Le marketing d’influence au service de la bonne cause

Pour accroître l’image de l’association et promouvoir une cause auprès d’un maximum de personnes, certaines associations ont commencé à mettre en place des campagnes avec des influenceurs à l’instar du Secours Populaire Français. Découvrez à travers notre article et l’interview de Malika Tabti, Directrice de la communication de l’association, pourquoi c’est efficace.

Hivency et le Secours Populaire Français_Blog-1© photos de @marie_coant et @nadege_dzideesdenana

En 2019, 42 % de la population mondiale est sur les réseaux sociaux soit 3,2 milliards d’utilisateurs (source : Emarsys). Avoir une présence sur les réseaux sociaux est par conséquent essentiel pour les marques, qui sont d’ailleurs de plus en plus nombreuses à mettre en place des collaborations avec les influenceurs notamment avec des micro-influenceurs. Selon une récente étude de Rakuten Marketing, les marketeurs français interrogés prévoient de dépenser environ 45 % de leur budget marketing total pour des campagnes d'influence. 47 % des sondés ont également déclaré que leur budget dédié à l’influence avait augmenté en 2019 par rapport à ce qu'ils avaient initialement prévu (vs 59 % dans le monde).

Peu importe le secteur de l’entreprise, toutes les marques ou organismes peuvent aujourd’hui avoir recours au marketing d’influence. Il existe assurément des influenceurs qui possèdent une communauté en rapport avec la niche d’activité de son entreprise.

Si pour les associations il y a de nombreux intérêts à posséder des comptes sur les réseaux sociaux, il est aussi intéressant de mettre en place des campagnes de marketing d’influence. Collaborer avec des créateurs de contenus va permettre de cibler une audience plus jeune et de sensibiliser de nombreux internautes.

Grâce aux influenceurs, les associations vont livrer des messages ciblés à la communauté des créateurs de contenus via des contenus originaux et authentiques sur les réseaux sociaux. Ainsi, le message véhiculé sera transmis rapidement et efficacement. Aujourd’hui, les créateurs ont un véritable pouvoir d’influence et par exemple, 83 % des utilisateurs Instagram découvrent des produits sur la plateforme. Alors, pour une association c’est une solution adéquate pour faire connaître leur cause. Par ailleurs, une association caritative peut lever des fonds sur Facebook grâce à des outils de collecte de fonds et de dons sur le réseau social. Elles sont aussi en mesure de récolter de l’argent sur Instagram par l’intermédiaire d’un sticker disponible dans les stories. Les influenceurs, mais aussi les internautes peuvent inciter leurs abonnés à offrir une somme d’argent parmi une liste d’associations disponibles.

Un des avantages du marketing d’influence pour les associations est qu’elles pourront mesurer la performance de leurs campagnes grâce à de nombreux KPIs et ainsi analyser les retombées, sachant que le marketing d’influence génère 11 fois plus de ROI que la publicité conventionnelle.

Le Secours Populaire Français et Hivency allient leurs forces

Toute l’équipe de la plateforme d’influenceurs Hivency est fière d’avoir accompagné le Secours Populaire Français pour sa première campagne de marketing d’influence, l’été dernier. Pour sensibiliser les internautes à la journée « des oubliés des vacances », des influenceurs, présents sur notre plateforme d’influence, ont bénévolement communiqué sur cet événement auprès de leurs followers.

Malika Tabti, Directrice de la communication du Secours Populaire Français revient pour Hivency sur cette précédente campagne :

Question 1 : Selon vous, quel est l’intérêt pour une association d’utiliser le marketing d’influence ?

Le public des associations est souvent âgé et il faut néanmoins réussir à concerner des personnes plus jeunes. Avoir recours à un influenceur permet donc d’utiliser une communication digitale et donc d’atteindre une cible plus jeune. La communauté de l’influenceur, plutôt jeune en moyenne, permettra donc potentiellement d’atteindre un public différent tout en faisant des économies !

Question 2 : En août dernier, vous avez mis en place une campagne de marketing d’influence via la plateforme d’influence Hivency. Pourquoi ?

Nous voulions partir de ce temps fort qu’est la campagne « Vacances » afin de sensibiliser un maximum de personnes aux difficultés que rencontrent certaines personnes pour partir en séjour de vacances. Avec l’idée que le marketing d’influence peut générer un effet démultiplicateur en termes non seulement de communication, mais aussi de dons.

Question 3 : Quelles étaient vos attentes concernant cette campagne d’influence et quelles valeurs votre association souhaitait transmettre ?

Nous souhaitions développer de nouveaux abonnés, générer une plus grande visibilité et toucher un nouveau public pour le sensibiliser aux valeurs de solidarité du Secours populaire.

Question 4 : Quels types d'influenceurs vouliez-vous cibler ?

Nous avons souhaité cibler des influenceurs spécialisés sur la thématique des voyages et des vacances afin qu’ils relaient notre campagne auprès de leurs abonnés.

Question 5 : Pourquoi avez-vous fait le choix de vous faire accompagner par Hivency ?

Nous avons utilisé la plateforme d’influenceurs Hivency dans le cadre de notre campagne « Vacances » et les Journées des « oubliés des vacances » 2019 afin de mobiliser un maximum d’influenceurs dans le cadre de cette campagne.

Question 6 : Avez-vous déployé d’autres actions de communication en complémentarité de cette campagne ?

En complémentarité, nous avons lancé une campagne de relais médiatique auprès de nombreux médias, tant sur le plan publicitaire que journalistique, ainsi que bien évidemment de nombreux relais sur nos réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram).

Question 7 : Prévoyez-vous de mettre en place de nouvelles campagnes de marketing d’influence avec Hivency ?

Bien sûr, nous serons ravis de continuer à mettre en place ce type de campagnes. Fin novembre a débuté une nouvelle campagne sur la plateforme Hivency, celle des « pères Noël verts » !

Les Pères Noël verts permettent aux enfants, aux jeunes, aux familles, aux personnes âgées ou isolées, de fêter Noël et la nouvelle année dans la dignité. Les influenceurs sur la plateforme communiquent sur cette cause pour permettre aux abonnés de connaître cette initiative créée en 1976.

Exemples de publications réalisées par des micro-influenceurs lors de la campagne estivale :

 
 
 
 
 
Voir cette publication sur Instagram
 
 
 
 
 
 
 
 
 

•OFFRIR DES VACANCES AUX ENFANTS• 🦊Ce soir je vais tenter de ne pas faire pleurer dans les chaumières mais le message à mon sens est important. Pense t-on assez à autrui ? Détourne t-on la tête lorsqu’un enfant est malheureux ? Comme beaucoup d’entre vous, j’ai eu une enfance heureuse, j’ai voyagé à travers l’Europe et surtout la France dans toutes ses plus belles régions. J’ai eu cette chance, chance que de nombreux enfants n’ont ou n’auront pas. Les vacances qui durent sans cesse, sont un moment de détente, de dépaysement, on tombe amoureux, on apprend, on joue, on gagne mais on perd parfois. Cet espace de liberté, loin de chez soi, est un moment particulier, comme si tout était permis en vacances, comme si une bulle pouvait se créer pour laisser place à tout ce que l’on ne pourrait pas faire quotidiennement. On découvre de nouvelles personnes, parfois une nouvelle culture, un nouvel accent, une atmosphère particulière qui plait ou pas. Des anecdotes se créent, des fous rires, des souvenirs, on évolue, on se construit, on parcourt de longues distances pour tenter de recréer un mini chez soi ailleurs••• 🦊Malheureusement, certains enfants ne pourront peut-être pas connaître cela sans votre aide. C’est pour ces raisons que je soutiens avec le cœur, la campagne du @secourspop permettant à plusieurs milliers d’enfants qui n’ont pas pu partir pendant l’été, de profiter de journées de vacances. Vous pouvez aussi participer à la campagne #vacancespourtous en faisant un don au Secours Populaire sur leur site internet www.secourspopulaire.fr. Nos quotidiens sont rodés, nous préparons nos vacances un an à l’avance, nous sommes invités ici et là, certaines vies sont à la limite de l’indécence, c’est pour cela qu’il ne faut pas tourner la tête et tenter d’aider du mieux possible son prochain. À la place de trois boissons chez Starbucks et un muffin tu peux rendre un voire plusieurs enfants qui n’ont jamais vu la mer••• #unsoleilpourdesvacances @kitsune #bookaddict #livrestagram #lecture #livresaddict #instalivres #maisonkitsune #instalivre #bookstagram #don #faireundon #produitoffert @hivency #hivency #pins #holidays #vacances #secourspop #secourspopulaire

Une publication partagée par Serial Lecteur Nyctalope (@serial_lecteur_nyctalope) le

 

 
 
 
 
 
Voir cette publication sur Instagram
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Ce soir je vous parle un peu de cette belle campagne du @secourspop ❤️ Une campagne qui permet à des milliers d'enfants en France qui ne peuvent pas partir durant l'été de profiter de quelques journées de vacances en juillet et août. J'ai toujours eu la chance de partir en vacances et je n'ai jamais manqué de rien. Ce n'est pas le cas pour tout le monde malheureusement... Si vous aussi vous souhaitez faire un don et participer à la campagne #vacancespourtous du secours populaire, rendez vous sur leur site internet. 💕 Pour moi c'est déjà fait ! Vous donnez parfois à des associations ? En général on donne pour des causes qui nous touchent. Je suis curieuse de savoir ☺️ #secourspopulaire #vacancespourtous #association #child #help #heart #love #hivency #sun #holidays #don #generosite #solidarité

Une publication partagée par ⠀⠀⠀⠀⠀Alicia 🇫🇷 📍Lyon 🏠 (@voyageuse.amoureuse) le

 
 
 
 
 
Voir cette publication sur Instagram
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Comment ne pas soutenir avec notre coeur cette honorable campagne "Vacances Pour Tous" menée chaque été par le @secourspop. 👫🏼👬 👭🏽👭🏿 Il est important pour notre famille de faire prendre conscience à nos choupettes qu'elles sont chanceuses de pouvoir partir en vacances ne serait ce qu'une journée à la mer car plusieurs milliers d’enfants n'ont malheureusement pas ce luxe de partir pendant l’été afin de profiter de journées de vacances. 👫🏼👬 👭🏽👭🏿 Si vous aussi vous êtes sensibles au bon épanouissement des enfant, vous pouvez participez à la campagne #VacancesPourTous en faisant un don au Secours populaire sur leur site internet 🧡. 👬👫🏼 👭🏽👭🏿 #secourspopulaire #solidarite #enfant #vacances #campagne #ete #vacancespourtous

Une publication partagée par lafamilletesteuse (@lafamilletesteuse) le

  • Le Secours Populaire en quelques lignes : Né en 1945, le Secours populaire est une association à but non lucratif, reconnue d’utilité publique et déclarée Grande cause nationale. L’association s'est donnée pour mission d’agir contre la pauvreté et l'exclusion en France et dans le monde et de promouvoir la solidarité et ses valeurs.

Instagram : Qui sont les 10 influenceurs les mieux rémunérés de 2019 ?

Pour la troisième année consécutive, l'outil de planification Hopper HQ a publié le classement des influenceurs les plus riches sur Instagram. Alors, à votre avis, qui sont les dix célébrités qui...

Lire la suite

Marketing d'influence : les tops et les flops 2019

À l’approche de la fin d’année, on constate que de plus en plus d’entreprises ont intégré le marketing d’influence à leur stratégie. Retour sur les plus gros tops et flops incluant le marketing...

Lire la suite

Les chiffres du marketing d'influence en 2019

Découvrez en image les chiffres clés du marketing d'influence en 2019.

Lire la suite

Marketing d'influence : ce qui va changer en 2020 !

Pour préparer l’année 2020 et vous aider à réaliser les meilleures campagnes d’influence, découvrez nos 10 prédictions sur le futur du marketing d’influence. Des influenceurs virtuels à...

Lire la suite

Tags

Voir tout

Articles récents