Sector moda: ¿cómo escoger tu red social y sacarle el máximo partido?

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La industria de la moda encuentra inspiración en las redes sociales. Es un sector inmenso con mucha competitividad, y para destacar, hace falta escoger las redes sociales adecuadas y saber sacarles partido.


Los micro influencers tienen una relación estrecha con sus seguidores, basada en la confianza y la transparencia. Esta relación privilegiada es lo que más debe importarte como marca y donde debes dedicar tus esfuerzos.

Cada red social tiene sus puntos fuertes y aquellos no tan fuertes. Para sacar lo mejor de cada red social, es necesario elegirlas según tu industria, tus necesidades, tus objetivos, el público objetivo o audiencia... En este artículo, te ayudaremos a escoger la red social adecuada según tu audiencia.

Entre 18 y 24 años: los jóvenes son el futuro

  • YouTube es la segunda red social más visitada del mundo. Los jóvenes de entre 15 y 25 años son los principales consumidores de esta red social. Suelen seguir a sus YouTubers favoritos durante años, lo que genera un lazo muy estrecho y una cercanía difícil de imitar. Los consumidores confían ciegamente en ellos y en sus recomendaciones de productos o marcas. La ventaja evidente de YouTube es el formato vídeo, uno de los formatos predilectos de los consumidores, que permite mostrar las prendas de vestir de manera mucho más detallada. Los videos de YouTube son más largos que el contenido de otras redes sociales, con una edición más pormenorizada y profesional. Esto permite a los micro influencers hablar más acerca del producto y dar una opinión a largo plazo del producto.
  • TikTok se ha convertido en una red social imprescindible para toda estrategia de marketing de influencia. El hashtag "fashion" cuenta con más de 17,5 millones de visitas, se trata de una de las categorías más populares en la plataforma. La industria de la moda está muy presente en TikTok. La micro influencia funciona muy bien en la aplicación, sobre todo gracias a la creatividad de los influencers. Los vídeos cortos de TikTok son fáciles de ver y pueden consumirse en todo momento. Este consumo constante es lo que puede hacer que tu producto o marca se haga viral de un día para otro. Por ejemplo, este vestido de ASOS se hizo viral en la app hasta tal punto que está desde entonces agotado:
@rubyeastwood

Don't mind me obsessing over my new dress #fyp

♬ original sound - Sarah

  • Pinterest también es una red social muy utilizada por los jóvenes de entre 15 y 25 años. Muchas son las marcas que utilizan esta plataforma para construir una narración en torno a sus productos. Utilizada fundamentalmente como fuente de inspiración. 

Entre 25 y 34 años: la emancipación

  • El 50% de la gente ya ha visitado una página web para realizar una compra tras haber visto un producto o servicio en Instagram. Esta red social es idónea para presentar productos y hacerlos valer. Esta aplicación es particularmente eficaz para la industria de la moda, ya que es muy receptiva con los últimos lanzamientos y nuevos productos. Además, en Instagram están las últimas tendencias: mucha gente busca inspiración en Instagram e imita distintos estilos de vestir que descubre en la aplicación. Gracias a la funcionalidad de Instagram store este proceso se ha simplificado, y los usuarios pueden ahora comprar directamente en la app las prendas vistas en sus fotos favoritas.
  • YouTube cuenta igualmente con numerosos usuarios en el rango de edad de los 26 a los 35. Esta red social es ideal para promover ciertas prendas. Los influencers pueden llevar las prendas en vídeos que no tengan nada que ver con el conjunto, lo que generará el interés de la audiencia si la prenda se corresponde con su estilo de vestir. 

Entre 35 y 49 años: los que mandan

Pinterest es la red social idónea para este rango de edad. Como marca, harás bien en estar activa en esta plataforma, ya que es el lugar de inspiración de referencia. Los pinners buscan constantemente ideas, consejos de moda, inspiración, conjuntos, etc que compartir con su comunidad. Puedes hacer pins con tus distintos productos, compartir consejos y mostrar el estilo de vida y la estética con la que asociar tus distintas prendas. 

Todo el mundo quiere ir sobre seguro

  • A día de hoy, los blogs siguen siendo una fuente de información de referencia para muchos consumidores. Son también una fuente de inspiración inestimable en la industria de la moda.  Algunos blogueros comparten ideas de conjuntos, recomendaciones de marcas o de prendas de vestir en particular. Trabajar con micro influencers en blogs es interesante ya que aportan mucha visibilidad y son una fuente de reseñas.
  • Las reseñas de los consumidores son esenciales para toda marca de moda a día de hoy. Las prendas de vestir son los productos más comprados en línea a día de hoy. Antes de realizar una compra, los clientes consultan las reseñas de anteriores clientes para ir sobre seguro antes de tomar la decisión final. Ciertas plataformas pueden ayudarte con la generación de reseñas, como por ejemplo Hivency. Las reseñas de calidad y útiles marcan la diferencia entre realizar una compra o no para los consumidores.

Las campañas de marketing de micro influencia son la clave de una estrategia de marketing de influencia eficaz. Los micro influencers generan beneficios desde la primera colaboración, y son una auténtica mina de oro cuando esa colaboración se alarga en el tiempo. La relación entre la marca, los micro influencers y su comunidad se hace más fuerte a medida que se realizan más colaboraciones. En efecto, la recurrencia de las colaboraciones entre una marca y un creador de contenido es esencial.

Imagen portada: Angela Bailey via Unsplash

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