Les chiffres du marketing d'influence en 2019

Découvrez en image les chiffres clés du marketing d'influence en 2019.

Les chiffres du marketing dinfluence en 2019_sources@2x

Mieux connaître les goûts des consommateurs est l’un des enjeux majeurs des marques. Si en 2019, 94% des marketeurs estiment le marketing d’influence efficace car il génère 11 fois plus de ROI que la publicité conventionnelle, encore (trop) peu de marques le placent au cœur de leur stratégie marketing. Et pourtant aujourd’hui, 4 consommateurs sur 5 achètent un produit vu et recommandé sur les réseaux sociaux. Parmi ces consommateurs, il s’agit de 8 jeunes sur 10 qui se laissent influencer dans leur consommation par des influenceurs.

  • Youtube, le second moteur de recherche du monde derrière Google

Face à l’émergence de nouvelles plateformes telles que Netflix ou Amazon Prime et aux nouvelles fonctionnalités proposées comme le live, les stories, IGTV par Instagram et Facebook, les entreprises doivent sortir de leur zone de confort et se renouveler pour répondre aux attentes de leurs clients. En 2019, ce sont en effet 64 % des consommateurs qui préfèrent le contenu vidéo et c’est donc sans surprise que l’on retrouve cette année, ce canal parmi les grandes tendances du marketing digital.


Avant-gardistes, les créateurs de la plateforme Youtube, l’avaient déjà envisagé et depuis sa création en 2005, Youtube ne cesse de se démarquer. Ce sont les hommes (64%) qui sont les plus actifs sur ce réseau social qui génère 2 000€ par vidéo pour 1 youtubeur entre 50K et 500K followers. On explique ces chiffres par une forte présence d’influenceurs tels que les gamers sur Youtube, qui sont plus plébiscités par les hommes que par les femmes.

 

  • Instagram, le réseau social aux 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels

On ne le présente plus, Instagram est LE réseau social du moment ! Réelle source d’inspiration, Instagram est principalement utilisé par les femmes qui sont 70% à privilégier ce canal.
Ce sont 83 % des utilisateurs qui découvrent des produits ou des services sur cette application grâce à leurs influenceurs fétiches et aux marques qu’ils suivent quotidiennement. Le taux d’engagement des influenceurs est d’ailleurs plus élevé que sur un autre réseau et lorsqu’ils mentionnent une marque dans un post avec laquelle ils collaborent, il y aura 10 fois plus de commentaires et de likes que sur le propre post d’une marque.

 

  • TikTok, l'application préférée des préados

Les 15-20 ans en sont fans ! Cette application mobile de partage de vidéo et de réseautage social, lancée en septembre 2016 est récente et fait déjà partie des réseaux sociaux de référence en 2019 (avec plus de 2,5 millions d’utilisateurs en France). Les utilisateurs partagent des vidéos de playback ou de chorégraphies et pour les meilleurs d’entre eux, il y a 100 fois plus de chance d’émerger sur TIKTOK que sur Instagram. En effet, contrairement à YouTube, Il n'y a pas de rémunération au nombre de vues.

 

  • Le blog, un des supports les plus utilisés pour distribuer et diffuser des contenus informatifs et créatifs

L’e-réputation fait désormais partie intégrante du processus d’achat. Cette année, les annonceurs vont dépenser 21% de leur budget publicitaire en marketing d’influence et ils ont raison ! Rakuten Marketing nous dévoile dans son étude, que plus de 30 % des consommateurs font des achats quotidiens en partie grâce aux influenceurs qui communiquent sur des nouveautés. Plus de la moitié des personnes interrogées découvre de nouvelles marques ou de nouveaux produits régulièrement grâce aux réseaux sociaux.
Si les consommateurs sont influencés par la réputation d’une marque sur ses réseaux sociaux, ils sont aussi 60% des internautes à consulter des blogs pour avoir des avis ou des codes promo avant d’effectuer un achat. La lecture des avis influenceurs est par conséquent devenue un réflexe systématique, préalable à l’achat.

 

À travers ces chiffres clés, on constate que les Français et leurs relations avec les marques via les influenceurs sont de plus en plus fortes et que les marques sauront leur proposer des produits ou services adéquats grâce au marketing d’influence. La multiplication des modes d’interaction et d’achat des consommateurs via les réseaux sociaux, nous prouve une nouvelle fois que le marketing d’influence est en pleine croissance.

Sources de l'articleL'ADN, L'ARPP, Blog du Modérateur, CodeurMag, ComMarketing-News, Emarketing, Facebook, France Info, Hitek, Mention, MarketingProfs, Potion, One Productions, Rakuten Marketing & Viga, WebMarketing-com, Oberlo, Observatoire Cetelem..

 

 

 

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