Tik Tok, la nouvelle plateforme en vogue des influenceurs !

TikTok, est la l'application préférée des ados et aujourd’hui, on en entend de plus en plus parler. Certaines marques, intéressées par les audiences entre 13 et 19 ans, y prêtent de plus en plus attention. Découvrez-en plus sur ce réseau social.

Tik Tok, la nouvelle plateforme en vogue des influenceurs_blog Hivency
Photo de Bruce Mars provenant de Pexels

Cet article à été mis à jour en octobre 2019.

TikTok est une application mobile de partage de vidéo et de réseautage social lancée en septembre 2016. C’est en novembre 2017 que TikTok rachète Musical.ly, une application de vidéo/karaoké où les utilisateurs se filment en faisant du playback sur les musiques du moment. A cette époque, TikTok et Musical.ly comptaient des millions d’utilisateurs actifs, mais leur fusion en août 2018 a multiplié le nombre d’utilisateurs en très peu de temps.

TikTok en quelques chiffres

  • 4 millions d’utilisateurs actifs en France
  • En France, 57% des utilisateurs sont des femmes et 43 % sont des hommes
  • 500 millions d’utilisateurs actifs par mois dans le monde
  • 5 milliards de vidéos sont consultées chaque mois en France
  • 100 fois plus de chance d’émerger sur TikTok que sur Instagram

Sources des chiffres : BDM, Digiday, Hivency, Statista

chartoftheday_16946_nombre_de_telechargements_application_tiktok_n
Ce graphique montre le nombre de téléchargements de l'application TikTok en 2018. Source : Priori Data avec Statista.

De plus en plus d’influenceurs sont sur TikTok !

L’application permet aux influenceurs d’exprimer leur créativité à travers des vidéos, mais aussi de générer des discussions autour de centres d’intérêt très variés comme la mode, la beauté, l’humour etc. En octobre 2019, sur la version chinoise de TikTok, « Douyin », des nouvelles fonctionnalités ont vu le jour : la recherche de vidéos inversées, la reconnaissance de produits et l’achat direct. Si on ne sait pas encore si elles vont être mises en place en France et en Europe, nuls doutes que ces fonctionnalités vont plaire aux influenceurs. Ils sont d’ailleurs nombreux à utiliser TikTok afin de réaliser des placements de produits ou des jeux concours notamment via des challenges musicaux (comme par exemple, les célèbres blogueurs Jeremstar ou EmmaCakeCup).

Sur l’app, contrairement à YouTube, il n'y a pas de rémunération au nombre de vues et les marquent payent les influenceurs à la vidéo. Il est également possible pour une marque de payer pour faire apparaître des hashtags précis sur les vidéos.

Tik tok

TikTok a du potentiel pour les marques et devient un réseau social de référence

Chaque réseau social à son utilisation et ils peuvent tous être pertinents pour les marques, en fonction de leur stratégie de marketing d'influence et de leurs objectifs. Les marques qui souhaitent se lancer sur TikTok doivent au préalable savoir que cette application est différente des autres. TikTok est une application gratuite « online social entertainment », c’est-à-dire, qu’elle propose des fonctionnalités et des contenus interactifs divertissants. En effet, le contenu n’est pas passif et la stratégie de contenu est, par conséquent différente des autres réseaux sociaux. Il faut faire preuve de créativité et d’imagination pour toucher son audience. Actuellement, ce qui fonctionne le mieux auprès des moins de 18 ans, ce sont les vidéos humoristiques.

Cette application permet aux marques d’engager leurs clients de plusieurs façons telles que :

  • Collaborer avec des influenceurs de la plateforme, qui vont se filmer avec des produits de la marque et partager leur expérience avec leur communauté ;
  • Lancer des challenges via des hashtags aux utilisateurs de TikTok. TF1 pour le lancement de son émission phare « Danse avec les Stars », a lancé le #DALSchallenge. Les participants devaient reproduire une chorégraphie et les gagnants remportaient des places pour assister en direct au show et rencontrer l’équipe. Les vidéos ont été vues 13 565 596 fois ;
  • Créer des publicités à travers des bannières à l'ouverture de l'application ;
  • Créer un sticker personnalisé à l’effigie de la marque que les utilisateurs peuvent télécharger et utiliser dans leurs vidéos.

Vous l’avez compris, TikTok ne cesse d’évoluer et les entreprises vont être de plus en plus nombreuses à se créer un compte pour communiquer auprès des consommateurs via l’application. C’est une plateforme idéale pour les marques qui souhaitent prendre la parole de façon créative, innovante et engageante. En plus de susciter l’intérêt des utilisateurs pour les produits de la marque, c’est aussi l’occasion de leur faire découvrir leur culture d’entreprise.

L'entreprise chinoise ByteDance qui développe l’application va également continuer à proposer de nouvelles fonctionnalités pour que les marques puissent toutes intégrer TikTok dans leur stratégie de marketing d’influence.

 

Instagram : Qui sont les 10 influenceurs les mieux rémunérés de 2019 ?

Pour la troisième année consécutive, l'outil de planification Hopper HQ a publié le classement des influenceurs les plus riches sur Instagram. Alors, à votre avis, qui sont les dix célébrités qui...

Lire la suite

Les chiffres du marketing d'influence en 2019

Découvrez en image les chiffres clés du marketing d'influence en 2019.

Lire la suite

Marketing d'influence : les tops et les flops 2019

À l’approche de la fin d’année, on constate que de plus en plus d’entreprises ont intégré le marketing d’influence à leur stratégie. Retour sur les plus gros tops et flops incluant le marketing...

Lire la suite

Les collections capsules avec les influenceurs : une stratégie payante !

Le terme de collection capsule est utilisé depuis plusieurs années dans le domaine de la mode et du luxe. Il s’agit d’une collaboration entre une enseigne de distribution et un créateur de contenu...

Lire la suite

Tags

Voir tout

Articles récents