¿Qué red social utilizar para aumentar la notoriedad de mi marca?

¿Qué red social utilizar para aumentar la notoriedad de mi marca?

Para una marca, la notoriedad se define como el hecho de que sea conocida por los consumidores y percibida por ellos de forma positiva. Desarrollar la conciencia de marca es esencial para generar leads y convertirlos en clientes. Por lo tanto, es una cuestión crucial para cualquier empresa. ¿Te interesa este tema? Hivency te proporciona las claves para aumentar el conocimiento de marca de tu empresa de forma más rápida a través de las redes sociales.

 

Las redes sociales,  un vector de notoriedad

Con 4.200 millones de usuarios activos en 2021, las redes sociales son una herramienta increíble para las empresas que buscan darse a conocer. De hecho, para 64% de los profesionales unos de los principales objetivos que buscan lograr en 2021 gracias a las redes sociales es mejorar el conocimiento de marca.

En realidad, todas las plataformas pueden utilizarse para alcanzar este objetivo. El único requisito: posicionarse en las redes sociales que frecuentan tus clientes potenciales. Instagram, TikTok y Pinterest son ideales para llegar a un público femenino, de entre 18 y 24 años. Facebook, Twitter y YouTube son ideales para llegar a los consumidores masculinos de 25 a 34 años. Por último, LinkedIn no tiene rival para dirigirse a un público profesional.

Entonces, ¿cuál de estas plataformas puede mejorar la reputación de una marca rápidamente? Cuando se trata de velocidad, algunas redes sociales destacan, sobre todo porque permiten utilizar una palanca especialmente poderosa: el marketing de influencia.

 

Crear notoriedad a través del marketing de influencia

Considerado eficaz por el 90% de los profesionales, el marketing de influencia es una palanca extraordinaria para aumentar el conocimiento de marca. Los influencers son aliados importantes cuando se trata de desarrollar rápidamente la reputación de una marca. Hay dos razones: 

  • Los creadores de contenido son seguidos diariamente por un público numeroso y fiel. Por lo tanto, pueden dar a conocer una marca, un producto o un servicio a un gran número de personas en unas pocas publicaciones.
  • Los influencers tienen una estrecha relación con sus seguidores y suelen ser percibidos como expertos en su nicho. Sus seguidores confían en ellos y son positivos con las marcas, productos o servicios que recomiendan.

Por lo tanto, las empresas que quieren promocionar su marca han de aprovechar las colaboraciones con los creadores de contenido. La clave del éxito es trabajar con líderes de opinión que compartan sus valores y cuya comunidad coincida con su público objetivo. Pero, ¿dónde encontrar a estas personas influyentes.

Dar a conocer su empresa gracias a Instagram

Instagram es, con diferencia, la red social más popular en la que los profesionales del marketing prefieren realizar sus campañas de marketing con influencers (86%). Esto no es sorprendente, ya que en 2021, el 70% de las empresas considera que Instagram es la red social más eficaz para lograr sus objetivos de marketing.

Hay varios trucos que los anunciantes pueden utilizar para optimizar sus campañas de notoriedad para alcanzar la fama lo antes posible:

  • Combinar la macroinfluencia, para conseguir alcance, y la microinfluencia, para generar engagement, beneficiarse del poder de prescripción y obtener presencia a largo plazo.
  • Colaborar con múltiples microinfluencers o nanoinfluencers para llegar a diferentes nichos y al mismo tiempo alcanzar un gran número de personas.
  • Convertir a los creadores de contenido en embajadores de marca para garantizar la visibilidad a largo plazo y permanecer en la mente de los consumidores.
  • Organizar concursos para aumentar la visibilidad, dar a conocer tus productos en poco tiempo y generar un sentimiento positivo entre los usuarios de las redes sociales.
  • Combinar un post corto, diseñado para enganchar a los usuarios, con una publicación más narrativa (IGTV, vídeo de YouTube), diseñada para dar más detalles sobre la marca o el producto.
  • Favorecer los formatos más promocionados por Instagram como las Stories y los Reels cuya viralidad ya no se pone en duda.
  • Patrocinar las publicaciones de los influencers y reutilizar el contenido generado por el usuario (UGC) en los anuncios para ganar rápidamente visibilidad sin perder autenticidad.
  • Co-crear un producto o campaña con un influencer o una marca para llegar a una nueva audiencia.

 

Impulsar la repoutación de una marca gracias a Youtube

YouTube es la segunda plataforma preferida por los profesionales del marketing (50%), después de Instagram. Esta atracción de los vendedores por la red social de streaming de vídeo se explica fácilmente, y es que:

  • YouTube proporciona acceso a una gran base de consumidores. El hijo predilecto de Google es la segunda red social más utilizada del mundo, después de Facebook. La plataforma tiene nada menos que 2.200 millones de usuarios mensuales, de los cuales 37,4 millones en España.
  • Los vídeos largos que se comparten en YouTube permiten un discurso en profundidad, a la vez que ofrecen una mejor visión de los productos y su uso. El contenido difundido en la plataforma es, por tanto, el complemento perfecto para las publicaciones más cortas y pegadizas que se comparten en otras redes sociales (Instagram y TikTok, en particular).
  • Los usuarios confían especialmente en los YouTubers. De hecho, están 7 veces más unidos a los influencers presentes en YouTube que a los de otras plataformas. Por lo tanto, las marcas que se apoyan en estos creadores de contenido se benefician de una proximidad real con los consumidores.
  • YouTube permite que las marcas sean referenciadas más rápidamente en Google (SEO). Y como todos sabemos, aparecer en los primeros resultados del buscador número uno es fundamental para consolidar la reputación de una empresa.
  • YouTube podría convertirse pronto en una plataforma esencial de social commerce. Desde el verano de 2021, la filial de Google ha estado probando funciones de live shopping. La tendencia de las compras en directo, ya observada en China, podría extenderse pronto a todo el mundo.

La startup Lalalab, cliente de Hivency, ha obtenido excelentes resultados posicionándose en Instagram y YouTube. Con 130 campañas y 862 publicaciones, la empresa de impresión fotográfica alcanzó a 16,7 millones de personas y se convirtió en una referencia en su sector.

 

Aumentar rápidamente la notoriedad de marca con TikTok

TikTok genera interés en un número cada vez mayor de profesionales del marketing. En 2021, el 68% de los expertos estadounidenses afirman querer implementar una estrategia de marketing de influencia en esta red social. Esta cifra aumenta considerablemente, ya que en 2019 solo el 16% de los encuestados estaba interesado en la plataforma.

Esta moda es resultado del importante éxito de TikTok entre el público. Inicialmente reservada a los adolescentes, la plataforma de intercambio de vídeos cortos ha logrado conquistar a un gran público. Tras convertirse en la aplicación más descargada del mundo en 2020, TikTok cuenta ya con más de 3.000 millones de inscritos, de los cuales 732 millones son usuarios activos mensuales.

TikTok representa una verdadera oportunidad para las marcas que desean construir o reforzar su reputación a gran velocidad, y es que:

¿El ejemplo a seguir? La marca de ropa de lujo Moncler, cuyo Hashtag Challenge, impulsado por un grupo de influencers, ha generado más de 2,6 millones de vídeos y 7.400 millones de visitas.


@the.navarose

Finding my bubble with unconventional household items. Join the #MONCLERBUBBLEUP challenge & show me how you bubble up 🤍 @moncler #ad #tiktokfashion

♬ Bubble (feat Ty Dolla $ign) - 24hrs

TikTok e Instagram son, por tanto, las redes sociales que permiten a las empresas mejorar la notoriedad más rápidamente. Sin embargo, para construir tu reputación, considera la posibilidad de invertir en los diversos canales de redes sociales donde se encuentra tu público objetivo.

¿Quieres impulsar la notoriedad de tu marca? Únete a la plataforma de microinfluencia de Hivency y lanza tus próximas campañas en Instagram y TikTok, pero también en YouTube, Pinterest y blog.

Créditos foto de portada: Jiroe via Unsplash

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