Comment bien choisir sa plateforme de marketing d'influence ?

Le marketing d'influence est un levier puissant que l'on ne présente plus. Il a fait ses preuves et aujourd'hui, les marketeurs sont nombreux à investir dans ce canal. Pour optimiser sa stratégie et réaliser avec succès toutes ses campagnes, certaines ont décidé de se faire accompagner par une plateforme d'influence. Et pourquoi pas vous ? Conseils pour trouver celle qui convient et qui fera de vous un expert de l'influence.

Hivency Le blog_Comment choisir sa plateforme dinfluence
Photo de Nika Tabatadze via Unsplash
Cet article a été mis à jour en juillet 2020. 

1 - Qu'est-ce qu'une plateforme d'influenceurs ?

Une plateforme d’influence est une solution qui met en relation les influenceurs et les marques. Elle permet aux marques de trouver les influenceurs, de créer des campagnes marketing auxquelles les influenceurs pourront postuler pour recevoir gratuitement ou de façon rémunérée des produits/services et aussi d'optimiser leur stratégie d'influence.
 
Il existe de nombreux avantages à passer par une plateforme d’influenceurs, entre autres :
 
  • La gestion de votre campagne pour votre marque de A à Z ;
  • Trouver facilement et rapidement les créateurs de contenu qui vous conviennent
  • La possibilité de connaître l'audience des influenceurs ;
  • Etre en lien direct avec les créateurs de contenu ;
  • Un gain de temps ;
  • La mesure de toutes les retombées suite à votre campagne de marketing d'influence.
De plus, cela permet aux marques de s’offrir de la visibilité grâce aux influenceurs via un système entièrement automatisé
 
Pour vous faire une idée des fonctionnalités proposées par Hivency, découvrez notre vidéo : 
 


2 - Les éléments essentiels à prendre en compte lors de sa prise de décision

Trouver les influenceurs qui vous correspondent n'est pas facile. En effet, il faut trouver des influenceurs qui correspondent à votre image de marque ainsi qu’à vos objectifs. Pour cela, il faut que la plateforme de marketing d’influence que vous allez choisir vous apporte une réelle vision des créateurs de contenu pouvant faire partie de votre campagne de marketing d'influence. La plateforme choisie doit vous permettre de créer une relation de confiance et authentique entre vous et les influenceurs pour aboutir à des partenariats en continu
 
En marketing d'influence, il vaut mieux mettre en place des campagnes sur du long terme, car cela vous offrira plus de bénéfices qu'une campagne "one shot"
Ce que vous ratez à faire du court terme_Hivency Le blog
 
 
De plus, les plateformes proposant une solution qui comprend l’importance de la gestion de la relation influenceurs et pas seulement une proposition d’influenceurs pour votre marque vous apporteront une réelle expertise et compréhension de cette industrie.
 
Une plateforme de marketing d’influence doit aussi vous permettre de mesurer la performance de vos campagnes. Il existe des dizaines de KPIs et grâce à une solution automatisée, vous pourrez obtenir toutes les statistiques de vos campagnes en temps réel. Pour vous aider, nous avons réalisé un e-book sur les KPIs du marketing d'influence. Dans ce document, vous retrouverez également un tableau répertoriant les KPIs par objectifs des campagnes d’influence.COUV-EBOOK-KPI-site-et-hubspot-1
L'accompagnement est également à prendre en compte lors de votre choix. Certaines entreprises proposent en plus de leur plateforme, une équipe dédiée à vos campagnes. Des recommandations stratégiques au choix des influenceurs, certaines possèdent une réelle expertise, qui pourra vous aider à vous démarquer et à innover sur les réseaux sociaux. 

3 - Créez une communauté puissante autour de votre marque

Créée en 2016, Hivency est une solution qui permet d’identifier des influenceurs pertinents, les ambassadeurs de marque, de gérer les collaborations des marques et d’optimiser l’intégralité de leur stratégie de marketing de micro-influence.
 
Pour optimiser la mise en relation entre les marques et les influenceurs, Hivency possède un système de matching qui utilise le machine learning et les caractéristiques du profil des influenceurs pour générer des matchs. Ce même système permet également de proposer aux marques des métriques qui révèlent la composition des profils d’influenceurs (taux d’engagement, audience, présence de profils fictifs).
 
La plateforme Hivency_Déroulement
Crédit photo : Hivency
Hivency permet aussi d’évaluer les influenceurs au moyen de Fame Check, un outil qui permet aux marques de vérifier en ligne la notoriété des influenceurs (ses abonnés, ses vues, son taux d’engagement et la qualité de son audience) avant de mettre en place des campagnes, de gérer les collaborations à l’aide d’un système de logistique et la possibilité de tracker la performance de chaque publication ainsi que d’optimiser l’intégralité des stratégies de marketing de micro-influenceurs des marques.
 Crédit photo : Hivency
Nos clients peuvent aussi garder une trace des contenus créés pour leurs campagnes d’influence grâce à une marketplace d’images et de devenir des experts du marketing d’influence en se formant à la Hivency Influencer Marketing Academy. Après avoir visionné les vidéos disponibles en accès illimité, les marques clientes peuvent obtenir une certification officielle après avoir passé un examen final.
 
Aujourd’hui, créer de la visibilité pour sa marque est un vrai challenge, c’est pourquoi plus de 1 000 marques nous font confiance. Elles peuvent collaborer sur notre plateforme avec plus de 90 000 micro-influenceurs, 200 000 nano-influenceurs dans 140 pays. Hivency accompagne entre autres, des marques comme L’Oréal, L'Occitane en Provence, Clarins, TF1, Yves Rocher…
Bandeau_Le futur de linfluence_Hivency Blog
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