Nos conseils pour collaborer avec des influenceurs éco-responsables

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Le développement durable est un enjeu planétaire qui nous concerne tous. De nombreuses marques ont su réagir et opter pour un rebranding plus éco-responsable. Si en tant que marque vous souhaitez améliorer votre notoriété, il est important de communiquer vos engagements et les influenceurs, en tant que leaders d’opinion avérés, sont vos meilleurs porte-paroles

Hivency by SKEEPERS, plateforme d’influence, vous aide à trouver les bons influenceurs avec lesquels collaborer, et vous accompagne dans le lancement de vos campagnes. 

 

Pourquoi faire le choix du marketing d’influence ?

Un taux d’engagement plus élevé

Que ce soit sur Instagram, TikTok ou YouTube, les nano-influenceurs (moins de 5 000 abonnés) et micro-influenceurs (entre 5 000 et 100 000 abonnés) génèrent plus d’engagement que les macro-influenceurs. Prenons l’exemple de TikTok, plus le nombre d’abonnés est élevé et plus le taux d’engagement est faible : les micro-influenceurs avec moins de 15 000 abonnés ont un taux d’engagement de 17,69 %, contre 6,67 % pour les macro-influenceurs qui possèdent plus de 100 000 abonnés (source : Statista). 

Ce taux d’engagement si intéressant s’explique par la proximité que les plus petits comptes ont avec leur communauté. D’une part, leur discours est perçu comme authentique, d’autre part, les abonnés s’identifient facilement à leur créateur de contenu préféré car ils partagent les mêmes passions (beauté, sport, lifestyle…) ou intérêt (par exemple, l'écologie), donnant lieu à des communautés niches très prisées par les marques. 

 

L’authenticité, un des points forts des nano et micro-influenceurs

On ne cesse de parler d’authenticité, et pourtant, c’est une qualité déterminante pour que les utilisateurs se laissent séduire par le contenu des influenceurs. Les nano-influenceurs, en possédant une communauté plus petite, vont partager leur quotidien à cette dernière de manière spontanée, et amicale. Il est donc très facile pour les abonnés de s’identifier à ces influenceurs, et de se laisser convaincre par le storytelling développé à travers leurs publications et stories. Contrairement à la publicité traditionnelle, les collaborations entre une marque et des nano-influenceurs ne sont pas perçues comme de la publicité intrusive, mais plutôt comme une recommandation amicale

 

La nano et micro-influence : une source d’UGC précieuse

Une des conséquences de la crise sanitaire a été la montée en puissance du e-commerce. Mais pour ce faire un avis et être convaincu avant de passer à l’achat, les consommateurs se renseignent sur vos produits grâce aux UGC, ou User Generated Content. En effet, 70 % des utilisateurs français affirment consulter des UGC deux à trois fois par semaine (source : E-Marketing). Véritable mine d’or pour les consommateurs pour se rassurer, et pour les entreprises pour développer leur notoriété, ces contenus générés par les utilisateurs prennent la forme de posts photos, stories, articles de blogs… 

 

Nos recommandations pour récolter et mettre à profit ces UGC :

  • L'hashtag, présent sur tous les réseaux sociaux, permet de rassembler les utilisateurs et de repérer les communautés niches. En communiquant un hashtag sous vos posts pour parler d’un nouveau produit par exemple, les consommateurs en feront de même lorsqu’ils parleront de ce produit. Ainsi, il sera plus simple de collecter ces insights clés. 
  • Choisir des posts où le produit est en action, ici, le format vidéo est idéal car il permet de voir le produit sous tous ses angles. Pourquoi pas opter pour des Reels ou un TikTok ? Ainsi, vous pouvez réutiliser ce contenu pour alimenter vos fiches produits. Une campagne d’avis consommateurs saura être complémentaire et vous fournir des UGC de qualité. 
  • Attention, veillez à créditer les contenus des utilisateurs pour des raisons de droits d’auteur.

 

4 recommandations pour collaborer avec ces micro-influenceurs

#1 - Évitez le suremballage

À plusieurs reprises des influenceurs, notamment dans la beauté, se sont plaints du suremballage dans leurs colis. Un beau packaging est certes attirant, cependant, en visant des influenceurs qui ont à cœur de prendre des actions pour protéger la planète à leur niveau, il va de soi qu’il faut réduire vos emballages cartons, et principalement plastique à son minimum. Ainsi, vous montrez aux influenceurs que, vous aussi, vous partagez les mêmes valeurs qu’eux. 

On peut rajouter qu’aujourd’hui, tous types d’influenceurs, axé sur l’éco-responsabilité ou non, demande aux marques de réduire leur emballage à leur strict minimum. 

 

#2 - Personnalisez vos colis en fonction de chaque influenceur

Toujours dans cette logique de ne pas proposer des colis superflus, dans lequel il y aurait du gaspillage, il est nécessaire de personnaliser vos envois. Pour ce faire, n’hésitez pas à contacter les influenceurs pour connaître quelles sont leurs couleurs préférées, leur taille de vêtements… Aussi, veillez à étudier leur feed qui est un bon indicateur du style des influenceurs.

En personnalisant vos envois, vous montrez votre implication et votre considération auprès des influenceurs éco-responsables. De leur côté, les influenceurs seront ravis de communiquer sur vos valeurs et vos engagements auprès de leur communauté.  

 

#3 - Soyez cohérent dans vos actions aux yeux des influenceurs et de sa communauté

Une opération de rebranding, ou repositionnement de la marque ou d’une gamme, est l’occasion idéale pour montrer aux influenceurs que vous agissez sérieusement pour soutenir cet engagement d’éco-responsabilité. Prenons l’exemple de la gamme très connue de Garnier Ultra Doux qu’on a tous eu dans notre douche : il existe dorénavant une gamme bio #ultradouxbio avec un packaging 100 % recyclé et recyclable, s’inscrivant dans le mouvement de beauté green.

En choisissant de collaborer avec des influenceurs eco-friendly, à l’instar de la marque parisienne Cinq Mondes, vous touchez des cibles niches, qui ont un réel intérêt pour vos produits, c’est donc un excellent moyen de gagner en visibilité.    

 

 

#4 - Les 4 influenceurs éco-responsables à suivre

Nous vous avons listé 4 profils de nano et micro-influenceuses éco-responsables présentes sur notre plateforme d’influenceurs. Lors de vos campagnes de marketing d’influence, vous pouvez trouver ces influenceurs, puis les sélectionner s’ils correspondent à vos consommateurs, valeurs et selon les critères souhaités :

  • Adelana, ou mlleadelana sur Instagram. Cette nano-influenceuse a créé sa propre émission “L’Armoire de Jude”. Le but de cette émission est de sensibiliser les utilisateurs à la mode éco-responsable, tout en s’adressant aux femmes comme aux hommes. Pour une marque mode, il sera pertinent de collaborer avec elle afin de gagner en visibilité auprès d’une audience niche, mais aussi pour sensibiliser à son savoir-faire.
  • Le compte maison-minimaliste-zerodechet sur Instagram. L’esthétique minimaliste et épuré de son compte reflète totalement ses valeurs. Si vous êtes une marque “zéro déchet”, c’est la créatrice de contenu idéale pour faire rayonner votre marque. Elle est experte en la matière et réunit une fidèle communauté de 75 000 abonnés sensibles aux mêmes enjeux qu’elle. 
  • Le compte Instagram naturel_et_bio_green. Cette créatrice de contenu s’inscrit dans plusieurs niches, dont celle du lifestyle de maman. Ses publications sauront mettre en avant vos produits auprès de la génération X (personnes nées entre 1965 et 1980) et des millennials (personnes nées entre 1981 et 1996).
  • La blogueuse green bienvenuechezvero. Passionnée par la cuisine, elle propose sur son blog des idées de recettes goûteuses et collabore avec des marques food proposant des produits naturels. Un compte gourmand et engagé ! 

 

Aujourd’hui, le marketing d’influence est la stratégie qui explose auprès des marques et le pouvoir d’influence ou encore l’engagement que génèrent les influenceurs ne sont plus à prouver. Vous l’aurez compris, l’engagement est une qualité recherchée par les consommateurs ainsi que les nano et micro-influenceurs, d’où l’intérêt de collaborer avec les bons profils de créateurs de contenus. D’autres profils sont disponibles pour collaborer avec votre marque sur la plateforme. N’hésitez pas à nous contacter ! 

 

Crédits photo à la une : Anna Oliinyk via Unsplash  

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