Comment TikTok a révolutionné le secteur de la Food ?

Jason-Briscoe-TikTok-food-Hivency

L'application phénomène TikTok, qui permet de partager des courtes vidéos musicales, a connu un regain de popularité ces dernières années, alors qu'un tiers de la planète est confiné à cause de la COVID-19, ce réseau a propulsé son nombre d’utilisateurs en recherche de nouvelles occupations et d’inspirations. Selon le blog Digimind, l’application a connu pendant le confinement, chez les 15-24 ans en France, une hausse de 27% d’utilisation par rapport à 2019.

TikTok est devenu un des principaux leviers de communication pour toutes les enseignes, tous secteurs confondus, notamment dans le secteur de la Food car tout le monde s’est mis à cuisiner et à partager ses repas, que ce soit des influenceurs ou des passionnés. Si vous n'avez pas vu passer la recette de pâtes, tomates, fêta, qui a fait le buzz sur TikTok, c’est que vous viviez très certainement dans une grotte ! 

Pourquoi les marques food doivent-elles se lancer sur TikTok ?

Ce réseau permet aux marques alimentaires d’avoir une créativité à l’infini ! Vous êtes une marque Food et vous  envisagez de vous lancer dans le marketing d’influence sur TikTok ? Voici nos 6 idées de contenu.

6 idées de contenu pour TikTok : 

#1 - Partager des recettes sur TikTok

Ce format est très apprécié par les internautes, car il permet de partager des recettes en 30 secondes, ce qui donne une impression de facilité pour la réalisation des recettes gourmandes et surtout très originales. Si vous êtes une enseigne de restauration, n’hésitez pas à partager des astuces exclusives de vos recettes. 

 

#2 - Organiser un challenge TikTok autour de sa marque

TikTok est avant tout un réseau de divertissement. On oublie les contenus lisses et parfaits et on opte pour des contenus fun. N’hésitez pas à créer le buzz autour d’un challenge. Par exemple, réaliser un repas trompe-l'œil ou encore faire de la pâtisserie avec des ingrédients salés.

#3 - Récompenser ses clients 

Si vous souhaitez que votre challenge soit viral, invitez vos clients à participer à des challenges et à poster des vidéos avec un Hashtag propre à votre marque ou en suivant une tendance. Voici quelques exemples d'Hashtags ayant fait le buzz cette dernière année :

  • #mydalgonacoffee ;
  • #pancakescereal ;
  • #fetapasta.

Vous pouvez aussi organiser un concours pour les récompenser ; la dotation doit être attrayante pour donner envie aux internautes et TikTokeurs de participer  ! 

#4 - Thématiser ses contenus selon les temps forts de l’année

L’année est rythmée de temps forts (chandeleur, semaine du goût, Pâques, etc.) n’hésitez pas à profiter de ces moments pour créer du buzz autour de votre marque en créant des contenus inspirants : partage de conseils alimentaires et des recettes selon les saisons, présentation de vos produits/votre carte de saison. Pour le lancement de sa nouvelle recette de mousse au chocolat, la marque Michel et Augustin a organisé un événement dans ses locaux (l’incroyable bananeraie) pour un cours exclusif de pâtisserie !

 

# 5 - Cibler des nano/micro influenceurs de la Gen Z

40% des utilisateurs quotidiens de TikTok se situent dans la tranche 15-24 ans, selon Digimind. Cette cible d’influenceurs (nano-influenceurs et micro-influenceurs) est la plus adéquate pour parler de votre marque, et l’enseigne “c’est mon donuts” l’a très bien compris. Grâce à TikTok, l’enseigne a connu une notoriété incroyable grâce à des milliers de vidéos partagées sur ce réseau. Résultat, des centaines de personnes faisaient des heures de queue pour déguster les fameux donut’s qu’ils voyaient sur TikTok. 

 

#6 - Behind the scenes !

TikTok est le réseau de l’humour et de l’authenticité ! Partagez vos coulisses de manière ludique et divertissante afin que les consommateurs s’attachent à votre marque. 

Les marques de food qui font le buzz sur TikTok

ChefClub - 37,9M mentions "j’aime"

Un compte Food inspirant, qui propose des recettes et des challenges quotidiens sur la plateforme TikTok. Ils surfent également sur les différentes tendances du moment pour se renouveler comme dernièrement en proposant l’une des épreuves de l’immanquable série du moment de Netflix, Squid Game.

@chefclub

Qui passera l'épreuve du gâteau #squidgame ? 😏 #pourtoi #fyp #food

♬ son original - Chefclub

 

Chipotle - 33,1M mentions "j’aime"

Cette chaîne de restauration rapide américaine est une des enseignes les plus présentes sur TikTok ! Elle a réussi à se démarquer grâce à des challenges innovants, comme par exemple le Guacdance Challenge ou encore le Burrito challenge à l’occasion d’Halloween en 2019  ! 

Gruppomimo - 428,4M mentions "j’aime"

Des pâtes  flambées dans la meule de parmesan aux pizze napolitaines, cette enseigne fait le buzz sur TikTok actuellement. Elle partage ses recettes italiennes gourmandes ainsi que les coulisses de ses restaurants ! 

 

C’est mon donuts - 468K mentions "j’aime"

Il s’agit d’une pâtisserie dédiée aux donuts, elle propose des beignets aux recettes insolites et hyper attirantes ! Comme évoqué précédemment, l’enseigne a réussi à créer une visibilité impressionnante grâce à TikTok.   

Les 3 influenceurs Food à suivre sur TikTok

Diego Alary - 50,7M mentions "j’aime"

Diego Alary est connu grâce à sa participation  au programme Top Chef, il s’est lancé sur TikTok pour partager avec ses fans des recettes ultra simples et créatives. 

 

Vito Vidéo - 38,4M mentions "j’aime"

Victor Habchy, avec 1,4M d’abonnés sur TikTok, vous fait découvrir toutes ses bonnes adresses parisiennes. Un compte gourmand à suivre lorsqu’on décide de manger sur la capitale française.

@vito.video

Spoiler : ma CB n'est pas passée 😬 ##onelife

♬ ONE LIFE - Armigno

 

CookBlow - 7,8M mentions "j’aime"

Ce compte appartient à une jeune étudiante, qui partage des recettes saines, gourmandes et rapides à concocter. 

 

Si vous vous demandiez comment intégrer TikTok à votre stratégie d’influence, nous espérons que cet article de blog vous a aidé à prendre votre décision. Si vous avez des questions, si vous voulez en savoir plus, Hivency, plateforme d’influence, vous permet de lancer des campagnes sur ce réseau social et vous accompagne tout au long de votre stratégie de marketing d’influence.

Crédits photo à la une : Jason Briscoe via Unsplash 

Combined-Shape

Inscrivez-vous à notre Newsletter

  

Nos articles les plus lus

TikTok : qui sont les influenceurs les mieux payés de 2020 ?

Top 10 des influenceurs les mieux payés au monde sur Instagram en 2020

La plateforme Hivency rejoint le groupe SKEEPERS aux côtés d'Octoly

Commencez
maintenant !

Demander une démo