La micro-influence, ce n'est pas qu'une belle photo et un bon taux d'engagement

Si 82 % des consommateurs sont très attentifs aux recommandations des micros et nano-influenceurs, mettre en place une campagne d’influence avec eux ne nécessite pas uniquement de poster une jolie photo du produit et d’attendre qu’elle génère un bon taux d’engagement. Nous vous donnons des idées d’actions à mettre en place avec des micro-influenceurs.

Le blog Hivency@2x

Photo de Moose Photos provenant de Pexels

1 - Intégrez à vos campagnes publicitaires des micro-influenceurs

Grâce à l'influence, vous pouvez combiner des initiatives physiques et numériques comme par exemple des publicités sur des panneaux d’affichage en mettant en scène des créateurs de contenu ou leurs publications vous citant. Il est également intéressant pour certaines marques qui sont jeunes, avec peu de moyens ou tout simplement celles qui cherchent à sortir des sentiers battus pour faire parler d'elles, de mettre en place une campagne de “guerilla marketing” associée à des influenceurs, c’est-à-dire déployer des actions marketing non conventionnelles.

Prenons l'exemple de la start-up française de livraison de repas Frichti, qui a lancé en 2019, une nouvelle campagne de communication : "Oh p***** c’est bon". Elle a mis en scène des influenceurs sur des affiches placardées partout dans Paris.

Affiches frichti

Crédit photo : L'ADN

2 - Organisez des initiatives drive-to-store

N'hésitez plus à mettre en place des actions sur les réseaux sociaux qui renvoient les internautes dans des points de vente spécifiques grâce à des influenceurs locaux tels que des événements où vous invitez les consommateurs à venir rencontrer les influenceurs et à participer à des ateliers (make-up, cocktail etc.).

Vous pouvez aussi offrir aux internautes sur les réseaux sociaux, des codes promotionnels qu'ils obtiennent via les micro-influenceurs, qui collaborent avec vous et uniquement utilisables en magasin comme l’a fait Adidas pour le lancement de sa paire de chaussures de sport "Glitch"

Le spécialiste du bagel en France, Bagel Corner, mise aussi sur cette stratégie en collaborant avec des micro-influenceurs qui sont implantés dans les villes où ils ont des franchises. Ainsi, les créateurs de contenu proposent des jeux-concours et des codes promo à leur communauté à utiliser dans leurs restaurants. 

3 - Invitez des micro-influenceurs à des événements physiques

Prenons directement l’exemple d'un lancement de produit. Pensez à organiser avant la mise en vente, un événement afin que les micro-influenceurs puissent découvrir en avant-première le produit. Ils pourront relayer l'information et donner leur avis en direct sur les réseaux sociaux à leurs abonnés. Comme nous vous l’expliquions dans notre e-book sur la combinaison du marketing 360 et de l’influence, le géant Netflix organise régulièrement des soirées de lancement pour promouvoir ses nouveaux programmes. Lors de ces soirées, des macro-influenceurs sont conviés et partagent leur expérience et leurs avis sur les films ou séries diffusés. 

Pour bien réussir votre stratégie de lancement de produit grâce à la micro-influence, téléchargez notre nouvel e-book

bandeau_lancement de produit_Hivency

4 - Créez de nouveaux insights marketing

Inspirez-vous des influenceurs pour orienter vos discours publicitaires et cibler leurs abonnés. Vous obtiendrez par la même occasion des insights sur vos produits qui vous permettront de les améliorer. Ces insights auront incontestablement un impact sur votre stratégie ! 

 

5 - Donnez la parole aux micro-influenceurs dans vos différents canaux

Faite-les interagir dans vos vidéos, mailings, bulletins d’information, votre blog etc. N’hésitez pas à les transformer au fur et à mesure en ambassadeurs de votre marque. En 2020, les consommateurs souhaitent plus d’authenticité et ils font davantage confiance aux créateurs de contenu de moins de 100 000 abonnés, qu’ils jugent plus de confiance. En effet, 78 % des consommateurs consultent un avis consommateur après avoir vu un produit présenté par un influenceur. Ces derniers sont des prescripteurs de confiance pour les internautes et ont des relations de proximité avec leur communauté. Découvrez plus de chiffres 2020 dans notre infographie inédite

6 - Rencontrez des influenceurs 

Durant ces rencontres, faites preuve d’initiative en leur demandant des conseils, en les questionnant sur leurs manières de procéder. Cette initiative va permettre de tisser un lien durable et de maintenir une relation de confiance avec eux. Si vous souhaitez faire part de ces rencontres à vos clients, vous pouvez inviter les influenceurs à participer à un podcast, une vidéo live sur les réseaux sociaux ou à une émission radio que vous organisez.

7 - Développez l’IGTV de votre compte Instagram

Invitez les influenceurs à venir présenter vos produits et parler de leurs coups de cœur, envies du moment et tendances de votre secteur sur votre compte Instagram.

Le blog Hivency_Idée pour utiliser la micro-influence@2x

8 - Créez des collections capsules avec des micro-influenceurs

Cela va vous permettre de cibler leurs abonnés, qui sont aussi les consommateurs que vous souhaitez atteindre. Lancer un produit qui porte aussi le nom de l’influenceur et qui aura été créé en collaboration avec lui, permet de créer un sentiment d’appartenance et d’augmenter la notoriété de marque.

 

9 - Invitez les influenceurs à découvrir les coulisses de votre marque

Notamment en les conviant à se rendre dans votre showroom ou dans votre entreprise pour tester les produits ou services en “direct”. Rien de tel pour vous démarquer et mettre en valeur votre entreprise que de dévoiler les coulisses de votre marque. Ensuite, ils feront vivre l’expérience à travers des vidéos à leur communauté et pourront parler de vous. L'entreprise Française de cosmétiques « Comme avant », présente régulièrement les "dessous" de la fabrication de ses produits sur son compte Instagram. Cette jeune marque organise aussi régulièrement des ateliers avec des intervenants influents au sein de ses locaux, qu’elle retransmet en live ou en replay sur ses réseaux sociaux.

 

10 - Créez du contenu en reprenant les publications et les avis des micro-influenceurs avec qui vous collaborez (fiches produits, articles de blogs, publicités, vidéos...) et sponsorisez les contenus les plus performants parmi vos collaborations avec les micro-influenceurs.

Vous l'aurez compris, la micro-influence ce n'est pas uniquement une photo de placement de produit par un influenceur. C'est une stratégie gagnante si vous mettez en place d'autres actions complémentaires et si vous rivalisez d'ingéniosité pour vous démarquer.

Le conseil de notre solution d'influence : pensez à casser les codes pour faire de vos campagnes d'influence des TOPS

 

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