8 secteurs étonnants qui triomphent grâce au marketing d’influence

Photo Felipe Gregate via Unsplash_Hivency Blog

Jadis chasse gardée des marques de mode, de beauté, de fitness, de food et de voyage, le marketing d’influence tend à devenir un levier de communication incontournable. Toutes les entreprises, quel que soit leur secteur d’activité, nouent désormais des partenariats avec des influenceurs. Rien de surprenant lorsque l’on connaît la redoutable efficacité de ces collaborations : 88 % des consommateurs interrogés affirment en effet s’être déjà vu inspirer un achat par un créateur de contenu (source : Rakuten). Impressionnant. 

Vous restez sceptique quant à l’universalité de cette stratégie ? Hivency vous présente 8 secteurs inattendus qui triomphent sur les réseaux sociaux grâce au marketing d’influence. Le huitième vous évoquera certainement quelque chose … 

 

# 1 Le secteur associatif soutenu par les influenceurs 

Les réseaux sociaux sont de véritables agoras propices au partage d’idées. Les associations et fondations trouvent ici un espace d’expression privilégié. Dans leur démarche, elles peuvent compter sur le soutien des influenceurs. Ces derniers leur offrent en effet une incroyable caisse de résonance. Le Secours Populaire Français, Amnesty International France ou encore Solidarité Avec Les Soignants comptent parmi les ONG qui ont d’ores et déjà eu recours au marketing d’influence. À la clé, pour ces trois organisations épaulées par Hivency, des centaines de milliers d’internautes sensibilisés et de nombreux dons. Bravo !

 

# 2 Le secteur de l’édition se livre à de belles campagnes de marketing d’influence 

Qui a dit qu’internet tuerait le livre ? Certainement pas les nombreux « bookstagrammers » (plus de 11 millions de publications sur Instagram tout de même), ni la kyrielle de « booktubeuses » présents sur les réseaux sociaux ! Pour les maisons d’édition, ces passionnés de littérature connectés représentent une opportunité. L’idéal pour booster les ventes de vos dernières publications : travailler avec des micro-influenceurs ou des nano-influenceurs en parfaite adéquation avec le lectorat ciblé. 

 

# 3 Le secteur de la formation et de l’éducation, premier de la classe 

En 2021, selon Rival IQ, l’éducation supérieure est le secteur qui obtient les meilleurs taux d’engagement sur Instagram (avec un taux moyen de 3,19 %). Les écoles de commerce, d’ingénieurs, de communication ou encore les écoles de langue voient donc un boulevard s’ouvrir devant elles. Les salons et journées portes ouvertes ne sont plus leur seule manière de promouvoir leurs programmes, leur ambiance unique et les succes stories de leurs alumni. En mai 2020, l’ICD Business School a ainsi collaboré avec 5 TikTokeurs, obtenant 1,7 million de vues et un taux d’engagement phénoménal de 23 % (Source : Les Gens d’Internet). Preuve de la pertinence du marketing d’influence pour les établissements d’enseignement supérieur et les centres de formation !

@aanxfly

Commente en 1 mot ta reprise des cours | @icdparis 😋.

♬ son original - aanxfly

 

# 4 Le secteur du recrutement embauche des influenceurs

Pas évident de promouvoir sa marque employeur auprès des plus jeunes lorsque l’on est une grande entreprise ou une administration bien installée. En 2020, pour remédier à ce problème, de nombreuses organisations ont passé le cap du marketing d’influence. Parmi elles, la vénérable SNCF qui a collaboré avec 7 TikTokeurs afin de promouvoir 7 métiers du rail. Résultat : 1,5 million de vues et un taux d’engagement record de 37 % (source : Focus RH). De quoi déclencher de nombreuses vocations au sein de la Génération Z. 

@olivierhude

Sabine électricienne haute tension ! Elle m'étonnera toujours... Merci la SNCF

♬ son original - Olivier Hude

 

# 5 Le secteur bancaire mise sur le marketing d’influence 

Banques traditionnelles, banques en ligne, comptes mobiles ou encore applications de paiement : depuis quelques années, le secteur bancaire se diversifie. Alors que la concurrence fait rage, certains acteurs de la fintech misent sur le marketing d’influence pour se démarquer et rajeunir leur clientèle. La banque mobile allemande N26 sponsorise des vidéos YouTube et parraine l’émission Twitch « Underscore » animée par Micode. De son côté, Vybe s’intéresse à la micro-influence. Après avoir collaboré avec les stars MacFly et Carlito, l’application de paiement a lancé un « programme influenceurs » sur TikTok afin de toucher les 13 à 17 ans. Futé ! 

@vybecard

Vous avez déjà la votre ? 🥰 @anaisbenzin #vybeambassadeurs #gratuit #vybe

♬ son original - Vybe

 

# 6 Le secteur des assurances fait voyager les créateurs de contenu

Comme le secteur bancaire, le marché de l’assurance n’est pas réfractaire à l’influence, bien au contraire. Dès 2018, l’assureur Allianz a collaboré avec le youtubeur Micode en vue de produire une série de vidéos intitulée « CodeTrotter ». L’objectif : aller à la rencontre de nouvelles cibles, jeunes et connectées. Plus récemment, l’assureur Chapka s’est associé aux Artisans de demain, une chaîne YouTube portée par deux créateurs de contenu férus de grands voyages. De quoi sensibiliser les jeunes aventuriers à l’utilité d’une assurance spécialisée, tout simplement. 

 

#7 Les enseignes de la grande distribution se renouvellent grâce à l’influence 

Les enseignes de la grande distribution s’offrent elles aussi les services de créateurs de contenu, petits et grands. En juillet 2021, le géant Carrefour a invité l’influenceur gaming Teeqzy à jouer au célèbre jeu vidéo Fortnite. Le live, diffusé en direct sur Twitch, s’est tenu au beau milieu du rayon fruits et légumes de l’un des magasins de la marque. En ligne de mire : la sensibilisation des plus jeunes à une alimentation plus saine. Dans un autre registre, l’enseigne Gifi, accompagnée par Hivency, a collaboré avec 8 micro-influenceurs afin de promouvoir sa crêpière, vendue lors de la fête de la Chandeleur 2021. Opération réussie pour cette campagne Instagram qui a généré 16 176 mentions « j’aime », 702 commentaires et une Earned Media Value de 3927 euros. 

Image Instagram @une.fille.de.provence, 

 

# 8 Le secteur de la cybersécurité, champion inégalé de l’influence  

Le marketing d’influence permet de démocratiser des produits jusqu’alors inconnus du grand public. L’exemple des VPN (réseaux privés virtuels) est particulièrement parlant. Encore réservées aux initiés il y a quelques années, ces applications censées assurer la sécurité des internautes sont désormais connues de tous. En 2020, selon Atlas VPN, 277 millions de téléchargements auraient même été effectués dans le monde. Les multiples campagnes de marketing d’influence menées par les différents prestataires pourraient ne pas être étrangères à cet engouement. Sur YouTube, de très nombreux influenceurs ont en effet défendu les couleurs de Nord VPN, Surfshark VPN et consorts. Les créateurs de contenu font ici encore la démonstration de leur capacité à expliquer simplement (et souvent avec humour) l’intérêt de produits complexes et nouveaux. 

 

Ces 8 exemples nous rappellent que tous les secteurs d’activité et toutes les industries peuvent tirer parti du marketing d’influence et triompher sur les réseaux sociaux. Une condition à cela : trouver les bons influenceurs.

Crédits photo de couverture : Felipe Gregate via Unsplash

Sources : Klear - State of Influencer Marketing 2021 ; Rakuten - 2019 Influencer Marketing Global Survey ; Instagram ; Rival IQ ; Les Gens d’Internet ; Les Gens d’Internet ; Focus RH ; Les Gens d’Internet ; L’ADN ; Les Gens d’Internet ; Insurance Speaker ; Les Gens d’Internet ; Carrefour ; Retail DetailSiècle Digital

Combined-Shape

Inscrivez-vous à notre Newsletter

  

Nos articles les plus lus

TikTok : qui sont les influenceurs les mieux payés de 2020 ?

Top 10 des influenceurs les mieux payés au monde sur Instagram en 2020

Marketing d'influence : les tops et les flops 2019

Commencez
maintenant !

Demander une démo