¿Por qué es tan exitoso el formato de video de TikTok?

Es una verdad innegable: TikTok ha irrumpido en la escena de las redes sociales y está aquí para quedarse, según las predicciones de  marketing de influencia para el año 2021. Pero, ¿cuáles es la razón de semejante éxito?

Desde luego, hay algo único en este formato que tanto Instagram con sus Reels como ahora Snapchat con su nueva funcionalidad Spotlight han querido emular en sus propias plataformas. Las dos plataformas comparten ahora un competidor mayor: TikTok, el creador original del formato de video que causa furor en las redes sociales. 

Sin embargo, originalidad no es necesariamente sinónimo de "mejor", ya que está demostrado que los creadores de contenido alcanzan un público mucho más amplio y en numerosos casos prefieren la versión Reels propuesta por Instagram. Es el caso del influencer francés @monsieur.lafaille, presente en las dos plataformas. Cuando Instagram lanzó la opción de Reels, llevó a cabo un pequeño experimento: publicó su TikTok más visto (3M de visualizaciones) en Reels, donde recibió 12M de visitas

 

Pero, ¿qué hace este formato tan atractivo para espectadores y creadores de contenido?

Es un formato de video simple 

Este no es el primer formato de video que existe en las redes sociales. Está, por supuesto, YouTube, la plataforma de video por excelencia. En Instagram podemos usar videos en los stories, en IGTV, en los directos e incluso podemos publicarlos directamente en el feed. Lo mismo con Facebook y Twitter. 

La diferencia fundamental es que este formato hace el contenido en video fácil y sencillo. El video ha sido, tradicionalmente, una forma de creación de contenido más elaborada y compleja que las otras. Para IGTV como para YouTube, el contenido debe ser creado fuera de la plataforma, editado, revisado, y por fin publicado en la plataforma. 

En contraste, el formato de video propuesto por TikTok y adoptado por todas las otras plataformas, presenta una manera simple de crear y consumir contenido en video. Los usuarios de Instagram, por ejemplo, no quieren dedicar más de un minuto a la visualización de contenido. Les atraen mucho más los Reels, que son rápidos y directos. Además, para los creadores de contenido también es un formato mucho más atractivo, ya que permiten hacer prueba de originalidad en muy poco tiempo, y pueden ser creados directamente en la aplicación (Ya sea TikTok o Instagram), con lo que ahorran horas de esfuerzo.

 

Este nuevo formato, en resumen, permite organizar y comunicar mejor diferentes temáticas. Los creadores de contenido ahora pueden reservar el formato YouTube o IGTV para videos más largos y profundos, donde compartan opiniones o experiencias, y al mismo tiempo proponer un contenido entretenido en un formato corto y atractivo. 

¿Por qué es esto interesante para las marcas? 

Gracias a su simplicidad y la mínima edición que requiere, los consumidores perciben este nuevo formato como mucho más franco, transparente y auténtico. Este tipo de colaboraciones son siempre vistas con más benevolencia por la audiencia, les parecen más sinceras. 

Un formato sin distracciones

Según un artículo publicado por The Guardian, los niños y adolescentes hoy en día tienen una capacidad de concentración de 28 segundos, y la cifra no es mucho mejor en el caso de jóvenes adultos. Esto quiere decir que pasados 28 segundos tienen forzosamente la necesidad de cambiar el centro de su atención, a riesgo de agitarse o ponerse nerviosos. 

El fenómeno de la falta de concentración está muy extendido, y nos afecta a todos. Se ve cuando, por ejemplo, nos dedicamos a mirar Instagram cuando estamos viendo una película. En vistas de este panorama, es cada vez un reto más difícil captar la atención de los consumidores, tanto como marca o como creador de contenido

Por eso el formato de Reels/TikTok ha sido tan exitoso. Lidia con las dos principales causas de la perdida de interés de los internautas. Por un lado, los videos no sobrepasan la frontera del minuto de duración. Por otro, los videos se visualizan a pantalla completa, de manera que ni el texto asociado es visible a no ser que se haga click deliberadamente para verlo. Visualizando el contenido de esta manera, el internauta no está distraído por otras publicaciones que reclaman su atención, como puede pasar, por ejemplo, en la sección "explora" de Instagram.

Las redes sociales están siempre buscando nuevos formatos y funcionalidades que proponer a sus usuarios. De esta manera mantienen el interés de la audiencia y ofrecen nuevas posibilidades a los creadores de contenido. Tener una amplia oferta de formatos es muy importante para las redes sociales, ya que amplia el tipo de creador de contenido que puede prosperar en la plataforma. Con la creación de TikTok y la aparición de Reels en Instagram, asistimos igualmente a la aparición de nuevos macro y micro influencers, que han sabido triunfar gracias a este formato.

Para las marcas, es el momento de estar atento y aprovechar estas nuevas posibilidades. Por ahora, Instagram y Snapchat van a privilegiar el contenido en formato Reels/Spotlight, la novedad que quieren impulsar. Sin embargo, no hay que cometer el error de pensar que no es más que una moda pasajera. Las predicciones de marketing de influencia para los años a venir auguran que TikTok y, desde luego, Reels, van a ser elementos clave en toda campaña de influencia.

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