Les 5 avantages majeurs de la micro-influence

Collaborer avec des micro-influenceurs, ce n’est pas uniquement une belle photo sur Instagram avec un bon taux d’engagement, qu’on se le dise ! La micro-influence a de nombreux avantages dont la possibilité d’innover ainsi que de créer des contenus originaux et authentiques pour atteindre ses consommateurs. Hivency, solution d'influence vous en dévoile 5.

6 avantages de la micro-influence_Hivency BlogPhoto de KAL VISUALS via Unsplash

Avec la micro-influence, vous pouvez mettre en place de belles campagnes de marketing d’influence. Très plébiscités par les internautes, qui ont confiance en eux, les micro-influenceurs (5-100K abonnés) créent du contenu de qualité pour les marques afin de présenter leurs produits ou services, après les avoir testés. Ils sont une valeur ajoutée à votre stratégie de communication.

1 - La chance de pouvoir (re)inventer sa marque

Vous pouvez (ré)inventer votre marque en déclinant des actions avec des micro-influenceurs comme des événements en drive-to-store ou au sein de vos locaux (par exemple, des meet-ups pour faire rencontrer les créateurs de contenu et les abonnés), des campagnes publicitaires, des vidéos, des avis influenceurs sur vos fiches produits… Vous avez une marge de liberté créative avec la micro-influence alors, n’attendez plus pour imaginer vos futures campagnes autrement qu’avec une simple photo. Les réseaux sociaux créent aussi régulièrement des fonctionnalités pour fidéliser les utilisateurs et elles sont utilisables par les marques pour communiquer auprès de leur communauté.

2 - L’opportunité de toucher son audience rapidement et efficacement

En fonction de votre cible, vous allez travailler sur différents réseaux sociaux et donc, il faudra déterminer les créateurs de contenu adéquats. Sachant que 8 jeunes sur 10 se laissent influencer dans leur consommation par des influenceurs et par exemple, votre cœur de cible est les adolescents, il sera intéressant de mettre en place des campagnes d’influence sur Snapchat et TikTok. Du côté des autres consommateurs, les créateurs de contenu sont aussi très appréciés et sollicités. Il est donc nécessaire de faire attention à l’audience de leurs abonnés pour trouver le bon influenceur et présenter vos produits/services aux bonnes personnes. Ainsi vous les toucherez rapidement et ce, de manière efficace. Cela vous offre aussi la possibilité de toucher un maximum de consommateurs. 

3 - De multiples KPIs pour mesurer la performance des campagnes

Pour mesurer la performance de vos campagnes, le taux d’engagement est un très bon indicateur. Il permet de connaître et d’analyser l’engagement des consommateurs à votre marque sur les réseaux sociaux, les blogs et les vidéos. Supérieur à 2 % celui-ci est très bon. Il est important de savoir qu’il est possible d’avoir un taux d’engagement faible, mais un nombre de commentaires et de likes importants.
Pour attester du succès de ses campagnes, le taux d’engagement n’est pas le seul indicateur pertinent. Il en existe en effet plus d’une dizaine de KPIs :

  • L’Earned Media Value
  • Le reach
  • Les liens trackés
  • Les statistiques du trafic vers le site internet
  • Le nombre de vues du compte de la marque
  • Le nombre de followers
  • Le nombre de publications
  • Le nombre de commentaires & de likes
  • Le pourcentage de commentaires positifs & négatifs
  • Le nombre des mentions & hashtags
  • Les codes promotionnels

Si Instagram teste la suppression des likes dans le monde entier, il sera toujours possible pour les marques d’analyser la réussite de leurs campagnes de marketing d’influence en étant accompagnées par Hivency, plateformes d’influence, qui a accès aux données des comptes des influenceurs via l’API Instagram. 

Découvrez-en davantage sur les KPIs du marketing d’influence dans notre guide :  télécharger le guide !

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4 - Un lien unique avec les influenceurs, mais aussi les consommateurs

Aujourd’hui, 89 % des millennials utilisent quotidiennement les réseaux sociaux du groupe Facebook et 51 % d’entre eux préfèrent acheter des produits en ligne (source : étude Ipsos MORI et Facebook IQ). Le marketing d’influence est par conséquent efficace et permet de créer des relations solides avec les consommateurs. En effet, en mettant en place des collaborations de confiance avec les micro-influenceurs, vous allez pouvoir tisser des liens avec leur communauté et par conséquent avec votre audience cible. Collaborer régulièrement avec les mêmes micro-influenceurs et sur du long terme est plus intéressant pour une marque que ponctuellement. Plus vous collaborez avec eux, plus ils parleront de vous. De nos jours, les créateurs de contenu sont votre plus belle vitrine d’entreprise ! Cette tactique – gagnante – va vous permettre aussi de les transformer en ambassadeur de marque. Ainsi, vous pouvez également leur demander de donner et laisser leur avis sur votre site internet, sur les réseaux sociaux et l’utiliser pour vos supports de communication tels que vos fiches produits. 

5 - Un meilleur ROI que la publicité traditionnelle 

En 2019, il a été mis en évidence que le marketing d’influence génère 11 fois plus de ROI que la publicité traditionnelle. D’ailleurs 31 % des Français ont déclaré ne pas aimer la publicité. En image, à travers une infographie de notre solution d’influence, découvrez de nos jours les différences entre l’influence et la publicité traditionnelle.

Infographie Hivency© Infographie 2019 Hivency

Vous pouvez tout de même allier les deux notamment en affichant les micro-influenceurs ou leurs publications sur vos campagnes publicitaires. Cela permet de délivrer un message authentique. 

Vous l’aurez compris, la micro-influence ce n’est pas uniquement un placement de produit sur Instagram. C’est un canal de communication/marketing qui permet de se démarquer de la concurrence, de lancer vos produits/services, de développer votre image de marque etc. de manière originale et authentique. Les micro-influenceurs sont les meilleurs porte-paroles grâce à la confiance que leur portent les internautes qui sont vos consommateurs. 

bandeau_lancement de produit_Hivency

 

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