Comment analyser le succès de votre stratégie sur Instagram ?

Les réseaux sociaux sont devenus l'un des canaux de communication les plus puissants et les plus importants du moment. Grâce à eux, vous pouvez accroître votre visibilité, atteindre votre public cible et réaliser nombre de vos objectifs commerciaux. Aujourd'hui sur le blog de notre plateforme d'influence, notre partenaire Métricool vous explique comment mesurer le succès de la performance de votre stratégie sur Instagram

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Lukas via Pexels

Actuellement, la plupart des entreprises utilisent ces canaux pour accroître leur communauté et augmenter leurs conversions.

La plateforme sociale par excellence est Instagram, l'un des réseaux les plus utilisés avec plus de 1 000 millions d'utilisateurs actifs aujourd'hui selon l'article de Juan Carlos Mejía.

Mais peu de gens utilisent ce réseau social dans le cadre de leur stratégie de diffusion et décident ensuite d'analyser l'impact de leurs actions et donc leur succès sur Instagram. Néanmoins, c'est un élément essentiel d'une stratégie de marketing digital, qui peux vous permettre d'optimiser votre stratégie et mieux l'orienter pour obtenir les résultats attendus.

Comme dans toute stratégie digitale, il est important de savoir comment les actions menées ont fonctionné afin de procéder à une analyse postérieure et définir ce qui a été réussi et ce qui ne l'a pas été, et ainsi pouvoir modifier la stratégie.

Avantages de l'analyse de votre stratégie Instagram 

Avant d'expliquer comment analyser une stratégie de marketing sur Instagram, il faut savoir quels sont les avantages. Voici quelques avantages d'une bonne analyse de votre stratégie sur Instagram : 

✅ Découvrir quel contenu fonctionne le mieux dans le cadre de votre stratégie.

✅ Découvrir quels sont vos meilleurs moments pour publier sur Instagram : quels sont les moments où votre contenu a le plus d'interaction.  

✅ Pouvoir supprimer les actions qui ne fonctionnent pas dans votre stratégie et renforcer celles qui fonctionnent très bien. 

✅ Avoir un contrôle total de votre profil social.

✅ Savoir si investir dans Instagram vaut le coup ou pas pour vous et mettre en place toute votre stratégie.

Comment analyser votre stratégie Instagram 

Il existe de nombreuses façons de mesurer les indicateurs et données importants de votre stratégie. Voici les deux principales façons :

1 - Avec les statistiques d'Instagram Insights en mode manuel

Chaque réseau a sa partie de statistiques interne. C'est-à-dire sur Instagram, vous pouvez aller dans la partie statistique et voir les principaux indicateurs pour savoir comment fonctionne votre stratégie. 

Comme tous les réseaux sociaux, Instagram dispose d'une section de statistiques au sein même de l'application mobile. Pour pouvoir y accéder, vous devez disposer d'un compte d'entreprise ou de créateur de contenu sur Instagram. Si votre compte répond à cette exigence, vous pourrez accéder à toutes les informations dans la section "Statistiques" de votre profil Instagram. 

Vous pourrez extraire des informations intéressantes sur votre compte, telles que:

  • L'évolution de votre communauté
  • Les comptes atteints 
  • Interactions de votre public avec votre contenu

Dans cette section, vous pouvez donc analyser votre profil et votre contenu pour tirer vos propres conclusions et prendre ensuite les décisions qui vous semblent appropriées pour optimiser votre stratégie.

2 - Avec des plateformes externes

De plus en plus d'outils externes tel que Metricool analysent les comptes des réseaux sociaux de manière exhaustive et montrent aux utilisateurs les métriques les plus intéressantes pour analyser leurs stratégies.

Quelles métriques analyser ? 

Toutes les informations que vous obtenez de votre stratégie Instagram sont importantes et peuvent vous aider à diriger votre communication sur la bonne voie. Mais il y a certains éléments incontournables qu'il ne faut pas oublier. 

1 - Engagement 

L'engagement est l'indicateur qui vous permet savoir si votre contenu a un impact sur vos abonnés. L'engagement ne peut pas être absent dans votre analyse... c'est la métrique qui répondra à la question principale : vos abonnés vous aiment-ils ? 

N'oubliez pas de mesurer fréquemment l'engagement afin de suivre vos performances actuelles et de savoir si votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux fonctionne ou non. Vous pouvez le mesurer à l'aide d'autres indicateurs plus visibles :

    • La fréquence à laquelle les utilisateurs partagent vos publications avec d'autres personnes
    • Les interactions qu'ils réalisent dans vos publications : likes, commentaires, etc.
2 - La croissance de votre communauté 

C'est la métrique qui vous dira si le nombre de vos followers augmentent ou diminuent au fil du temps et au fur et à mesure que votre stratégie avance. 

Vous pouvez obtenir des informations pertinentes pour votre entreprise en vous posant des questions comme :

    • Mes abonnés ont-ils évolué depuis que j'ai mis en œuvre la stratégie ?
    • Dans les périodes où j'ai plus de contenu, est-ce que j'ai plus de followers ? 
    • Pourquoi ai-je perdu d'abonnés ?

Via Metricool

3 - Interactions avec votre contenu 

Le contenu est très important sur Instagram, et si vous ne le travaillez pas, vous n'obtiendrez pas le succès que vous attendez. 

En analysant les likes, les commentaires, le contenu partagé et enregistré, vous pourrez découvrir quel type de contenu votre public préfère. Et donc, orienter la stratégie vers ce genre de contenu.

 

Via Metricool

Conseils pour améliorer votre analyse sur Instagram 

Mesurer convenablement une stratégie digitale nécessite de l'organisation. 

Dans le cadre d'une analyse comportant beaucoup de données, de statistiques, d'informations, si vous n'organisez pas les données qui vous semblent pertinentes, vous risquez de vous retrouver avec un trop-plein d'informations que vous ne connaîtrez pas.

C'est pour cela que je vais vous donner quelques conseils pour améliorer et optimiser le processus d'analyse d'une stratégie sur Instagram :

▶️ Établir des périodes de mesure : il est conseillé de décider dès le début la fréquence à laquelle vous allez analyser vos données.

▶️ Les rapports d'analyse vous permettent de comparer les actions que vous avez menées à différents moments.

Optimisez votre stratégie après l'analyse 

Il est parfois difficile de trouver l'échec dans une stratégie... Mais ne vous inquiétez pas car j'ai des nouveaux conseils à vous donner : 

#1. Utilisez vos meilleures heures 

Quand on parle d'analyser une stratégie Instagram et de l'optimiser, il ne faut pas seulement se concentrer sur le contenu que l'on publie... Il faut aussi analyser d'autres éléments : publiez-vous au bon moment pour que tout votre public puisse le voir ?

#2. Fixer une fréquence de publication 

Ni beaucoup trop, ni trop peu. Il faut établir une fréquence de publication en fonction de notre public... Vous ne voulez pas les fatiguer au point qu'ils cessent de vous suivre ou publier si peu qu'ils vous oublient ou s'ennuient et cessent aussi de vous suivre... n'est-ce pas ?

Faites des tests et décidez de la fréquence de publication pour obtenir de bons résultats.

#3. Maintenez l'interaction avec votre public 

Si vous voulez avoir un bon taux d'engagement et développer votre communauté, vous devez en prendre bien soin. Continuez à interagir avec vos abonnés : répondez à leurs commentaires, likez leur publications, répondez à leurs messages... Montrez-leur que vous vous intéressez à eux.

Et voilà ! Vous avez maintenant toutes les clés pour une analyse complète du fonctionnement de votre stratégie Instagram et pour savoir comment la réorienter pour qu'elle soit un succès ! 

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