Comment conserver ses followers sur Instagram à travers le temps ?

Instagram followers stratégie marketing_Hivency blog

Poster des photos sur le réseau social n’est pas suffisant pour se démarquer. Afin de maintenir ses followers après une campagne d’influence et conserver un bon taux d’engagement, il faut savoir optimiser son utilisation d’Instagram. Chose compliquée quand tant de paramètres et nouvelles fonctionnalités Instagram entrent en jeu chaque mois sur les réseaux sociaux. Un monde à mille à l’heure, dans lequel il faut être pleinement connecté pour y comprendre tous les détails.
Voici quelques conseils qui pourront vous aider à conserver les followers gagnés après une campagne d’influence. 

L'importance d'une bonne stratégie de contenu 

Les stratégies d’influence sont importantes, comment les soutenir pour optimiser les résultats ?

Une stratégie de micro et nano-influence peut aider à rapporter des followers sur votre compte Instagram grâce à la visibilité qu’ils apportent. Les créateurs de contenu peuvent aussi améliorer l’engagement, notamment à travers des concours, des stories unboxing, des updates sur le long terme ou même des réels, IGTV...

Instagram proposera prochainement de nouveaux outils pour aider la rémunération des influenceurs : 

  • Un creator shop, qui permettra à tous les influenceurs de mettre en avant les produits qu’ils apprécient ou leurs propres produits. Cette fonctionnalité permettra de mettre en avant vos produits, ce qui augmentera la visibilité de votre marque et de votre compte Instagram.
  • Un système d’affiliation afin que les influenceurs soient rémunérés lorsqu’un utilisateur fait un achat depuis leur publication directement via Instagram. À nouveau, cette fonctionnalité est bénéfique pour vous, car les influenceurs voudront être plus transparents et montrer leurs collaborations pour profiter du système d'affiliation, ce qui apportera de la visibilité.
  • Une marketplace pour que les influenceurs et les marques puissent échanger, encourageant l'émergence et la monétisation des micro-influenceurs. Ce marketplace encouragera et facilitera les collaborations

Ce qui fait une bonne stratégie de contenu

Proposez un contenu engageant

Pour cela, il est important de proposer du contenu engageant. En plus d’être intéressant pour les followers de votre compte, il permet aussi d’attirer d’autres internautes. Pour créer un contenu engageant, vous pouvez ajouter un call to action dans vos descriptions de posts, mettre en place des quiz en stories et demander l’avis à votre communauté. Le but est de les inclure dans votre contenu et qu’ils se sentent impliqués. 

C’est ce sentiment d’appartenance qui  vous apportera une communauté fidèle.

Afin de les pousser à continuer à vous suivre, vous pouvez aussi utiliser l’effet du teasing, en donnant des avant-premières à votre communauté. Les internautes se sentiront ainsi spéciaux et importants aux yeux de votre marque. De plus, tout le monde est un peu curieux, assouvir cette curiosité est toujours intéressant : vlogs, backstages, avancées sur les projets…

L’influenceuse et créatrice de la marque de lingerie Je ne sais quoi, @mybetterself utilise ainsi souvent son compte personnel pour parler de l’avancée des projets de sa marque et demander à ses followers leurs avis : les envies pour les prochaines collections, le choix des couleurs… Elle partage aussi les croquis déjà réalisés et des détails de production au fur et à mesure. À travers toutes ces stories, un lien se crée et les followers de sa marque se sentent impliqués dans la création et le développement de ses produits. L’un des derniers exemples en date : @mybetterself a mis en avant l’écoute de sa communauté en ajoutant des tailles à sa collection. Elle a ensuite partagé la bonne nouvelle dans un post sur Instagram. Tous ces détails font que les followers se sentent écoutés et développent leur sentiment d’appartenance.

Planifiez votre contenu

Le plus simple est de créer un planning éditorial de contenu afin de maintenir un rythme régulier de publication, une stratégie éditoriale cohérente ainsi qu'un feed harmonieux. Si l'algorithme Instagram vous le rend, les followers aussi. Plus ordonné, organisé et empêchant les oublis, le planning de publication est votre sauveur. 

En vous basant sur les campagnes de marketing d’influence, vous pouvez créer une stratégie de publication de posts, stories, reels, filtres, guides, IGTV, lives… le nombre de fonctionnalités qu’offre Instagram est immense, vous pouvez créer votre propre stratégie basée sur les campagnes en cours. Cela vous permettra de convertir les followers et assurera un maintien des followers et du taux d’engagement de votre compte.

L’importance de diversifier ses posts

Il peut il y avoir des contenus récurrents dans le planning de publication, comme on a pu voir le #followfriday (sur Twitter et Instagram, cet hashtag était très répandu pendant plusieurs années. Le but était de faire un shout out public à un ou plusieurs comptes afin de recommander à sa communauté de suivre ces comptes-là). Cependant, il faut apporter de la nouveauté et des contenus divers à votre communauté afin qu’elle ne se lasse pas de ce planning de publication. Pourquoi ne pas innover ? Un brainstorming peut aider à trouver de nouvelles idées et à diversifier le contenu. Ce brainstorming peut prendre forme via des stories avec votre communauté ou via des lives. Vous pouvez aussi inviter vos ambassadeurs de marque à venir au sein de vos locaux pour y participer. Ce brin d’originalité pourra faire réagir votre communauté et la surprendre. 

Réagissez à l’actualité chaude

Un planning de publication peut ne  pas être fixe. Une actualité chaude peut remplacer une publication prévue depuis des semaines. Il faut pouvoir réagir rapidement, s’adapter et proposer un contenu plus dans les tendances du moment. Il s’agit de ne pas faire passer un moment important. Une veille constante sur les réseaux sociaux et l’actualité permet une réactivité intéressante. 

L'engagement : le pilier d’une bonne stratégie de contenu

“Selon moi, le plus important pour une bonne stratégie de contenu sur Instagram et plus particulièrement chez Hivency est de créer de l'engagement. Créer de l'engagement sur Instagram est d'une part valorisé sur la plateforme, d'autre part permet de créer de la proximité avec sa communauté. Il est important que la communauté se sente écoutée et entendue. Grâce aux réseaux sociaux, il est simple de créer une réelle proximité avec son audience en répondant à leurs messages, en interagissant avec le contenu (commenter, liker, partager, etc.), en prenant la parole en story ou en montrant les coulisses de l'entreprise. Cela montre l'intérêt que vous portez à votre audience tout en étant une marque.”

            emmasauval_circle-cropped     Emma Sauval - Community Lead France Hivency

 

Pour résumer, afin de permettre le maintien de ses followers et de l’engagement, il faut

  • Une stratégie de micro-influence qui apportera visibilité
  • Un contenu engageant et attractif qui motivera les followers à continuer de suivre votre compte

  • Un planning de publication afin de ne pas se laisser déborder et d’être constant

  • Un contenu diversifié qui repose sur l’actualité et les tendances du moment

Vous l’aurez compris, un compte Instagram demande beaucoup de temps et de travail, la créativité aide au développement d’un compte, mais ne fait pas tout. Il faut pouvoir découvrir sa communauté, la comprendre et se familiariser avec pour établir une réelle relation de confiance et de proximité.

Crédits photo : Nathana Rebouças via Unsplash 

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