5 conseils d’experts en marketing d’influence pour optimiser sa stratégie sur les réseaux sociaux

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La plateforme très exclusive Clubhouse, lancée en avril 2020, est rapidement devenue le nouveau réseau social tendance. Une nouveauté présentant un format inédit, sans système de messagerie, sans photos ni vidéos, le réseau s’utilise les yeux fermés puisqu’on y communique uniquement par la voix.

On retrouve alors des “rooms” organisées par des milliers de personnes dans le monde tout au long de la journée. Pour la plateforme d'influence Hivency, tester cette nouveauté apparaissait comme une évidence afin de continuer de former des marketeurs au marketing d’influence. Ainsi est née “🎙 Et si on parlait Influence ?”, une room hebdomadaire et dédiée au marketing d’influence avec des invités acteurs du secteur.

Au total, 4 rooms  ont été animées avant l’été évoquant divers sujets : Taux d’engagement, campagnes d’influence, métier de créateur de contenu, nouveaux formats sur les réseaux... Chacun des invités a apporté son expertise et son point de vue à propos de ces diverses thématiques.

Dans cet article, découvrez tous les conseils de nos invités pour entre autres, gagner des abonnés sans perdre en engagement, activer une stratégie de micro-influence, développer un média grâce à ses réseaux et optimiser son SEO grâce au canal blog.

Conseil #1 : Être en veille permanente et réaliser du contenu spontané et engageant

Mélanie Dhaleine, du compte Instagram @Melaniedhln est une créatrice de contenu lifestyle et utilisatrice de la plateforme d’influenceurs Hivency. Blogueuse beauté également, elle possède une communauté qui s’élève à 7 800 abonnés sur Instagram. Selon elle, afin de rester au plus près de sa communauté et maintenir un fort engagement, il est essentiel de rester spontané dans la réalisation de contenus. Pour ce faire, il ne vaut mieux pas jouer un rôle, mais rester soi-même ! Une communauté engagée est la clé de l’influence

La meilleure façon de maintenir l’engagement des followers, c’est de les connaître au mieux pour savoir s'adapter à son audience. Une adaptation qui passe par l’empathie puisqu'il faut essayer de se mettre dans la peau de sa cible. Le plus simple pour cet exercice, c'est de commencer par définir l'audience visée et les secteurs qui correspondent à l'influenceur (sport, voyage, mode, food, etc.), puis de suivre une même ligne directrice. 

Mélanie Dhaleine préconise aussi de se mettre à la page au niveau des nouvelles fonctionnalités via de la veille et d’apprendre à sortir de sa zone de confort pour tester les nouvelles tendances des réseaux sociaux. Au vu de l’essor de la fonctionnalité Reels sur Instagram, s’axer sur du contenu vidéo court et dynamique fonctionne très bien aujourd’hui. C’est ce type de nouveaux formats qui attire les utilisateurs, friands de contenus exclusifs. 

 

Conseil #2 : Éviter la course au reach

Expert des réseaux sociaux, Charles Vogel est Social Media et Influence Manager au sein du média MylittleParis dont l’objectif est de faire découvrir des bonnes adresses, plusieurs villes françaises à sa communauté de 5 millions d’internautes. Le compte Instagram @MylittleParis bénéficie d’une large audience (999K abonnés). 

Le premier conseil que Charles Vogel nous a donné lors de notre première room sur Clubhouse était d’éviter la course au Reach. Selon lui, le plus important ce n’est pas la visibilité, mais l'engagement d'une audience. Une fois n’est pas coutume, il conseille également, à l’instar de la créatrice Mélanie Dhaleine, de miser sur les nouvelles fonctionnalités. En revanche, il met en garde sur certaines nouveautés qui peuvent parfois être compliquées à gérer au lancement en tant que marque. Pour Charles Vogel, un créateur de contenu se doit d’être présent sur différents types de plateforme, les réseaux sociaux dans un premier temps, mais également sur un blog, qui permet de gagner davantage de visibilité et d'optimiser son SEO

Conseil #3 : Trouver les bons influenceurs

Le dernier conseil de Charles Vogel divulgué durant l’événement est à destination des marques désireuses de lancer des campagnes d’influence : il faut savoir se diversifier afin d'activer plusieurs niveaux d’influenceurs. Les macro-influenceurs à la communauté de plus de 100 000 abonnés, apportent une grande visibilité aux marques tandis que les micro-influenceurs disposent d'une plus petite communauté, mais aussi plus engagée

Concernant l’industrie de la mode, Melchior Carissimo, Talent Manager chez AD Crew, rejoint le conseil de Charles Vogel et explique également que pour trouver le bon influenceur, il faut activer plusieurs leviers dans ce secteur : 

  • La macro-influence pour trouver des égéries et ambassadeurs de marque afin d’asseoir sa visibilité
  • Les micro-influenceurs qui jouent un rôle indispensable dans l’univers des pièces de niches, par exemple celles qui ne touchent pas le grand public.

La clé du succès réside dans la proximité avec les influenceurs

Melchior Carissimo est talent manager chez AD Crew, une agence parisienne spécialisée dans le marketing d'influence. Cette agence conseille les marques de mode, luxe, beauté et lifestyle dans leurs stratégies digitales et événementielles. L'agence accompagne également une quizaine de créateurs de contenu reconnus sur les réseaux sociaux.

Fort de son expérience, Melchior Carissimo conseille aux marketeurs en charge de l’influence de bien trouver les influenceurs qui correspondent à la marque. La tâche est ardue, car il faut être doté de précision pour que ces profils coïncident avec l’univers de chaque marque, mais aussi être créatif pour pouvoir sortir du lot. Pour cela, il faut également attacher de l’importance à la relation construite avec les influenceurs. Comme il l’explique : 

Melchior Carissimo_Hivency blog

Le plus important dans le travail de Talent Manager c’est d’être proche de ses influenceurs : il faut savoir les comprendre et user de bienveillance à leur égard pour créer des relations à long terme”.

 

Conseil #4 : Développer ses réseaux sociaux comme un média

Alice Polack est créatrice de contenu et fondatrice du compte Instagram @LaCrèmeDeParis dédié au partage de bonnes adresses et des meilleurs spots food de la capitale. En seulement quelques mois et suite aux confinements (les internautes étaient considérablement plus connectés), Alice Polack a connu une croissance fulgurante sur la plateforme Instagram. Le point fort de son média ? Une grande diversité de formats proposés tels que les Reels, les guides, les carrousels et plus récemment une newsletter hebdomadaire.

 

Se créer une identité visuelle propre à son univers

Pour transformer son compte Instagram food en média, son premier conseil est de bien réfléchir à la création d'une identité visuelle : il faut pouvoir être reconnaissable par sa communauté et proposer des posts originaux qui ressemblent à la fois au créateur de contenu et aux abonnés. Si construire son propre ADN peut prendre du temps, c'est une stratégie qui s’avère payante à moyen et long terme. Spécialiste en communication de par son expérience en agence digitale, Alice conseille de rester informé de l'actualité pour dénicher les nouvelles tendances rapidement et ne pas attendre trop longtemps avant de publier un contenu, car sinon il y a un risque "d'arriver trop tard " et d'être up-to-date.

Toujours rester objectif dans son retour d’expérience

Le dernier conseil d’Alice Polack est de loin le plus précieux pour ce type de contenu média :  l'objectivité. Alice ne réalise aucun partenariat avec des restaurants, ce qui lui permet de pouvoir fournir une critique objective à sa communauté. En appliquant ces conseils et en continuant d'évoluer sur Instagram, Alice est en voie de créer son véritable média. La visibilité qu'elle obtient grâce à son compte Instagram lui a déjà permis de lancer sa propre newsletter et de rencontrer des chefs et personnalités du monde de la food.

Conseil #5 : Se lancer sur les Reels Instagram et adopter le format vidéo

La dernière invitée de la saison est une micro-influenceuse reconnue sur les réseaux sociaux : Ayla Rasulov. Créatrice du compte Instagram @Aylarasulov qui possède 82,4k abonnés, elle est également fondatrice d’une agence de communication spécialisée en marketing d’influence et professeur en école de communication.

Experte en marketing d’influence grâce à ses multiples fonctions, elle a donné trois  best practices : 

  • Pour les influenceurs qui veulent développer leur communauté, il est essentiel de bien choisir les collaborations et de ne pas tout accepter ! Il faut savoir trouver sa niche et sélectionner les meilleurs partenariats pour fournir un contenu de qualité à sa communauté. 
  • Elle conseille aussi de démarrer dans l’influence sur des plateformes d’influenceurs comme Hivency, qu’elle juge comme “une très bonne plateforme pour débuter”. 
  • Enfin, la créatrice de contenu recommande fortement de passer sur le format Reels, qu’elle considère comme étant le nouveau souffle d’Instagram. Surtout si l’audience de la marque est principalement jeune, car la génération Z ou les Millenials raffolent de ce format vidéo et ne regardent que rarement les publications dites classiques

Pour tout connaître sur les nouveaux formats Instagram, Hivency a réalisé un guide complet sur ce réseau social qui continue d’innover et de fidéliser 21 millions d’utilisateurs français chaque mois.

 Piqûre de rappel : qu’est-ce que Clubhouse ? 

Pour revenir à Clubhouse, le principe de la plateforme est basé sur l’exclusivité : pour pouvoir s’inscrire il faut y avoir été invité par un membre. Cependant, afin de se développer massivement, le réseau social vient de déclarer qu’il sera possible d’avoir un compte sans invitations dès l’été 2021

D’abord disponible uniquement sur iPhone, cette plateforme s’est récemment adaptée aux appareils Android pour permettre au plus grand nombre de prendre part à l’aventure. Une nouveauté qui  a connu une telle croissance que l'enseigne Spotify, géant du streaming, a récemment lancé une plateforme similaire pour la concurrencer : Greenroom. 

L'émission "🎙Et si on parlait influence ?" revient en septembre et toutes les équipes d’Hivency ont déjà hâte d'en apprendre encore plus ! Suivez-nous sur nos réseaux, Instagram, LinkedIn ou Twitter pour rester informés de la reprise. En attendant, proposez-nous vos suggestions de thèmes ou d’acteurs du monde de l'influence dont vous aimeriez connaître les conseils !

Crédits photo : Hivency

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