La fin du swipe-up sur Instagram : quel impact pour les marques ?

Instagram-lien-sticker

Instagram est l’un des réseaux sociaux phares en 2021 et ne cesse de changer ses fonctionnalités et notamment celles qui concernent les stories. Le pouvoir des stories n’est plus à prouver surtout lorsque l’on sait que 58 % des utilisateurs affirment avoir été plus intéressés par une marque ou un produit après avoir regardé des stories sur Instagram (source : Hootsuite). Depuis le 30 août 2021, la plateforme a décidé d’arrêter le fameux lien swipe-up. Quelles sont donc les conséquences de ce changement pour vous, en tant que marque ?

Qu'est-ce que le lien swipe-up ?

Tout d’abord, le terme swipe-up vient de l’anglais et signifie “glisser vers le haut”. Ce terme  bien connu de la plateforme est devenu une expression courante pour les marques. En tant que call-to-action, il possède plusieurs avantages, autant pour les influenceurs que pour les marques (source : Metricool) :

  • Il permet de faire la promotion d’un produit, car en incluant un lien swipe-up en story vous facilitez l’accès aux utilisateurs pour retrouver un produit sur le site web de la marque visée.
  • Il génère des leads. En effet, en passant à travers ce lien pour accéder au produit, celui-ci permet de récolter de la data qui peut vous servir pour votre stratégie marketing.
  • Il augmente aussi le taux d’engagement et de conversion. En effet, les utilisateurs de la plateforme, en cliquant sur le lien et même en partageant la story en question, vont générer du trafic sur le site internet fourni à travers le lien.

Le lien sticker : une fonctionnalité intéressante

Après plusieurs mois d’essai, le réseau social a décidé de remplacer ce fameux swipe-up par le lien sticker. L’objectif de cette fonctionnalité reste le même : permettre à l’utilisateur d'accéder rapidement à la page web correspondant au produit promeut dans la story. Mais alors, quelles sont les conséquences de ce changement ?

Qui est touché par cette modification de fonctionnalité ?

Seuls les comptes ayant déjà accès à la fonctionnalité swipe-up sont touchés par ce changement ce qui correspond aux comptes possédant plus de 10 000 abonnés. En effet, Instagram n’accorde pas encore l’accès au swipe-up pour des comptes plus petits (source : BDM). De plus, ce changement de fonctionnalité n’est pas encore effectif sur tous les comptes puisque certains utilisateurs ont toujours accès au swipe-up.

Qu'est-ce que ce lien sticker a de différent ?

Contrairement au swipe-up, le lien sticker permet plus de liberté côté design (source : techcrunch). En effet, tout comme le sticker de localisation par exemple, il peut être placé à n’importe quel endroit dans la story avec des couleurs et une taille différentes. Cependant, pas de panique, le fonctionnement reste le même que pour le swipe-up. Il suffit de créer votre story et de cliquer sur l’icône correspondant au lien sticker (source : Hootsuite).

Les réseaux sociaux se renouvellent sans cesse concernant les fonctionnalités afin d’être toujours plus attractif, mais aussi de satisfaire les utilisateurs. Il est donc essentiel de se tenir au courant des nouvelles tendances pour optimiser votre visibilité.

Crédits photo à la une : Solen Feyissa via Unsplash retravaillé par Hivency 

Sources : Hootsuite ; Metricool ; BDM ; Techcrunch ; Hootsuite.

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