Les 5 infos du moment à savoir pour optimiser sa stratégie d'influence

Photo de Pixabay provenant de Pexels

3e bilan à l'heure du confinement. Eh oui, nous sommes déjà dans notre 5ème semaine et les réseaux sociaux continuent d'être prisés par les consommateurs dans le monde entier. Les nouveautés abondent toutes les semaines. Tout ce qu'il faut savoir pour optimiser ses campagnes de micro-influence  en ce moment : médias sociaux, chiffres-clés, dernières tendances et les marques qui s'engagent. 

1 - Une nouvelle étude de Snapchat sur le comportement de ses utilisateurs

Voici les chiffres-clés qui en découlent : 

  • 35 % des snapchatters aux USA prévoient de faire plus de shopping en ligne ou via des apps au cours du mois à venir ;
  • 36 % des utilisateurs de Snapchat déclarent qu'ils commanderont certainement plus en ligne que d'habitude au cours des semaines à venir.
  • 6 sur 10 utilisateurs de l'app vont s'abonner à un service de streaming vidéo au cours du mois à venir.
  • Tandis que 64 % des snapchatters regardent déjà plus la télévision en ce moment que d'habitude, ils sont 68 % à déclarer qu'ils regarderont encore plus de vidéos en streaming au cours des semaines à venir.
    Source des chiffres : Melty

Du côté des nouveautés, pour se démarquer et fidéliser les utilisateurs, les réseaux sociaux doivent perpétuellement innover et c'est d'autant plus le cas durant le confinement. Certains lancent des nouveautés  qui sont très intéressantes à mettre en place dans vos  campagnes de micro-influence. De quoi aussi, rendre vos collaborations attrayantes. 

2 - Le lancement de Facebook Gaming App by Facebook 

 

Initialement prévue pour fin juin 2020, la nouvelle application est sortie depuis lundi dernier (20 avril 2020. La période particulière que nous vivons a été un élément déclencheur dans l'accélération de sa mise à disposition au grand public. Ce n'est pas étonnant quand on sait que le trafic internet est en hausse de 70 % en Europe  avec le confinement.

Cette app a pour objectif de concurrencer  la plateforme de gaming numéro 1 du moment : Twitch. Disponible sur Playstore, d'après le New York Time, elle était déjà testée depuis quelques mois en Asie du sud-est et en Amérique Latine.

D'après Facebook Gaming, « plus de 700 millions de personnes jouent à des jeux, regardent des vidéos de jeu ou participent à des groupes de jeu ».

Les utilisateurs pourront jouer à plusieurs en ligne et tester des centaines de jeux du groupe. Ils pourront aussi regarder en streaming, les parties d'autres joueurs. 
The mobile Facebook Gaming app is set for release on Monday. The coronavirus pandemic sped up the release date from June.

L'interface de la Facebook Gaming App. Source de l'image et des informations : The New York Times

D'autre part, Facebook propose en ce moment aux détenteurs d'un Iphone et séparés de leur âme-sœur à cause du COVID-19, de tester sa nouvelle application de messagerie spécial couple : Tuned.

3 - Le sport est la thématique la plus appréciée sur les réseaux sociaux 

D'après une récente étude de HypeAuditor, le sport (+ 266 %) est le sujet préféré de la génération Z sur Instagram durant le confinement. Viennent ensuite les thématiques sur :

  • Le yoga : + 230 % ;
  • le fitness :+ 65 % ;
  • la peinture :+ 57 % ;
  • Les actualités et la politique : + 53 %.

Comme le rapporte Melty  dans son article, à l'inverse, ces sujets sont de moins en moins sollicités :

  • Le snowboard : - 71 % ;
  • L’hôtellerie : - 64 % 
  • La coiffure : - 49 % et plus particulièrement les salons de coiffure ;
  • Le luxe : - 35 % 
  • Le design : - 25 %. 

Pour votre marque, n'hésitez pas à prévoir des lives sur les réseaux sociaux avec des micro-influenceurs spécialisés dans les thématiques préférées des consommateurs. Comme nous vous l'expliquons dans notre dernier article, depuis le début du confinement, Instagram a déclaré qu'aux États-Unis, l’utilisation de cette fonctionnalité a augmenté de plus de 70 %. Ce n'est pas une surprise, car il est connu que les internautes en raffolent ! 

 

4 - En un mois seulement, TikTok a été téléchargé 65 millions de fois

S'il y a bien un réseau social à qui "profite" le confinement, c'est bien TikTok. Après avoir enregistré un nouveau record en février (113 millions de téléchargements), celui-ci continue sa course à l'obtention d'utilisateurs et en mars 2020, il a totalisé 65 millions de téléchargements dans le monde. L'application se rapproche petit à petit du milliard d'adhérents

C'est aussi du côté des marques que l'on observe une augmentation de son utilisation. Celles-ci sont de plus en plus nombreuses à utiliser ce canal social pour acquérir de nouveaux clients. Durant le confinement, elles n'hésitent plus à animer leur communauté sur l'application, par exemple, en lançant des challenges. 

TikTok est très en vogue chez les adolescents et la moyenne d'âge l'utilisant ne cesse de grossir. Aujourd'hui le comportement des millennials évolue et ils en sont aussi fans. C'est donc pertinent pour une marque d'être présente sur ce réseau si elle cible une audience dans ces deux tranches d'âges.

Découvrez comment fonctionne l'algorithme de TikTok dans notre article : je lis

5 - 55% des Français ont du mal à vivre le confinement sans les réseaux sociaux

LinkedIn France et l’Institut CSA viennent de publier les résultats d'une étude afin de mesurer l’importance des réseaux sociaux dans la vie quotidienne des Français depuis le premier jour de confinement en France (17 mars 2020). Que ce soit pour le professionnel ou pour le côté perso, les internautes utilisent les réseaux sociaux tout d'abord pour garder le lien avec leurs proches (53 %) et contacts, pour prendre des nouvelles (50 %) et pour s'occuper (52 %). Ils sont d'ailleurs plus nombreux à les utiliser qu'avant et 22 % des sondés n'imaginent pas en ce moment ne pas avoir de réseaux sociaux. Source : Comarketing-news

Face à ce constat, il est indéniable que les marques doivent continuer de communiquer sur les réseaux sociaux et de collaborer avec des influenceurs. Les créateurs de contenu ont du pouvoir et encore plus durant la lutte contre le coronavirus.

De plus, les consommateurs continuent de consommer en ligne et veulent être divertis. N'hésitez pas à lancer également des challenges, à l'instar de Pylones, qui en a lancé un sur notre plateforme d'influenceurs en France et en Italie. Les créateurs de contenu doivent partager une photo d'eux en story et sur leur feed Instagram dans leur lieu de confinement avec un produit de la marque. En contrepartie, ils recevront un cadeau à la fin de cette période. 

Toute l'équipe Hivency vous envoie des ondes positives. #StayHome

 

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