Quels sont les contenus préférés des influenceurs ?

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Les réseaux sociaux proposent un nombre toujours croissant de fonctionnalités. Pas une semaine sans qu’un nouveau type de contenu émerge sur Instagram, YouTube, Pinterest ou encore TikTok. Mais attention, aux yeux des influenceurs, tous les formats ne se valent pas. Certains ont assurément leur préférence.

Vous souhaitez rendre vos briefs irrésistibles et tirer le meilleur parti de vos partenariats avec des influenceurs ? Hivency vous révèle quelles sont les catégories de publications qui emportent l’adhésion des créateurs de contenu.

Les influenceurs adorent les vidéos courtes de TikTok

Sans surprise, l’application la plus téléchargée au monde en 2020 séduit les créateurs de contenu. Et pour cause, TikTok ne manque pas d’attraits. Son format phare, les vidéos de trois minutes maximum, répond parfaitement aux attentes des utilisateurs. Ce type de publication permet en effet de développer un storytelling dense, sans toutefois outrepasser la capacité d’attention des socionautes. Destinations de rêve, looks de la semaine, tutoriels make-up, tests de produits, recettes de cuisine, DIY et même solutions bancaires peuvent ainsi être présentés de manière détaillée tout en restant digestes et ludiques.

Sur le terrain, Hivency constate que les micro-influenceurs et nano-influenceurs apprécient tout particulièrement les clips TikTok. Facile d’utilisation et amusante, l’application stimule leur créativité. Les extraits musicaux, options de montage, effets et filtres, leur permettent de créer des publications originales avec une économie de moyens. Par ailleurs, TikTok est très gratifiant pour les « petits » influenceurs. Ceux-ci peuvent y recueillir plus de likes et de commentaires que sur les autres réseaux sociaux. En moyenne, les nano-influenceurs et micro-influenceurs présents sur la plateforme enregistrent un taux d’engagement compris entre 17,69 % et 6,67 %, en fonction de la taille de leur communauté (source : Statista). À titre de comparaison, un même contenu reçoit deux fois plus de « j’aime » sur TikTok que sur Instagram Reels (source : Markerly via Les Gens d’Internet). Par conséquent, pour vos prochaines campagnes de marketing de micro-influence, pensez à TikTok !

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Les clips Instagram Reels séduisent aussi les créateurs de contenu

Avec 1,3 milliard d’utilisateurs actifs mensuels en juillet 2021, Instagram est indéniablement LA plateforme sur laquelle il faut être (source : Instagram via Digimind). Bien décidé à conserver sa position de leader, le réseau social se nourrit des innovations développées par ses pairs. Face au succès rencontré par TikTok, Instagram n’a pas tardé à proposer à son tour des vidéos courtes : les Reels. 

Ce format ludique et créatif a rapidement séduit les influenceurs Instagram. Plusieurs raisons à cela. Tout d’abord, les Reels sont plus vivants et authentiques que les posts classiques. Ensuite, contrairement aux vidéos longues (IGTV, vidéos YouTube), les Reels peuvent être produits avec des moyens techniques limités. Enfin, les Reels bénéficient d’une visibilité plus importante que d’autres contenus publiés sur Instagram. En effet, la plateforme pousse davantage ce type de publication auprès de ses utilisateurs. Le potentiel de viralité des Reels est donc bien plus élevé que celui d’une photographie par exemple.

Ces nombreux points forts n’ont pas échappé aux micro-influenceurs et aux nano-influenceurs. Ces derniers affectionnent les Reels tout autant que les clips TikTok. Nombre d’entre eux font d’ailleurs d’une pierre deux coups et postent leurs vidéos courtes à la fois sur Instagram et sur TikTok. L’objectif : obtenir un maximum d’engagement et de visibilité avec une charge de travail quasiment inchangée. Ainsi, pour vos prochains partenariats marque-influenceur, n’hésitez pas à solliciter une double publication sur TikTok et Instagram Reels.

Les Stories Instagram (et bientôt TikTok ?)

À l’image des vidéos courtes, les « Stories » gagnent progressivement l’ensemble des réseaux sociaux. Instagram, Facebook, LinkedIn, Pinterest et même TikTok (depuis le 14 juillet 2021) ont déjà adopté ce type de contenu. Le principe des Stories ? Une collection de photographies et/ou de vidéos éditée avec soin et visible pendant 24 heures seulement.

Dynamique, spontané et éphémère, ce format séduit les influenceurs. Pas moins de 500 millions de comptes Instagram utilisent quotidiennement les Stories (source : Instagram). L’avantage de ce type de contenu ? Comme les Reels, les Stories sont mises en avant par Instagram. Elles figurent en haut de la page d’accueil de la plateforme, au-dessus du fil d’actualité et bénéficient donc d’une bonne visibilité. Mieux encore, les Stories permettent aux influenceurs de renforcer le lien qui les unit à leurs abonnés. En effet, les Stories sont interactives. Des stickers de sondage peuvent notamment y être intégrés. Enfin, comme TikTok et Reels, Instagram Stories offre de nombreuses possibilités créatives, sans toutefois réclamer de compétences techniques avancées.

Toutes ces raisons expliquent l’engouement des micro-influenceurs et nano-influenceurs pour les Stories. Ceux présents sur Hivency ont une appétence certaine pour les campagnes prévoyant la publication de Stories. D’ailleurs, à ce jour, la plupart des partenariats à succès noués via notre plateforme combinent Stories et posts traditionnels.

Les lives streaming, la tendance qui monte

Gage de transparence, de spontanéité et d’authenticité, les lives streaming attirent un nombre croissant de d’influenceurs.L’explosion de la plateforme Twitch au cours de l’année 2020 ne fait que confirmer l’attrait des créateurs pour ce type de contenu. Sur Twitch, mais aussi sur YouTube, Instagram ou encore TikTok, les directs se multiplient.

Les influenceurs qui exploitent ce format nouent un lien unique avec leur communauté, et améliorent l’engagement de leurs abonnés. En effet, ce type de contenu favorise les interactions (par chat interposé). Mais ce n’est pas tout. Les lives streaming sont également l’occasion pour les influenceurs d’inviter leurs pairs ou les représentants de marques. Sur Instagram, il est ainsi possible de créer des « rooms » avec trois autres intervenants. L’idéal pour proposer un contenu inédit, mais aussi pour se faire connaître de nouvelles personnes et élargir sa communauté. Cerise sur le gâteau, les directs sont un gage de visibilité puisque ces contenus sont mis en avant par les plateformes.

Les lives streaming semblent jusqu’à présent séduire principalement les influenceurs bien installés. Cependant, les atouts de la diffusion en direct pourraient rapidement convaincre un nombre croissant de micro-influenceurs.

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Courtes vidéos TikTok, Instagram Reels, Stories et lives streaming : les contenus qui cartonnent auprès des influenceurs ont en commun d’être particulièrement engageants et de privilégier la simplicité et l’authenticité.

💡Notre conseil : pour vos partenariats, misez en priorité sur les formats qui plaisent aux influenceurs. De cette façon, ceux-ci seront plus enclins à collaborer avec votre enseigne et pourront produire un contenu de qualité. L’idéal, combiner un post court, destiné à « accrocher » les socionautes, et une publication plus approfondie, apportant plus de détails à propos de votre produit ou service.

Crédits photo de couverture : Jeremy Bishop via Unsplash

Sources : TikTok ; Les Gens d’Internet ; Statista ; Digimind ; Instagram

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