Analyser la concurrence Instagram étape par étape

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Il est important d’analyser la concurrence Instagram, de la suivre de près et d'analyser sa stratégie en ligne et hors ligne. Cela est fondamental, quel que soit votre secteur. Jusqu'à présent, toutes les entreprises ont pris en compte leurs concurrents en termes de produits ou de services, mais peu d'entre elles se sont intéressées au benchmark sur les réseaux sociaux.

Et de nos jours, si vous n'êtes pas dans le monde des réseaux sociaux, vous n'existez pas, n'est-ce pas ? C'est pourquoi il est important de tout faire pour que votre stratégie soit gagnante, et parmi ces actions figure l'analyse benchmark pour optimiser votre présence sur les réseaux sociaux.

Analyse de la concurrence sur les réseaux sociaux

Il est important de savoir ce que font vos concurrents sur les réseaux sociaux. Analyser les raisons pour lesquelles leur contenu fonctionne bien ou mal est quelque chose qui vous aidera bien plus que vous ne le pensez à orienter votre stratégie et à connaître le marché sur lequel vous évoluez.

Instagram est le roi des réseaux sociaux, il a gagné beaucoup de parts de marché et est le plus utilisé dans le monde. S'il existe un réseau social sur lequel vous devez analyser vos concurrents, c'est bien celui-là.

Pourquoi analyser la concurrence sur Instagram ?

Vous savez d’ores et déjà qu’il est fondamental d'analyser régulièrement votre concurrence Instagram. Mais si vous n’êtes pas encore convaincu, voici les principales raisons pour lesquelles vous devriez le faire :

  • Ce réseau vous permet de vous tenir au courant de ce qui se passe dans votre secteur : le monde des réseaux sociaux change et évolue à une vitesse impressionnante. Par conséquent, l'analyse benchmark vous permet de rester attentif aux tendances et aux changements qui se produisent.
  • Découvrez de nouvelles façons d'atteindre votre public cible : il ne s'agit ni plus ni moins que de comptes Instagram similaires au vôtre. Observer ces derniers peut être un excellent moyen de découvrir de nouvelles façons de vous aider à atteindre vos objectifs.
  • Vous avez de nouvelles idées : vous verrez le contenu qui fonctionne pour eux et trouverez des moyens de l'adapter à votre stratégie et à votre entreprise. Mais vous proposerez également des actions et des contenus avec lesquels vous pourrez différencier votre compte de ceux de vos concurrents. De cette manière, vous attirerez davantage votre public cible.
  • Vous éviterez les erreurs : l'écoute active et l'analyse de la concurrence sur Instagram vous permettront de voir à temps quelles techniques ont bien ou mal fonctionné pour vos concurrents. Cela vous permettra d'avancer sans risque.
  • Vous en saurez plus sur votre public cible : en analysant vos concurrents pour vous démarquer notamment en marketing d'influence, vous découvrirez aussi ce que pense votre public cible. Vous verrez les commentaires, les messages ou les critiques qu'ils publieront sur les réseaux sociaux. Tirez-en parti pour votre propre stratégie.

Qu'en pensez-vous ? Après avoir listé tous les avantages du benchmark sur Instagram, il est temps de se mettre au travail.

Comment analyser la concurrence Instagram ?

Pour analyser vos principaux concurrents, vous devez suivre quelques étapes simples, allons-y :

Trouvez vos concurrents

Tout d'abord, trouvez les comptes Instagram de vos concurrents :

  • Recherchez les sites Web des concurrents que vous connaissez déjà ;
  • Effectuez une recherche avec des mots-clés liés à votre secteur ;
  • Surveillez les hashtags dans votre secteur ;
  • Recherchez les influenceurs du secteur (même s'ils ne sont pas vos concurrents en termes de produits, vous pouvez apprendre beaucoup de ces comptes) ;
  • Il est également intéressant de rechercher le trafic organique, vous y trouverez des informations qui vous seront utiles pour votre étude de la concurrence sur Instagram ;
  • Et enfin, faites de l'écoute sociale. Vous serez surpris de toutes les informations que vous pourrez extraire.

Une fois que vous avez effectué toutes ces recherches et que vous avez une liste de concurrents ou de comptes que vous souhaitez analyser, il est temps de les ajouter à un fichier Excel afin de n'en oublier aucun.

Analyser les comptes pour en tirer des conclusions

Vous disposez désormais des comptes que vous voulez analyser. Il est maintenant temps de se mettre au travail avec votre benchmark. Vous avez deux options :

  • Faites une étude où vous analysez compte par compte et notez les données sur Excel ou Word. Vous aurez ainsi les données enregistrées périodiquement et vous pourrez comparer les périodes. Il est vrai que cette première option est très laborieuse, et qu'il peut être assez long d'analyser compte par compte, mais pas d’inquiétude, nous vous proposons une autre option.
  • Analysez vos concurrents à l'aide d'outils externes. Nous sommes à l'ère d’Internet, et il existe des outils pour tout ce qui peut vous sauver la vie. Dans ce cas, laissez-nous vous présenter Metricool : un outil d'analyse et de gestion des réseaux sociaux qui vous permet d'analyser vos concurrents sur Instagram, Twitter, Facebook, Twitch et YouTube.

C'est une option moins laborieuse grâce à laquelle vous pourrez trier vos données comme vous le souhaitez pour pouvoir mener à bien l’analyse benchmark de la meilleure façon possible.

4 conseils pour analyser la concurrence Instagram

Avant que vous ne commenciez à faire votre propre benchmark, laissez-nous ajouter quelques conseils sur la conduite à suivre pour analyser votre concurrence Instagram.

  • Analyser régulièrement et périodiquement : en comparant les périodes, vous pourrez extraire beaucoup plus d'informations. Veillez à toujours analyser les mêmes données afin qu'il soit logique d'examiner l'évolution des comptes.
  • Regardez au-delà de vos concurrents directs : le monde des réseaux sociaux est plein de comptes. Il existe des comptes d'influenceurs, des magazines numériques ou des médias spécialisés qui peuvent vous inspirer ou vous aider à créer votre stratégie, alors incluez-les dans votre analyse.

  • Analysez votre propre stratégie benchmark ainsi que celle de vos concurrents. Avec cette démarche, vous pouvez vous comparer directement aux comptes que vous analysez et en tirer des conclusions.

  • Ne devenez pas fou avec les données. Dans le monde numérique, il existe des données sur tout. Sélectionnez ce qui vous intéresse le plus et analysez constamment les mêmes données. Par exemple : nombre de followers, fréquence de publication, likes...

Voilà pour la façon dont vous pouvez analyser votre concurrence sur Instagram, votre share of voice et en tirer parti pour améliorer votre propre stratégie de marketing d'influence. Êtes-vous prêt à commencer ?

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