Les 9 tendances et opportunités Instagram à suivre en 2021

9 tendances et opportunités Instagram 2021_ Photo Plann_Pexels

Tout réseau social se développe comme un organisme vivant. Instagram n’est pas une exception. Il y a eu des changements considérables  en 2020. Les opportunités ont été améliorées pour le public et pour les entreprises. Les marques ont plus d’outils pour interagir avec leur public cible et le développement de ces outils continue. Nous avons rassemblé les outils et fonctionnalités les plus importants dont vous pourriez avoir besoin pour la promotion de votre profil de marque en 2021.

Crédit photo : Plann via Pexels.

De nouvelles fonctionnalités pour les boutiques

Instagram continue à prioriser l’expansion de ses fonctionnalités liées à la vente. Les entreprises ont eu accès à un système de paiement dans l’application officielle dès l’hiver 2020. Aujourd’hui, ceci est accessible aux sociétés Américaines adaptées ainsi qu’aux propriétaires de boutiques, mais elle sera disponible pour tout le monde en 2021.

Qu’est-ce qui a été fait ? Le paiement a été simplifié à l’aide des fonctionnalités sécurisées et pratiques de Facebook Pay. Aujourd’hui, toute entreprise peut facilement ouvrir une boutique sur Instagram avec la possibilité d’accepter les paiements en ligne - avec Commerce Manager ou en intégrant Shopify ou BigCommerce (ainsi que d’autres partenaires).

Source : Instagram

De plus, vous pouvez identifier des produits en stock dans vos publications pour renforcer les ventes. Instagram a aussi développé une fonction sociale : les sociétés les plus affectées par le premier confinement peuvent utiliser les fonctionnalités de paiement sans frais de transaction.

Le Live Shopping est maintenant disponible sur Instagram également, permettant aux visiteurs d’acheter des produits qu’ils voient en temps réel. Enfin, il y a des fonctions pour contrôler le design de la boutique. Ce sont des templates et options pour prévisualiser les collections.

Les sous-titres générés automatiquement sur IGTV-video

Les sous-titres générés automatiquement sont une fonction au potentiel incroyable. Vous pouvez ainsi interagir efficacement avec des utilisateurs cibles et effectuer des tâches marketing.

La plupart des utilisateurs regardent les vidéos sans activer le son : c’est le mode de lecture par défaut. Il arrive que la vidéo en entier soit visualisée sans activer le son. Les sous-titres rendent le contenu plus accessible et plus proche des spectateurs. De plus, il faut tenir compte des personnes sourdes et malentendantes, pour qui les sous-titres sont la seule option pour accéder aux informations sonores d’une vidéo.

Source : Instagram

Les sous-titres automatiques seront maintenant ajoutés aux vidéos IGTV. En uploadant une vidéo, vous pouvez sélectionner l’option “sous-titres générés automatiquement”. Il faut tenir compte du fait que le transcripteur ne garantit pas une précision à 100%. Cela dit, c’est toujours plus précis que les autres outils similaires. Pour un résultat parfait, créez les sous-titres vous-même avec des logiciels spécialisés.

Rights Manager de Facebook est disponible sur Instagram

C’est un outil vous permettant de trouver et de gérer des images protégées par le droit d’auteur. Il fournit une fonction de recherche visuelle pour tout contenu photo envoyé sur le réseau social et avertit les auteurs de toute potentielle violation du droit d’auteur.

Ce sera particulièrement utile pour les photographes, designers et blogueurs/influenceurs cuisine : les influenceurs de cette catégorie utilisent souvent leurs images sans protection du droit d’auteur.

 Interface de Rights Manager du groupe Facebook

Les filtres de visage

C’est probablement la tendance la plus résonnante et rentable d’Instagram en 2020, et ne cessera pas de l’être en 2021. Les filtres de visage sont créés surtout à des fins décalées. Les marques peuvent s’en servir pour attirer l’attention. Il est également possible de développer un filtre de visage soi-même, sans avoir recours à d’autres spécialistes.

Utiliser des filtres de visage à des fins promotionnelles est une bonne idée. Par exemple, vous pouvez y ajouter des informations lors de la sortie d’un produit. Cela “chauffera le public” et les utilisateurs voudront encore plus d’informations sur le nouveau produit.

Vous pouvez également lancer des challenges : les abonnés utiliseront les filtres de visage et distribueront ainsi les symboles de la marque. Même si l’utilisateur n’identifie pas le créateur, son nom reste affiché en haut à gauche.

Vous pouvez utiliser Spark AR Studio pour créer vous-même un filtre de visage pour Instagram. C’est un outil avec lequel vous pouvez travailler avec des objets 3D, des effets et des trackers. Il y a beaucoup d’instructions et astuces en accès libre.

Les textes comptent

Instagram est bien entendu un réseau social pour le contenu visuel. Cependant, les textes sont tout aussi importants. Créez du contenu visuel, concis et riche pour votre audience. Il doit y avoir une histoire derrière chaque photo publiée - c’est la tendance pour 2021.

De quoi doivent parler les textes ? Voici quelques idées :

  • Conseils et astuces ;
  • Expérience personnelle ;
  • Révélations inattendues ;
  • Collections d’informations pratiques ;
  • Annonces de réductions ou promotions ;
  • Tests et instructions ;
  • Histoires amusantes ; 
  • Réponses aux questions.

Dans le dernier cas, la question peut être indiquée sous forme de texte sur une image et la réponse peut être donnée dans la description en-dessous. Vous pouvez utiliser des templates personnalisés de Logaster pour les publications de ce type. C’est un générateur de symbolique de marque avec lequel vous pouvez créer des solutions complètes pour les publications sur les réseaux sociaux.

Le boum du microblogging et des micro-influenceurs

On utilise de manière informelle le terme “micro-bloggueurs” pour faire référence aux auteurs de blog ayant une audience réduite mais engagée. Sur les réseaux sociaux, on parlera de micro-influenceurs. Ces blogueurs et influenceurs ont entre 5 000 et 100 000 abonnés sur Instagram et génère un bon taux d’engagement (généralement plus de 5 %).

En 2021, plusieurs marques continueront à davantage collaborer avec ce type d’influenceurs ainsi qu’avec des nano-influenceurs (moins de 5 000 abonnés). Voici pourquoi :

  • les tarifs de collaboration sont moins excessifs qu’avec des macro-influenceurs (plus de 100K followers)  ;
  • quand le macro-influenceur est friand de publications sponsorisées, la confiance du public baisse ;
  • on peut rémunérer un micro-influenceur avec un service, un produit ou une réduction.

 

La confiance que les abonnés accordent aux micro-influenceurs est plus grande : ils créent des contenus similaires aux recommandations personnelles, affectant ainsi les intérêts de leur public.

Autre élément à prendre en compte  : les micro-influenceurs font plus attention aux valeurs des marques avec lesquelles ils collaborent. Ils privilégient l’adhésion à la marque à la rémunération. 

En choisissant un blogueur comme influenceur, vous pouvez facilement vérifier son compte. Par exemple, l’outil Fame Check Hivency, vous permettra de collaborer avec des profils vérifiés et authentiques pour garantir les meilleurs résultats de vos campagnes d’influence. Leur audience est aussi analysée pour vous permettre d’adresser des messages personnalisés et adaptés. 

Les guides et instructions

Cette idée est vieille de plusieurs années. Cependant, les publications utiles montrant aux abonnés comment résoudre des problèmes spécifiques font toujours mouche. La marque peut partager les règles d’utilisation (courante et non-standard) de ses produits et son expérience personnelle. L’exemple le plus évident : un fabricant d’articles de cuisine pourrait filmer des préparations de recettes.

Vous pouvez réaliser une vidéo ou une simple publication avec des photos de haute qualité et une description détaillée ou des instructions. Les deux formats marchent bien. Si une série de publications de ce type est prévue, il vaut mieux avoir un design spécial pour celle-ci pour que les utilisateurs puissent facilement la distinguer des autres publications.

Le design personnalisé du flux

Les grilles d’images sont démodées. Cependant, un design laconique entrecoupé de symboles de l’entreprise reste d’actualité. Pour obtenir un résultat, chaque publication doit être complétée par un élément personnalisé. Il peut s’agir d’un logo, d’une police spéciale, d’une couleur de l’entreprise, d’un filtre unique ou d’un cadre original.

Source : @pylonesfrance

Les liens actifs dans la bannière du profil

Les liens ne sont pas encore autorisés dans les publications, mais ils peuvent être ajoutés dans l’entête. Si certaines marques utilisent déjà cette astuce, d'autres n'ont pas encore commencé. Pour le faire, vous pouvez utiliser Taplink. Voici un exemple du résultat :

Screen du compte Instagram de la marque L'Oréal Paris

Nous avons essayé de lister les tendances qui resteront d’actualité dans les mois à venir. Vous pouvez les appliquer en toute confiance en 2021. N’oubliez pas de suivre les nouvelles tendances ! Une dernière chose : la qualité du contenu est le véritable secret de la popularité d’un profil à tout moment.

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