Instagram est le réseau social préféré de la génération Z

Sans surprise, 81 % des jeunes de 16 à 25 ans utilisent Instagram. Snapchat est en seconde position et Facebook en troisième place. Pourtant, il y a encore 3 ans, ce dernier était le réseau le plus utilisé par les millennials. Découvrez-en davantage sur le comportement de la génération Z sur les réseaux sociaux.

La génération Z et les réseaux sociaux_Hivency Le blog

Crédit photo : Diplomeo

L’application de partage de photos Instagram est le réseau social le plus utilisé par la génération Z, avec 81 % d’utilisateurs chez les 16-25 ans (+8 points par rapport à l’année dernière) contre 74 % pour Snapchat (+1 point). Toujours selon l'étude Diplomeo, ces deux applications doivent leur place sur le podium aux jeunes de 16 à 18 ans, qui sont 89 % à se servir d’Insta et 85 % de Snapchat. 

Twitter garde la même position qu'en 2018 et on peut constater que l'utilisation de TikTok est en hausse par la génération Z. Il s'agit tout de même des 16-18 ans qui sont les plus nombreux à utiliser cette application. Elle a d'ailleurs été téléchargée 738 millions de fois en 2019 et de plus en plus de marques se lancent dessus pour toucher des internautes plus jeunes. Les 3 réseaux sociaux en tête du podium risquent de se faire détrôner par TikTok l'année prochaine. 

Quant à Facebook, il est de moins en moins apprécié et utilisé par les jeunes. Ils sont d'ailleurs 12 % à l'avoir supprimé en 2019.

Les jeunes qui n'hésitent plus à supprimer les applications quand ils n'en ressentent plus le besoin, ont déclaré dans l'étude qu'ils les suppriment entre autres pour ces raisons :

  • 57 % l’ont fait parce que le contenu ne les intéressait pas ;
  • 55 % parce qu’ils n’en avaient plus besoin ;
  • 36 % parce qu’ils n’y partageaient plus rien
  • 17 % pour protéger leurs données personnelles ;
  • 14 % parce qu’ils étaient trop accros aux réseaux sociaux.

De plus, on apprend à travers leurs réponses qu'ils ne sont pas sur les réseaux sociaux pour acquérir plus de notoriété en ayant de nombreux abonnés, mais tout simplement pour se divertir, rester en contact avec leurs proches et se tenir au courant de l'actualité. Seulement 9 % des sondés cherchent à obtenir plus d'abonnés et ils sont 5 % à rêver de devenir influenceur, même si 24 % n’excluent pas cette éventualité. 

Pour une marque qui a pour cœur de cible les jeunes entre 16 et 25 ans, il est important de prendre en compte toutes ces informations afin d'être présente sur les réseaux sociaux les plus pertinents pour leur véhiculer des messages. De plus, la majorité des répondants tend à associer les réseaux sociaux à des émotions positives. Ce qui confirme le fait qu'il est nécessaire d'être présent sur les médias sociaux.

Pour susciter l'intérêt de la génération Z, travailler avec des micro-influenceurs s'avère efficace, car ils sont authentiques et transparents avec leur communauté. Ils accordent une grande importance aux recommandations de leurs proches et des influenceurs. De plus, une marque pourra identifier son audience à la communauté des créateurs de contenu

Apprenez-en plus sur le comportement des millennials grâce à l'infographie de l'étude : infographie-reseaux-sociaux_Diplomeo_Hivency Le Blog

Etude complète, ici

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