Instagram : 5 nouveautés pour développer votre stratégie de marque

Les nouveautés sur Instagram 2020 ont été nombreuses, et ce, afin de mieux servir les créateurs de contenus et les marques. Autrement dit, tout animateur de communauté. Et clairement, certaines fonctionnalités ont été pensées pour répondre aux problématiques actuelles des stratégies de marque sur Instagram. Alors, quel est le panorama des meilleures nouveautés Instagram et comment en faire un atout dans sa stratégie d’influence ?

5 nouveautés Instagram_Hivency Le blog

Crédit Freestocks.org

Globalement, le secteur du marketing d’influence est en pleine effervescence. Les concepts macro, comme celui de la Passion Economy par exemple, excitent les observateurs, les analystes et les acteurs en eux-mêmes.

D’autres démonstrations, comme l’augmentation de la connaissance et de l’exigence des utilisateurs, la professionnalisation accrue des créateurs de contenus pour la disparition prédite par certains du contenu de “bas étage”. Mais aussi, l’ingéniosité exigée pour que les marques se démarquent et répondent de mieux en mieux à l’évolution de ce qui était le placement produit vers le placement de valeur... De nombreux aspects sont en perpétuelle mutation. Et les outils ne font pas exception.

Avec un milliard d’utilisateurs à ce jour, et sa 6ème place dans le classement des réseaux sociaux les plus utilisés, Instagram ne déroge pas à la règle et continue les efforts pour faire évoluer ses outils. Parmi les nouveautés et dans un précédent article, nous vous parlions déjà des pubs que l’on trouvaient désormais sur les vidéos IGTV des influenceurs. Aujourd'hui, nous souhaitons en plus, vous lister certaines nouvelles fonctionnalités et nouveautés Instagram sélectionnées. Celles que nous avons pensé les plus utiles en ce moment pour vous aider à animer votre communauté et développer votre stratégie de marque sur Instagram.

Instagram Shop

Directement liée au contexte du COVID-19, et aussi disponible en version Facebook, l’objectif de cette nouveauté sur Instagram ici est clairement affiché : aider les restaurateurs de proximité à traverser la baisse de fréquentation de l’établissement. Et ce, en proposant la livraison de repas à domicile en passant par un outil simple et clé en main pour construire une boutique en ligne.
Décrite comme une nouveauté majeure pour développer sa stratégie sur Instagram, les catalogues des produits proposés sont donc accessibles directement depuis Facebook et Instagram comme le présente cette vidéo par Facebook.


Reels

Avec son apparition le 24 juin dernier, Instagram rend disponible en France, en Allemagne et au Brésil, une toute nouvelle fonctionnalité qui, entre nous, rappelle celles de TikTok. Avec l’ambition de vous permettre de mettre en ligne des vidéos plus créatives, avec la musique au coeur du contenu. Elles sont ainsi éditées et montées directement depuis l’application.

Au choix ensuite : la publication est possible dans votre propre filtre d’actualité ou dans un catalogue de contenus, “Explorer”, consulté par l’ensemble de la communauté mondiale d’utilisateurs d’Instagram. Un moyen supplémentaire donc, de diffuser vos contenus au-delà de votre audience actuelle et ainsi, d’augmenter votre visibilité.

Les "Reels" sont des vidéos verticales, qui apparaissent dans un espace dédié

© Instagram

Les autocollants de story

L’observation remonte à il y a un an déjà, les followers sont plus assidus et consomment la story avec plus d’attention que les posts sur un feed. Ils sont en effet 70 % à regarder des contenus vidéos via les stories avec le son. Alors qu’à l’inverse, la plupart des vidéos consommées via le feed, le sont avec la bande son désactivée. Pour une prise de hauteur, on compte, à ce jour, 500 millions d’utilisateurs de story chaque mois entre autres.
Ce n’est donc pas très surprenant que le réseau social ait concentré des efforts pour développer cette partie-là. On voit donc l’apparition des autocollants de story en tant que nouveautés Instagram. Parmi eux, l’autocollant de don ou l’autocollant de défi par exemple, et il y en a un qui a particulièrement attiré notre attention.

  • L’autocollant de Commande de Nourriture
    Directement en lien avec la première fonctionnalité présentée ci-dessus, il s’agit de rendre disponible la commande d’un plat qui serait affiché en story.
  • L’autocollant DM Me
    Il peut littéralement être utilisé comme Call To Action. Une aubaine pour la marque qui peut directement l’intégrer dans la présentation d’un nouveau produit ou d’un nouveau contenu, et s’en servir comme réelle invitation pour proposer à la communauté à interagir directement avec vous. Les bénéfices peuvent être : augmentation de la proximité, collecte de feedbacks, voir générateur de leads entrants, il s’agit là, résolument, d’une fonctionnalité à prendre en considération.
  • L’autocollant de carte cadeau
    Pour proposer l’achat de carte-cadeaux via un site partenaire, directement en story. Source et mode d’emploi détaillé des stories : Napoleon Cat - Guide Instagram Story.


La création de modèle de story

En écho avec les autocollants de story présentés ci-dessus, les modèles de story sont là, entre autres, pour vous permettre de cumuler plusieurs autocollants au sein d’une même story. Et notamment, pour vous permettre de développer votre stratégie de visibilité sur Instagram, tout en travaillant sur l’augmentation de l’engagement de votre audience.


Le texte ALT des images sur Instagram

Clairement là, on y voit la réponse à un objectif de visibilité dans une stratégie plus globale : en taguant vos images avec un texte alternatif, vous améliorez clairement le référencement de votre marque sur les moteurs de recherche.

Instagram, avec ces nouvelles fonctionnalités, ne cesse donc de nous aider : l’outil est de plus en plus adapté à la création de contenus encore plus uniques, passionnants et inspirants. On vous fait confiance, mais c’est à vous de jouer désormais !

Source principale de l’article : NapoleonCat.

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