Comment réussir à lancer un challenge sur les réseaux sociaux ?

Les challenges sur les réseaux sociaux ont la côte en ce moment ! Nul doute, que l'explosion de l'utilisation des réseaux sociaux y est pour quelque chose ! Dans ce nouvel article de blog, découvrez tous nos conseils pour lancer votre propre défi à travers les micro-influenceurs

Hivency Le blog_Lancer un challenge

Photo de Luis Quintero provenant de Pexels

Il faut se l'avouer, en raison de cette période particulière que nous vivons, le moral n'est pas totalement au beau fixe. Les internautes ont besoin de distractions sur les réseaux sociaux et ils attendent des marques une totale transparence quant à leur situation.

Les millennials qui ont changé de comportements d'achat avec l'évolution des réseaux sociaux, sont les plus ouverts concernant la prise de parole des marques sur le coronavirus : 56 % vs 47 % des Français. D'après YouGov, société internationale d'étude de marché, 59 % des 18-34 ans trouvent que les marques doivent continuer de faire de la publicité en ce moment, contre 50 % de l'ensemble des Français.

Comment distraire les consommateurs sur les réseaux sociaux ? 

Il existe de nombreuses actions de marketing d'influence pour répondre à vos objectifs et animer votre communauté telles que les jeux-concours, les collections capsules avec des créateurs de contenu ou encore les filtres Instagram, les lives sur les réseaux et les challenges.

Voici les tips des experts de notre plateforme d'influence et ainsi, lancer un challenge n'aura plus aucun secret pour vous ! 

1 - N'hésitez pas à rivaliser d'imagination 

On ne le répétera jamais assez ! L'un des avantages du marketing d'influence est que vous pouvez réussir vos objectifs tout en osant casser les codes et en rivalisant d'ingéniosité. Pour vous démarquer de vos concurrents, c'est même important d'oser réaliser ce qu'ils n'ont pas encore mis en place. Pour vous aider à trouver des idées, vous pouvez toujours rentrer en relation avec les influenceurs pour qu'ils puissent vous dévoiler leur expertise en création de contenu et vous donner des idées. 

Pour trouver le concept de votre challenge, il faudra avant-tout étudier votre audience pour pouvoir cibler votre action. Par exemple : ses centres d'intérêt, les influenceurs appréciés, sa géolocalisation. De plus, en fonction de l'âge, certains réseaux sociaux vont être plus pertinents que d'autres

 

Les réseaux sociaux par cible_Hivency Le blog

© Infographie 2020 Hivency. Tous droits réservés.

2 - Lancez-vous sur TikTok

C'est incontestablement celui dont tout le monde parle... le réseau social qui a totalisé le plus grand nombre de téléchargements en un trimestre parmi l'ensemble des réseaux sociaux. D'abord, prisé par les adolescents, aujourd'hui son audience a vieilli et les millennials l'adore également. On explique ce boom par le besoin de se divertir durant le confinement. 

Pour une marque ce réseau social est l'idéal pour présenter un produit et son entreprise. Il est possible de mettre en avant ses collaborateurs et les fonctionnalités de ses produits de façon créative et unique. Avant de vous lancer, n'oubliez pas également de définir les objectifs précis de votre challenge sur l'app.

De plus, même s'il est difficile de savoir exactement comment fonctionne l'algorithme de TikTok, il est possible de mesurer la performance de sa campagne grâce à de nombreux KPIs

  • Nombre de vues de la vidéo courte ;
  • Nombre de likes ;
  • Nombre de commentaires ;
  • Nombre de partages ;
  • Nombre de vues du # ;
  • Nombre de vidéos par son (si vous avez créé votre propre musique) ;
  • Nombre de duo ;
  • Source du Trafic par vidéos ;
  • Public atteint par vidéos.

Téléchargez votre guide des KPIs pour savoir comment mesurer votre campagne de marketing d'influence avec succès 📚 : cliquez ici !

 3 - Faites la promotion de votre challenge sur Instagram

Que votre challenge soit sur TikTok, sur YouTube ou autre media social, vous pouvez toujours faire une double promotion et communiquer sur Instagram. Votre challenge peut être complété d'une publication sur votre feed ou celui des influenceurs avec qui vous collaborez. C'est également l'occasion de rentrer dans les détails grâce à la fonctionnalité des stories. Montrez l'exemple et ainsi votre challenge n'aura plus aucun secret pour les internautes !

4 - Collaborez avec des micro-influenceurs pour en faire sa promotion

Avec la micro-influence, vous pouvez mettre en place de très bonnes campagnes de marketing d’influence. Très plébiscités par les internautes, qui ont confiance en eux, les micro-influenceurs (5-100K abonnés) créent du contenu de qualité pour les marques afin de présenter leurs produits ou services, après les avoir testés. Ils transmettent aussi des messages puissants et sincères à leur communauté. Les internautes ont confiance en eux. Ils sont une valeur ajoutée à votre stratégie de communication.

5 - Contacter vos fidèles influenceurs 

Prenez le temps de les contacter pour leur proposer de faire le challenge, de communiquer sur vos supports de communication tels que votre newsletter et votre blog, de partager les photos des premiers abonnés à réaliser votre challenge. Cette action va permettre d'inciter d'autres internautes à le recopier, à mentionner votre marque et par conséquence, accroître votre visibilité.

6 - Créez un #

Les hashtags sont indispensables dans l’élaboration d’une stratégie de marketing d'influence et si vous lancez votre challenge, il faudra en créer un, qui sera la référence de votre challenge. Vous pourrez facilement calculer la performance de votre campagne. 

Dans votre brief aux créateurs de contenu, stipulez qu'ils doivent le mettre sur chaque publication et également en story ou en description. 

Pour en savoir + sur les hashtags, découvrez notre article en cliquant ici ! 

limportance des ashtags_Hivency_blog marketing

7 - Proposez un cadeau à la clé

En contrepartie, récompensez les participants de votre challenge en leur offrant un cadeau notamment en faisant gagner celui qui aura généré les meilleurs résultats. Vous pouvez par la même occasion proposer un coupon de réduction à l'ensemble des participants. L'avantage d'un code promotionnel est que vous pouvez tracker d'où il vient et ainsi constater si cela vous a permis de réaliser des ventes. 

N'oubliez pas non plus les influenceurs qui vous auront aidés et offrez-leur aussi un de vos produits/services. Cela ne fera que renforcer votre lien. 

Alors, ça vous tente ? 

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