Comment se déroule une campagne de micro-influence ?

Il y a quelques semaines, nous vous partagions une infographie inédite sur le déroulement d'une campagne de micro-influence et aujourd'hui, nous avons envie de vous en dire plus dans un article. En respectant toutes les étapes, vous pourrez assurer le succès de votre prochaine campagne. En bonus, découvrez une check-list à télécharger pour suivre l'avancée de votre projet d'influence.

Deroulement campagne de micro-influence_Blog Hivency

© Infographie Hivency. Tous droits réservés. 


Mettre en place une campagne de marketing d'influence, ce n'est pas quelque chose d'inné. En effet, il faut suivre des étapes et acquérir une connaissance parfaite de sa cible, de son marché et des influenceurs pour obtenir un bon ROI. Ça tombe bien, pour vous aider, nous avons décidé d'écrire un nouvel article avec des informations et des chiffres en complément de l'infographie. 

1 - L'étape stratégique : établir les besoins, objectifs et personas 

Cela ne va pas être étonnant pour vous, mais avant de vous lancer, il faut bien évidemment réfléchir à la mise en place de la campagne et à votre stratégie. Ne négligez pas cette étape et pensez à déterminer vos besoins, objectifs, votre cible et votre budget. Pour votre cible, vous aurez besoin d'étudier quels sont ses centres d'intérêt, son âge, sa localisation principale et son genre ainsi que les problématiques qu'ils rencontrent. En ayant une parfaite maîtrise de vos personas, vous saurez comment vous adresser à eux et surtout quels seront les influenceurs qui possèdent une audience similaire à la vôtre sur les réseaux sociaux. 

2 - L'étape clé : l'identification des influenceurs et des réseaux sociaux 

C'est une des phases les plus importantes du déroulement de votre campagne de marketing d'influence.

D'après Hubspot, seulement 20 % des marketeurs trouvent qu'il est facile de trouver des influenceurs adaptés à leurs campagnes d'influence. 36 % ont déclaré que c'était l'enjeu le plus important pour eux. 

En effet, il ne faut vous tromper sinon vous risquez de faire un dangereux investissement. Pour trouver les bons micro-influenceurs, vous devez regarder ces données : 

  • Son taux d'engagement
  • Ses interactions avec les abonnés ;
  • La qualité de son audience : fake influenceurs, genre, passions, âge etc.
  • Sa niche : généralement chaque influenceur est spécialisé dans un secteur. Ex : mode, beauté, sport, cuisine... Toujours d'après Hubspot, en France, le lifestyle est la spécialité de 40 % des créateurs de contenu ; 
  • Genre, âge, localisation... 

Découvrez dans notre article, nos 3 conseils pour identifier les bons influenceurs

Comment identifier le bon influenceur_Hivency_Le Blog-1

Ensuite, en fonction des influenceurs, mais également de votre cible, il faudra choisir sur quels réseaux sociaux se positionner. En fonction de l'âge de la cible, du format (vidéo, photo etc.) ou encore de votre industrie, certains seront plus intéressants et pertinents que d'autres. Par exemple, si vous cibler des gamers, alors ce sera sur Twitch qu'il faudra se lancer ! 

En 2019, 56 % des femmes suivent des influenceurs spécialisés dans la beauté tandis que 54 % des hommes suivent ceux de l'industrie des jeux vidéos. (source Hubspot)

3 - Une plateforme d'influence pour vous accompagner ? 

Même si vous avez une équipe dédiée au marketing d'influence en interne, vous faire accompagner par une plateforme d'influence, peut vous aider à optimiser votre stratégie d'influence de l'identification des influenceurs à la gestion de vos collaborations, en passant par la logistique. 

Hivency est une solution qui permet d’identifier des influenceurs pertinents grâce à un système de matching, d’évaluer les influenceurs grâce à Fame Check, un outil intégré à Hivency, qui permet aux marques de vérifier en ligne la qualité des profils d'influenceurs (ses followers, ses vues, son taux d’engagement...) avant de mettre en place des campagnes, de gérer les collaborations à l’aide d’un système de logistique et la possibilité de tracker la performance de chaque publication ainsi que d’optimiser l’intégralité des stratégies de marketing de micro-influence des marques. 

4 - Dernières étapes : le lancement de la campagne et le suivi des résultats

Après avoir passé les étapes précédentes et rédigé votre brief (clair, concis et qui laisse une marge de créativité aux influenceurs), vous y êtes, c'est le moment ! Il est temps de lancer votre campagne.

 

 

N’attendez pas la fin pour analyser les résultats de la campagne et si au début, vous n'obtenez pas ceux que vous espériez, vous pourrez toujours adapter et mettre en place de nouvelles actions parallèles comme un événement ou un concours pour améliorer votre performance.  Que votre approche soit ROIste ou réponde plutôt à des objectifs de visibilité, il faut analyser les statistiques récoltées tout au long de votre campagne pour pouvoir suivre son évolution. Cela vous permettra d'adapter la campagne au fur et mesure si nécessaire et aussi d'en tirer parti pour vos prochaines collaborations.

Les KPIs à prendre en compte sont nombreux et en fonction de vos objectifs, certains sont plus adaptés que d'autres. Il faut en prendre connaissance au début de votre campagne après avoir défini les objectifs. 

Ce tableau créé pour vous pour illustrer notre guide des KPIs, vous présente les KPIs en fonction de différentes campagnes de marketing d’influence envisageables : 

Quels Kpis pour ma campagne  Hivency Le blog@2x

© Tableau Hivency. Tous droits réservés. 

*Dans le but de maintenir de bonnes relations avec les influenceurs, certaines marques les laissent libres de choisir s’ils veulent les mentionner sous leurs posts. Si vous aussi, vous souhaitez dans vos indications leur offrir cette possibilité et si l’un de vos objectifs est d’augmenter le nombre de followers sur le compte de votre marque, rassurez-vous, le KPI “mentions & hashtags” n’est pas indispensable à prendre en compte.

Pour finir, n'oubliez jamais de remercier les créateurs de contenu qui ont collaboré avec vous. C'est un gage de confiance et aussi d'un prochain potentiel partenariat entre vous. De plus, on ne va pas se mentir, de la reconnaissance, cela fait toujours plaisir ! Plus vous travaillerez avec les mêmes influenceurs, plus ils parleront de vous, plus ils deviendront des ambassadeurs de votre marque. Vous pourrez aussi par la même occasion, réutiliser leurs contenus pour vos supports de communication ou vos propres réseaux sociaux. 

Pour vous accompagner dans la mise en place de votre campagne, découvrez vite notre check-list !

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