2 milliards d’utilisateurs mensuels 

  • 80 % des influenceurs suivis par des adolescents sont des YouTubeurs
  • 36 % des pros utilisent YouTube pour leur marketing d’influence
  • L’attachement émotionnel aux influenceurs YouTubeurs est 7 fois plus important qu'avec les autres

Les Français connectés n'aimant plus la publicité traditionnelle, YouTube concurrence la télévision ainsi que d’autres médias. Il est incontestablement un canal de communication puissant pour les marques qui veulent développer leur visibilité et augmenter leur notoriété. Que ce soit pour les marques ou pour les créateurs de contenu, YouTube permet de partager et proposer un contenu original à une communauté engagée.

 

3 - Instagram, le réseau social aux 500 millions d’utilisateurs actifs quotidiens

  • Sur Instagram, 84,6 % des influenceurs sont des femmes 
  • 78 % des professionnels du marketing d’influence misent sur les posts qu'ils jugent efficaces. 
  • Les nano-influenceurs de moins de 1000 abonnés génèrent un taux d’engagement de 7,2% contre 1,1 % pour les comptes de +100K abonnés

Instagram, avec ses 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels, renforce l’expérience et l’interaction avec les clients. Il s'agit d'un des canaux de communication préférés des marketeurs notamment parce qu'il ne cesse de se renouveler pour se démarquer des autres réseaux sociaux en testant et lançant des nouveautés comme la suppression des likes partout dans le monde et la messagerie privée Threads. En 2020, les micro-influenceurs et les nano-influenceurs vont être de plus en plus plébiscités par les marques, car ils ont un lien unique avec leur communauté. En effet, leurs abonnés ont confiance en leurs recommandations et sont quotidiennement en contact avec eux.

Découvrez les différences entre les macro-influenceurs et les micro-influenceurs à travers une infographie inédite de notre plateforme d'influence : voir l'infographie.

Les chiffres 2020 de linfluence_Hivency

Photo de Kate Torline via Unsplash

4 - TikTok, la deuxième application la plus téléchargée au monde en 2019

  • Les utilisateurs passent en moyenne 52 minutes par jour sur TikTok
  • L’application est ouverte 8x par jour en moyenne
  • 41 % des utilisateurs de TikTok ont entre 16 et 24 ans

Depuis l'année dernière TikTok fait partie des réseaux sociaux de référence dans le monde notamment pour la génération Z. 44 % des téléchargements, depuis sa création en 2016, ont été réalisés en 2019 (source : Sensor Tower) et l'application fait également partie du top 10 des applications les plus téléchargées de la décennie en étant à la 7e place. Sur cette app, les marques peuvent élargir leur territoire d’expression grâce à un format vidéo qui permet de rivaliser d'ingéniosité et de se démarquer des concurrents. Du côté des influenceurs, ils ont 100 fois plus de chance d’émerger sur TikTok que sur Instagram.

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5 - Les consommateurs et les influenceurs

  • 82 % des consommateurs sont très attentifs aux recommandations des micro-influenceurs ou nano-influenceurs
  • 78 % des consommateurs consultent un avis consommateur après avoir vu un produit présenté par un influenceur
  • 47 % des consommateurs consultent des blogs pour s’inspirer et découvrir des tendances

À travers ces chiffres-clés, on constate que les consommateurs souhaitent plus d'authenticité en 2020. C'est pour cela que les marques vont de plus en plus collaborer avec des micros et des nano-influenceurs. Ces derniers sont des prescripteurs de confiance pour les internautes et ont des relations de proximité avec leur communauté. Les marques vont également davantage travailler avec leurs clients pour les remercier de leur fidélité et les transformer en ambassadeur de marque

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Photo de Artem Beliaikin provenant de Pexels

Re-découvrez dans notre précédent article, les chiffres du marketing d'influence de 2019 !

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