Pinterest: la 3ª red social en Estados Unidos por delante de Snapchat

Según un reciente estudio realizado por eMarketer, Pinterest se ha convertido en la tercera red social en Estados Unidos, por delante de Snapchat. En 2018, la red social americana fue destronada de podio por Snapchat.

Pinterest_Le Blog HivencyFoto : Szabo Viktor

En 2019, Pinterest contaba con 322 millones de suscriptores a nivel mundial.

Mientras que Instagram y Facebook, que pertenecen al mismo grupo, siguen en la cima del ranking, Pinterest tiene ahora 82,4 millones de usuarios en Estados Unidos. Snapchat, que ocupaba este puesto en 2018, contó con 80,2 millones de usuarios en 2019.

Según eMarketer, la aplicación seguirá atrayendo nuevos usuarios este año. El estudio revela que Pinterest debería alcanzar 86 millones de suscriptores en EE.UU a finales de año y seguir ampliando la brecha con Snapchat.

En cuanto a la audiencia de Pinterest, son los millennials - entre 20 y 40 años - los que más utilizan la plataforma, siendo la distribución por edades mucho más amplia que Snapchat que se centra en públicos más adolescentes.

"Mientras que Snapchat se dirige a una audiencia joven, Pinterest tiene un alcance más universal, y ha logrado avances significativos en una amplia gama de grupos de edad", dijo Nazmul Islam, analista de previsiones de eMarketer.

 

pinterest e-marketer


Una red social con múltiples funcionalidades para las marcas.

Para una marca, esta red social resulta muy interesante cuando los objetivos son aumentar la visibilidad de la marca y generar tráfico hacia la página web. Además, permite alcanzar su meta de forma efectiva, porque los usuarios deben registrarse e indicar sus intereses como cocina, decoración, moda, diseño... Esto permite a la plataforma ofrecer contenido personalizado a cada usuario, y que por lo tanto los mensajes de las marcas lleguen al público adecuado.

Pinterest lanza regularmente nuevas funciones para que las marcas puedan comunicar de la mejor manera a través de la plataforma. A finales de enero de 2020, Pinterest presentó Try On, una nueva herramienta con tecnología de realidad aumentada. Los usuarios pueden probarse maquillaje de forma virtual utilizando la cámara antes de adquirirlo. Sin duda, muchas marcas de cosméticos utilizarán este servicio para promover y lanzar sus productos.


pinterest-try-onFoto: Pinterest

Junto con los Shopping Ads, Pinterest presentó Catálogos en septiembre de 2019. Esta funcionalidad está disponible para marcas de retail francesas, alemanas, italianas y españolas. Permite a las marcas importar todos sus catálogos de productos a Pinterest y que los usuarios puedan adquirirlos a través de la red social.

Todas estas nuevas características son las que hacen que la red social continúe su impulso y adquiera nuevos usuarios. Pinterest aumentará previsiblemente su actividad en el mercado de la publicidad y cada vez más marcas podrán establecer campañas de marketing de influencia en la plataforma con creadores de contenido.

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