Etude Hivency : des micro-influenceurs passionnés en quête de collaborations authentiques

Hivency vous révèle sa toute dernière étude à propos du marketing d’influence. Ce cru 2020, réalisé auprès de 3 684 utilisateurs d’Hivency à travers le monde*, dresse un portrait détaillé des influenceurs présents sur notre plateforme. Il apporte un éclairage nouveau sur leurs intentions et sur leurs attentes vis-à-vis des marques avec lesquelles ils collaborent. Ce sondage riche d’enseignements met en évidence de précieux leviers qui ne manqueront pas d’intéresser les marketeurs désireux de développer leur stratégie de micro-influence.

estudio-hivency-influencers_El Blog Marketing de Hivency

Crédit : Anna Shvets

Hivency, le paradis de la micro-influence : 

Conformément à sa vocation de plateforme de micro-influence, Hivency accueille une très large majorité de micro-influenceurs et de nano-influenceurs. 91 % des sondés agrègent autour d’eux une communauté de 1 000 à 50 000 abonnés. Parmi eux, 71 % peuvent compter sur une audience de 5 000 à 50 000 followers.

Cette communauté d’influenceurs trouve auprès d’Hivency un service qu’elle apprécie. Les interrogés attribuent une note moyenne de 8,3 sur 10 à notre interface pour sa facilité d’utilisation. De plus, 64 % d’entre-eux considèrent qu’Hivency fait mieux que les plateformes similaires en matière de support. Satisfaits, nos utilisateurs souhaitent se voir proposer toujours plus de collaborations. Une véritable opportunité pour les marques

La présence massive de micro-influenceurs et de nano-inflenceurs sur Hivency est en effet une véritable force pour les annonceurs. Comme évoqué par Hubspot dans son récent Rapport sur l’évolution du marketing : en 2021, les marketeurs avisés devront miser sur les « petits » créateurs de contenu. La stratégie de micro-influence se présente comme un remède face au manque de crédit dont pâtissent certains macro-influenceurs rémunérés. Elle permet également de contourner le problème des faux influenceurs. Cerise sur le gâteau, les micro-influenceurs bénéficient de meilleurs taux d’engagement que les influenceurs stars ! 

Proches de leurs abonnés, authentiques et passionnés, les micro-influenceurs et les nano-influenceurs jouissent d’un réel pouvoir de recommandation auprès de leur audience. Ils ne sont pas perçus comme des professionnels de la communication. Leurs abonnés les considèrent au contraire comme des pairs : des consommateurs honnêtes, avides de partager leurs expériences. Une représentation qui, selon notre étude, s’avère plutôt exacte !

 

estudio-hivency-influencers__El Blog Marketing de Hivency

Crédit : Zhugewala

Des créateurs de contenu mus par la passion : 

Concernant les motivations des micro-influenceurs, l’étude Hivency 2020 pourrait bien faire taire les mauvaises langues. Seule une très faible proportion des répondants affirme collaborer avec des marques dans le but de bénéficier de produits gratuits (5,7 %). En réalité, c’est bel et bien la passion qui est la motivation numéro un des influenceurs présents sur notre plateforme (63 %). Au total, 77 % des interrogés considèrent la création de contenu comme une activité de plaisir (passion ou hobby) ! Un chiffre qui atteint même 83 % en ce qui concerne les influenceurs hexagonaux. 

Etude Influenceurs 2020 Hivency Le Blog

Cette passion pour la création de contenu est alimentée par une authentique soif de découverte. Pour eux, la principale motivation est le fait de pouvoir travailler avec des marques qu'ils aiment (28%), la possibilité d'essayer de nouveaux produits (26%) et le fait de pouvoir créer du contenu pour leurs réseaux sociaux (25%).

Cette image de « early adopters » en puissance est particulièrement vraie en ce qui concerne les influenceurs français. Les créateurs de contenu germanophones et espagnols semblent quant à eux tout autant motivés par la perspective de travailler avec des marques qu’ils apprécient et par la volonté de disposer de « matière » pour leurs publications. Quoi qu’il en soit, c’est donc avec un enthousiasme sincère que nos utilisateurs se lancent dans l’aventure de la micro-influence aux côtés des marques.

Mais alors, quels sont les produits qui suscitent le plus d’engouement auprès des influenceurs ?

Notre étude vient conforter l’image de l’influenceur stylé et branché. La mode mais surtout la beauté et les cosmétiques sont les sujets de prédilection des créateurs de contenu. Au-delà de ces tendances majoritaires, notre sondage révèle des centres d’intérêt diversifiés et parfois inattendus. Ainsi les influenceurs espagnols aspirent à soutenir des campagnes responsables (produits vegan, associations caritatives, intégration sociale…, etc.).

Du côté des influenceurs germanophones c’est le sport et le fitness qui semblent avoir la cote. Fidèles à leur réputation de fins gourmets, les Français placent quant à eux la « food » en tête des campagnes auxquelles ils souhaiteraient participer davantage. Suivent les cosmétiques, les produits pour bébés, les bijoux, les voyages, la mode, la cuisine, la décoration et le bio. Cette variété de thématiques confirme qu’une stratégie de marketing de micro-influence permet de cibler des niches très précises. 

Les clés d’une collaboration marque-influenceur fructueuse : 

En plus de dresser un portrait-robot de nos utilisateurs, notre étude 2020 permet d’appréhender les clés d’une collaboration marque/micro-influenceur réussie

En premier lieu, il apparaît que les « petits » influenceurs passionnés souhaitent conserver leur identité et privilégient la cohérence de leurs publications. Dans cette perspective, nombreux sont ceux qui aspirent à une certaine liberté lorsqu’ils collaborent avec des marques. Ainsi 28 % des sondés regrettent que les annonceurs leur envoient des briefs trop étriqués, qui brident leur créativité. Pour que les collaborations conservent leur dimension sincère et authentique, les enseignes gagnent donc à faire preuve d’une plus grande souplesse en ce qui concerne leurs directives

Autre levier à actionner pour triompher au jeu de la micro-influence : proposer des campagnes soignées et originales. Près du tiers (28 %) des utilisateurs de Hivency utilise la plateforme afin d’obtenir des collaborations de qualité. A la fois consommateurs et acteurs, les micro-influenceurs font preuve de sélectivité concernant les campagnes auxquelles ils acceptent de participer. Ainsi, 20 % des interrogés n’ont postulé à aucune campagne car ils n’aimaient pas les opérations proposées. Ce chiffre grimpe même à 40 % chez nos utilisateurs germanophones. On ne peut donc que suggérer aux marketeurs qui souhaitent s’attirer les faveurs de ces prescripteurs de leur proposer des collaborations attrayantes. 

Enfin, un point de vigilance se dégage de notre sondage : la fluidité des collaborations mérite d’être améliorée pour faciliter la création des contenus. Il ressort de notre enquête que les influenceurs souhaitent disposer de plus de temps pour tester les produits et concevoir leurs publications. Sans constituer un véritable repoussoir, ces aspects techniques peuvent être améliorés afin de conserver l’aspect « plaisir » et la qualité des collaborations. Notons cependant qu’une large majorité d’influenceurs (61 %) considère que Hivency fait mieux que les plateformes similaires en matière de gestion logistique

Passionnés, enthousiastes et proches de leur communauté les micro-influenceurs et les nano-influenceurs constituent des relais privilégiés pour les marques. Ces consommateurs-prescripteurs trouvent auprès d’Hivency un service qu’ils apprécient et réclament toujours plus de collaborations. Une voie royale s’ouvre donc aux enseignes qui sauront les séduire !

Découvrir l'étude complète

* Sondage réalisé par Hivency en juillet 2020 auprès de 3 684 de ses utilisateurs. Cette étude comporte un volet principal regroupant les réponses apportées par l’ensemble des répondants, toutes origines confondues (Allemagne, Autriche, Arabie-Saoudite, Canada, Italie..., etc.), et trois volets complémentaires analysant respectivement les retours des influenceurs espagnols, français et germanophones (allemands, autrichiens et suisses).

 

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