¿Por qué hay que apostar por los microinfluencers?

¿Por qué apostar por los microinfluencers?

Hoy en día, los consumidores están cansados de ser bombardeados por los anuncios. Y es que, cada vez más están presentes en las redes sociales. En este contexto, aparecen los microinfluencers. Son los aliados perfectos para todas esas marcas que desean transmitir su mensaje sin recurrir a la publicidad tradicional.

Al principio, muchas marcas se centraron en los influencers estrella. Estos, acumulan varios cientos de miles, incluso varios millones de seguidores. Sin embargo, cada vez más marcas parecen estar recurriendo a los microinfluencers. Estos últimos son menos conocidos en redes sociales y no tienen la enorme audiencia de la que algunas estrellas presumen. Sin embargo, a muchas marcas les gusta trabajar con ellos porque ofrecen muchas otras muchas ventajas. Por lo tanto, parece que no todo es cuestión de números.

¿Qué es un microinfluencer?

Un influencer, por definición, es un individuo que, a través de su exposición en las redes sociales, puede influir en el comportamiento de los consumidores en un universo determinado. Por lo tanto, necesariamente tiene una audiencia de seguidores, que puede oscilar entre unos pocos miles y varios millones. Estas personas se han apoderado de las redes. Algunas se encuentran ahora entre las personas más influyentes del mundo, superando a algunos actores o atletas. Por ejemplo, en España, podemos mencionar a Dulceida o El Rubius que tienen varios millones de seguidores.

Los microinfluencers, por otro lado, tienen un promedio de menos de 100.000 seguidores. Sin embargo, aunque cuentan con menos público, este es más leal y comprometido.

¿Por qué elegir a los microinfluencers?

Parece lógico decir que una mayor base de seguidores implica un mayor alcance. Sin embargo, este no es siempre el caso. Según un estudio realizado en 2016, cuantos más seguidores tiene un influencer, menos impacto tiene en ellos.

De hecho, tener muchos seguidores no significa que todos estén realmente convencidos por el contenido que publica el influencer. Es ahí donde destacan los microinfluencers: no sólo acumulan seguidores, sino que consiguen que sean leales y comprometidos. Esto hace que les sea fácil dirigir a su comunidad hacia una marca o producto.

Apostar por este nicho de influencia puede convertirse en una ventaja real para las marcas. Según un estudio realizado por Experercity, el 82% de los seguidores de los microinfluencers comprarán probablemente un producto tras su sugerencia. Esto se debe a que los seguidores de los microinfluencers a menudo comparten los mismos valores y gustos que ellos. Como resultado, y confían más en los consejos que estas personas influyentes dan.

Otra ventaja significativa de los microinfluencers es que son lógicamente menos exigentes en términos de precios y condiciones de publicación. Más allá de eso, los microinfluenceres, sólo eligen empresas que estén realmente en línea con sus valores. Por lo tanto, las marcas pueden crear un vínculo real con nuevos embajadores de marca comprometidos y apasionados.

¿Cómo encontrar el microinfluencer adecuado?

Encontrar el influencer adecuado puede ser difícil, especialmente cuando se trata de un microinfluencer, que es menos visible. Debes asegurarte de que está en armonía con los valores de tu marca. Nuestra plataforma de matching, Hivency, es una de las mejores maneras de asegurar que no te equivocas al elegir los microinfluencers que te representarán. A través de nuestro algoritmo, identificamos a los creadores de contenido que mejor encajan contigo. Aquellos que comparten los valores de tu marca, y que la representarán de la mejor manera. El objetivo: crear una asociación que sea beneficiosa tanto para ti como para el influencer elegido. Para obtener más información, visita nuestra página web.

 

 

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