Augmenter sa notoriété de marque avec des influenceurs en 2021

Augmenter sa notoriete de marque avec des influenceurs en 2021_Hivency Blog_Photo Ekaterina via Pexels

Avoir une présence consolidée sur les réseaux sociaux, avec un profil engageant et un contenu intéressant, est un pilier essentiel de toute stratégie de marketing d'influence. Votre marque doit, elle même, avoir un profil de qualité, c'est-à-dire : des contenus pertinents, une communauté engagée, un bon taux d'engagement...

Crédit photo : Ekaterina via Pexels

Cependant, 44 % des marques admettent que développer une stratégie d'engagement client significative sur les réseaux sociaux est le défi qu'ils ont le plus de mal à relever. C'est pourquoi, la meilleure façon d'améliorer votre présence sur les réseaux sociaux en 2021 ainsi que la qualité de votre profil est de collaborer avec des créateurs de contenu !

Découvrez dans notre article, comment ils peuvent être vos alliés idéaux pour faire passer votre profil à un niveau supérieur. Exemples, conseils et description. 

 

Le célèbre takeover

Que signifient les mots anglais “take over” ? Tout simplement : s'approprier. Donner le contrôle de votre compte sur les réseaux sociaux pendant quelques heures ou même une journée à un influenceur, est l'une des formes les plus utilisées de collaboration entre influenceurs et marques, car c'est l'une des plus efficaces ! Cette technique est particulièrement appréciée sur Instagram, où les influenceurs peuvent reprendre les stories des marques pendant une journée pour y publier leur contenu.

Les sujets à traiter peuvent être infinis, mais ils comprennent toujours de l'interaction entre l'influenceur et la communauté de la marque, voire la sienne. Ce type de stories traite toujours  du produit ou du service de la marque.

Voici comment cela fonctionne : 

  • Tout d'abord, l'influenceur annonce le “takeover” sur son propre compte Instagram, de sorte que ses abonnés en soient informés et préparés pour le jour J.
  • Ensuite, l'influenceur peut soit filmer le contenu à l'avance et l'envoyer à la marque, soit la marque peut lui donner accès au compte afin qu'il puisse créer le contenu "en direct" pendant la durée du takeover. Généralement, la deuxième option est très appréciée par les influenceurs, car cela prouve que la marque leur fait confiance. Le contenu sera également beaucoup plus authentique.
  • Les abonnés de l'influenceur ne manqueront pas d'affluer sur le compte de la marque, car ils prennent plaisir à consommer le contenu de l'influenceur. Beaucoup d'entre eux, une fois sur place, sont susceptibles de commencer à interagir sur le compte et même à le suivre. 

Petit plus : assurez-vous d'utiliser la nouvelle fonctionnalité de boutique Instagram dans votre profil de marque ! Une prise de parole sur Instagram n'est plus seulement une technique pour augmenter l'audience de votre compte. En effet, c'est aussi un moyen d'amener de nouveaux clients directement dans votre magasin (opération drive-to-store).

Des lives avec influenceurs

Cette deuxième technique a explosé sur Instagram lors du premier confinement. Les créateurs de contenu ont rivalisé d'imagination pour divertir les internautes pendant qu'ils étaient confinés. Un groupe d'influenceurs italiens, par exemple, a lancé un défi culinaire sur leurs profils ! Chaque jour pendant une semaine, deux influenceurs italiens se sont rencontrés en live pour créer une recette différente pour leurs abonnés. 

 

Ce type de collaboration est idéal pour une marque ! Les lives sur Instagram sont plus personnalisés que tout autre type de contenu, car ils sont ce qui se rapproche le plus de la vision des internautes dans la vie réelle. Ils permettent aussi aux abonnés de rentrer en contact avec leurs influenceurs favoris. Une marque de produits alimentaires, par exemple, pourrait inviter un influenceur à participer à un live et à cuisiner une recette pour ses abonnées. Une marque de produits de beauté pourrait faire une vidéo en direct avec un influenceur pour réaliser un make-up. Les possibilités sont infinies !

Pendant la quarantaine, ce type de contenu a proliféré sur les réseaux sociaux et il a persévéré ! Certains influenceurs, comme Valeria Lipovetsky, invitent régulièrement les marques sur leurs profils pour des interviews et vice versa. C'est une façon créative de créer de nouveaux contenus. De plus, pendant les lives, les followers peuvent interagir directement et faire des commentaires, ce qui les rend encore plus attrayants !

IGTV, une mine d’or

Instagram TV (généralement appelé IGTV) est un contenu beaucoup plus durable que les stories ou les vidéos en direct (live). L'avantage est que vous avez un contenu, créé en collaboration avec un influenceur, qui reste sur Instagram plus de 24h et que vous pouvez décliner de différentes manières. C'est l'occasion de réutiliser la vidéo pour vos propres supports de communication

Le contenu d'IGTV peut être plus sérieux et approfondi. Vous pouvez utiliser les ambassadeurs de votre marque pour créer une IGTV discutant de vos différentes valeurs et de la façon dont elles s'alignent, et c'est un contenu qui ne sera jamais démodé. Ce genre de discussions est très intéressant pour rapprocher les internautes de la marque.  

Il est tout aussi important d'être actif sur les réseaux sociaux que de promouvoir vos produits par le biais d'influenceurs. Votre profil est l'une des premières choses que vos potentiels consommateurs verront. Créer son propre contenu peut s'avérer être un challenge difficile, alors pourquoi ne pas demander l'aide des experts ?

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