Quels sont les types de contenu les plus partagés sur les réseaux sociaux ?

Photo de Bruce Mars

Créer du contenu original et engageant pour les réseaux sociaux est désormais primordial pour une marque. Chaque jour, des milliers de publications sont postées sur tous les réseaux sociaux, il faut donc savoir se différencier. Découvrez quels sont les posts préférés des internautes.

Cet article a été mis à jour en janvier 2021

Les vidéos

Aujourd'hui 64 % des consommateurs déclarent préférer le contenu vidéo et c'est sans surprise qu'on constate que YouTube est le second moteur de recherche du monde derrière Google. Ce format permet aux utilisateurs de relayer l'information facilement, rapidement et permet de capter leur attention ainsi que de provoquer diverses émotions et réactions de leur part. En effet, les vidéos augmentent considérablement l’implication des consommateurs sur les réseaux sociaux et d’après Buzzsumo,  elles génèrent 18,4% d’attraction sociale. Sur le réseau social Facebook, c'est d'ailleurs devenu le format n°1 en 2019, et TikTok, le réseau social dédiée aux vidéos se trouve aujourd'hui parmi les réseaux incontournables. 

Afin que votre vidéo soit visionnée et engageante, pensez à créer du contenu inspirant, utile et tourné vers l'humour. Les publications transmettant une émotion fonctionnent le mieux sur les réseaux sociaux.

Histoires vraies, expériences, citations... créent des réactions, des commentaires et ainsi du partage. Ne négligez pas non plus le texte qui accompagnera votre vidéo sur la publication. 

Le contenu visuel

Comme dirait Confucius : « Une image vaut mieux que mille mots ». En effet, 80 % des gens retiennent ce qu’ils voient et un texte aura par conséquent moins d'impact qu'une photo. Tous vos contenus doivent être accompagnés d'un visuel attractif et inspirant afin de générer une forte implication sur les réseaux sociaux. 

Pour un internaute, il est facile de partager une image, il lui suffit d’aimer la photo pour avoir envie de la diffuser au plus grand nombre. Sur Facebook par exemple, les publications qui sont accompagnées de photos récoltent 53 % de likes de plus que les autres posts. Sur Twitter ce sera 150 % de retweet en plus !

Sur Instagram, d'après Sprout Social, les photos sont plus engageantes que les vidéos.

Les infographies

Les infographies sont très appréciées, car c'est un format ludique, rapide à consulter et souvent très esthétique. Les informations sont transmises à l'internaute de façon claire, précise et sont largement relayées sur les réseaux sociaux. C'est un format de contenu pertinent notamment lorsqu'une marque souhaite communiquer sur les chiffres d'un sondage, d'une étude ou pour diffuser une information seule qui peut intéresser sa communauté. 

Pour réussir son infographie, il ne faut pas oublier de collecter les informations les plus intéressantes, notifier les sources des données, définir un titre simple et accrocheur, créer un visuel attractif, se renseigner sur les formats des différents réseaux sociaux afin qu'ils soient lisibles sur tous et enfin, intégrer son logo.

Les stories

En 2019, 500 millions de comptes Instagram utilisent les stories  tous les jours et 1/3 d'entre elles sont réalisées par les marques. C'est aujourd'hui un format à ne pas négliger lors de sa campagne de marketing d'influence. 

Laugmentation des stories_Hivency le blog

Sources des données : Oberlo  et Statista

Les stories permettent de créer un contenu différent et de faire preuve d'originalité en montrant par exemple à sa communauté, l’envers du décor de l'entreprise (fabrication des produits, la vie d'entreprise etc.), présenter les actualités de sa marque (lancement de produit, fermeture annuelle...) et de générer plus de trafic vers le site internet. Grâce aux stories, il est possible d'y insérer un lien qui renvoie vers le site web. Cette fonctionnalité permet d'inciter les internautes à acheter, car ils n'ont pas besoin d'effectuer de recherche pour retrouver le produit ou le service que la marque propose.  Sur Instagram, les influenceurs exposent leurs derniers achats et souvent, publient en stories le lien aux abonnés pour qu'ils puissent aussi acheter ces produits. Leurs abonnés peuvent aussi partager en message privé, les stories de leurs influenceurs  préférés à leurs proches. Les Stories offrent donc la possibilité de promouvoir son entreprise et d’améliorer l’engagement des clients

Les sujets d’actualité

Les publications qui traitent de l’actualité sont, sans surprise, celles qui touchent le plus de personnes, car elles génèrent beaucoup de partages. Si ce sont principalement les publications de journaux influents ou d'influenceurs spécialisés tel que Hugo Clément, également journaliste, certaines marques communiquent aussi sur des sujets qui les touchent (exemple : l'environnement). Évoquer un sujet d'actualité au nom de sa marque sur les réseaux sociaux permet de montrer à sa communauté, son engagement et de véhiculer ses valeurs d'entreprise. Il faut cependant penser à adapter le contenu d’actualité en fonction de votre cible, le but étant de créer de l’engagement. 

Lorsque vous créez vos contenus, n'oubliez pas qu'ils doivent susciter de l'intérêt, être esthétiques, intéressants et de sources fiables afin de crédibiliser votre marque.

Hivency, plateforme d'influence vous dévoile 9 chiffres-clés sur les réseaux sociaux en 2020 :

  • 6,5 millions d'utilisateurs actifs en France sur l'application TikTok et 800 million d'utilisateurs actifs dans le monde ;
  • En 2020, Instagram totalise plus d’1 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde et plus de 20 millions d’utilisateurs en France;
  • 64 % des hommes sont sur YouTube tandis que 70 % des femmes privilégient Instagram ;
  • TikTok a réussi à vieillir son audience : désormais, 67 % de ses utilisateurs ont plus de 25 ans ; 
  • 2,6 milliards d'utilisateurs actifs dans le monde sur Facebook, ce qui en fait le réseau le plus utilisé dans le monde ;
  • Les 3 réseaux sociaux qui comptabilisent le plus d'utilisateurs actifs en 2020 sont Facebook (2,6 milliards d’utilisateurs actifs), WhatsApp (2 milliards) et Instagram (1 milliard), suivies de près par TikTok avec 800 millions ; 
  • LinkedIn  est le plus grand réseau professionnel mondial avec plus de 645 millions d’utilisateurs dans plus de 200 pays ;
  • Le réseau social Pinterest comptabilise 367 millions d'utilisateurs ;
  • Pinterest est plus utilisé que Snapchat qui comptabilise 229 millions d'utilisateurs

Maintenant, vous avez toutes les clés pour  imaginer vos prochains contenus en fonction de votre audience et ne pas faire d'erreurs.

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