Des campagnes d’influence engagées pour Octobre Rose 2021

Comme chaque année, l’association Ruban Rose a lancé sa campagne de lutte contre le cancer du sein. Il est important de rappeler qu’une femme sur huit développe un cancer du sein, et dans 10 % des cas la maladie touche des femmes de moins de 35 ans (source : Ruban Rose). Cette lutte à l’échelle mondiale a pour objectifs, d’une part, de sensibiliser les femmes au cancer du sein et encourager au dépistage et d’autre part, récolter des fonds pour financer la recherche. Notre plateforme d’influence est fière de travailler avec des marques et des influenceurs qui participent à cette campagne qui dure tout le mois d’octobre.

Focus sur 5 belles campagnes d’influence françaises

Sans Complexe Lingerie

La marque Sans Complexe Lingerie est spécialiste des poitrines généreuses et pionnière dans le mouvement body positive et représente la troisième marque de lingerie la plus achetée en France. Avec pour objectif de sublimer le corps des femmes en proposant de larges gammes de sous-vêtements de qualité, la marque a aussi à cœur la santé de ces dernières. Innovante et audacieuse, elle a adapté le slogan “J’ai des seins. Et alors ?” pour sa campagne de sensibilisation au dépistage du cancer du sein, et apporter son soutien à l’association Ruban Rose.

L’idée en affichant un motif de poitrine sur le t-shirt est de «décomplexer » le fait d'aller consulter un professionnel au moindre doute et de faire circuler notre message adapté pour l’opération : « J’ai des seins. Et alors. Je les montre à mon médecin. Coralie Gremilliet, Community / Public Relation Manager Sans Complexe Lingerie.  

Afin de sensibiliser le plus grand nombre de femmes, Sans Complexe Lingerie a une nouvelle fois eu recours à la nano et micro-influence. En 2020, la marque avait mobilisé 109 influenceuses dans toute la France ce qui a permis de toucher 261 000 personnes. Le marketing d'influence a son rôle à jouer dans cette réussite qui est considérée comme l’explique Coralie Gremilliet  “un puissant vecteur d’engagement et de proximité auprès de nos clientes.”

Ambitieuse, la marque souhaite faire encore mieux cette année, en mobilisant 150 influenceuses : “nous avons pour ambition de tripler le montant de notre don cette année auprès de l’association ruban rose.”

On ne peut que féliciter cet engagement pour faire avancer cette cause et briser le tabou autour du dépistage du cancer du sein !

Le groupe Estée Lauder, engagé contre le cancer du sein

Depuis 1992, le groupe Estée Lauder est investi dans la lutte contre le cancer du sein. Sa démarche est d'accélérer la recherche et le processus de sensibilisation. Par conséquent, le groupe a lancé le #TimeToEndBreastCancer pour développer la visibilité de sa campagne à travers ses différentes marques comme Clinique et Aveda, entre autres.

Clinique, marque engagée avec Ruban Rose

Depuis plusieurs années, Clinique France, marque de cosmétique créée par des dermatologues, lutte aux côtés de l’association Ruban Rose contre le cancer du sein. Pour sensibiliser les femmes et montrer son soutien à l’association, pour chaque crème Moisture Surge 100h vendue, Clinique reverse 10 % des bénéfices à l’association. De plus, pour mettre en lumière Ruban Rose, le packaging est retravaillé aux couleurs de l’association. Concernant la communication de cette campagne, la marque a fait appel à 30 micro-influenceurs de notre plateforme qui ont identifié le compte de l’association sur Instagram dans des stories et publications montrant la fameuse crème relookée. Chaque détail compte pour sensibiliser le plus de femmes possible au dépistage précoce de la maladie. 

Aveda et la Breast Cancer Research Foundation (BCRF)

Aveda est une marque de cosmétique très engagée. En effet, cette marque cruelty-free est depuis cette année 100 % vegan. De nouveau, Aveda propose une crème hydratante pour les mains, Hand Relief, et pour l’achat de cette crème 10 € seront reversés à l’association Breast Cancer Research Foundation qui soutient financièrement la recherche sans expérimentation animale. Cette démarche permet à la marque de contribuer à la lutte contre le cancer du sein tout en gardant un alignement dans ses valeurs. Avec Hivency, Aveda a lancé une campagne sur Instagram et la marque s’est appuyée sur la micro-influence (entre 5 000 et 100 000 abonnés) pour relayer cette campagne de sensibilisation et toucher le plus grand nombre de femmes.

Le secteur de l’édition engagé avec Hugo Publishing

Cette année, la maison d’édition Hugo Publishing a décidé de lancer une campagne d’influence de sensibilisation à travers le recueil écrit par 13 autrices engagées, dont l’idée a été initiée par Claire Zamora. Ce recueil de nouvelles sur le thème de la renaissance, Même à l’ombre, les cigales chantent, a pour but de sensibiliser, donner de l’espoir et rendre hommage aux victimes de la maladie, ainsi qu’au personnel soignant qui accompagne ces victimes.

En faisant le choix de la nano et micro-influence, la maison d’édition espérait susciter beaucoup d’engagement autour de cette lutte et récolter des témoignages authentiques de la part des influenceurs. Et les résultats sont plus que convaincants. En effet, cette campagne d’influence possède l’avantage d’apporter “une authenticité et une profondeur qu’une campagne traditionnelle n’aura jamais”, comme l'explique Sonia Fèvre, Responsable Marketing Digital Hugo Publishing.

Ici, il n'est pas question d’un simple placement de produit mais bel et bien une sensibilisation au cancer du sein qui peut tous nous toucher, directement ou indirectement. Cette lutte universelle, relayée par les micro-influenceurs, donne envie de réagir et de partager le message. En termes d'engagement, la campagne a déjà atteint mi-octobre un taux d'engagement supérieur à 6 %, et la campagne n'est pas terminée !

Lalalab et son mini-book en édition spéciale pour soutenir Ruban Rose

Lalalab, service d’impression photo sur mobile, s’est de nouveau engagé à soutenir l’association Ruban Rose. La marque a lancé sur notre plateforme une campagne offrant une édition limitée spéciale Octobre rose de son mini-book à plusieurs nano et micro-influenceurs de la plateforme, dont 9 en France. Effectivement, cette campagne a été lancée dans 5 pays : la France, l’Allemagne, le Royaume-Uni, l’Espagne et l’Italie. L’objectif étant de mettre en valeur le produit en édition limitée dans des stories et publications pour inciter les abonnés à acheter ce mini-book car pour chaque achat, 2€ seront reversés à l’association. Une très jolie initiative, bravo ! 

L’association Ruban Rose et sa campagne d’influence

Dans le cadre de notre de notre programme “1 mois, 1 cause” qui consiste à offrir une campagne d’influence par mois à une association, nous avons mis à disposition nos services de marketing d’influence à l’association Ruban Rose qui opère pour sensibiliser les femmes au cancer du sein. 

L’objectif principal de notre démarche, avec notamment Ruban Rose, est de permettre à l’association de disposer de notre solution d’influence pour apporter de la visibilité à son combat durant un mois complet. Sa campagne d’influence sur Instagram a déjà généré en moyenne 6  % de taux d’engagement, avec 25 574 mentions “j’aime” pour 49 publications. Nous vous rappelons les avantages d’une stratégie d’influence lorsque l’on est une association :

• Vous profitez de la prise de parole des micro-influenceurs. Cette prise de parole à travers des stories Instagram par exemple, est perçue comme authentique par les followers ce qui contribue à améliorer l’image de l’association ;
  
• Vous profitez aussi de leur créativité en publiant du contenu engageant sur les réseaux sociaux ;
• En plus d’une visibilité accrue de la campagne, vous gagnez des abonnés grâce aux identifications sous les posts des micro-influenceurs et aux hashtags spécifiques créés et diffusés en lien avec le mouvement de l’association comme #luttecontrelecancerdusein, #tousconcernes ou encore #rubanrose.

Un grand bravo pour cette belle campagne !

Évidemment, d’autres belles marques contribuent et soutiennent ce combat contre le cancer du sein mais il n’est malheureusement pas possible de toutes les citer. Cependant, Hivency tient à remercier les marques et les micro-influenceurs pour leur engagement !

Le marketing d’influence est un levier redoutable pour accroître sa notoriété et sa visibilité en tant que marque, mais aussi en tant qu’association. Les marques et les influenceurs ont à cœur de se servir de leurs plateformes d'influence pour sensibiliser la population à différentes causes. Ainsi, en tant qu’association, il ne faut pas hésiter à se servir de ce levier pour toucher une audience plus large, et même, plus jeune.  

Crédits photo à la une : Angiola Harry via Unsplash