Comment assurer le succès d'un lancement de produit grâce à la micro-influence ?

Photo de Neko Tai sur Unsplash

Vous allez lancer sur le marché un nouveau produit, ou bien relancer l'un de vos best-sellers. Pour sa promotion, vous avez décidé de faire appel aux micro-influenceurs et c'est une très bonne idée. Notre plateforme d'influenceurs vous dévoile tout ce qu'il faut savoir avant de commencer.

1 - Travailler avec des micro-influenceurs, c'est s'assurer de toucher son audience

Collaborer dans le cadre d'un lancement de produit avec des micro-influenceurs est une stratégie gagnante, car elle permet d'atteindre un maximum de consommateurs qui correspondent à votre cible. Proches de leurs abonnés, ces influenceurs entretiennent une relation de proximité  avec ceux qui les suivent, en échangeant quotidiennement sur les réseaux sociaux. C'est pour cela, trouver les influenceurs pertinents est très important pour une marque. Ils sont sa vitrine ! 

Si travailler avec des micro-influenceurs est moins coûteux, ces derniers sont des prescripteurs de confiance pour les internautes. En effet, 82 % des consommateurs sont très attentifs aux recommandations des micro-influenceurs ou nano-influenceurs. De plus, d'après une récente étude Hivency, les influenceurs de moins de 100K abonnés sont plus en phase avec les produits qu'ils présentent à leur communauté que les macro-influenceurs, qui sont 23 % à travailler parfois avec des marques qui ne leur plaisent pas. Les micro-influenceurs sont, quant à eux, seulement 7 % dans ce cas. 

Notre conseil : pour lancer votre produit, pensez à collaborer avec des créateurs de contenu sur du long terme et non pas en "one shot". 

2 - Travailler avec des micro-influenceurs permet de mettre en place des campagnes d'influence originales et qui se démarquent des concurrents 

Non, la micro-influence ne  consiste pas à prendre une belle photo, à la poster sur Instagram et à attendre qu'elle buzz ! Vous pouvez être créatifs pour susciter l'intérêt à la fois des créateurs de contenu et des internautes en créant des formats innovants. Vous pouvez aussi associer vos actions de marketing 360° et les micro-influenceurs comme lors d'un événement ou leur donner la parole concernant votre nouveau produit. 

3 - La micro-influence permet d'obtenir des résultats concrets et mesurables

Pour déterminer si votre produit remporte un franc succès dès ses débuts sur les réseaux sociaux, à travers les collaborations avec des influenceurs, il faudra mesurer la performance de vos campagnes. Si pour le marketing d'influence, de nombreux KPIs existent, certains vont être plus utiles que d'autres pour le lancement d'un produit.

📚Découvrez-les dans notre guide créé spécialement pour vous aider dans cette étape.

bandeau_lancement de produit_HivencyCe nouvel e-book va vous aider à optimiser votre stratégie de lancement, connaître tous les chiffres-clés en 2020 et en apprendre davantage sur la micro-influence

Le bonus : une infographie inédite sur le déroulement d'une campagne de micro-influence 

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