Octubre Rosa 2020: Marcas e influencers se unen en la lucha contra el Cáncer de Mama

Cada octubre desde hace 27 años, se celebra la campaña anual contra el Cáncer de Mama. En todo el mundo, organizaciones, marcas e influencers unen fuerzas para informar y concienciar sobre esta lucha. Algunas de las marcas que hacen uso de nuestra plataforma de influencia han establecido campañas de marketing de influencia para movilizarse en torno a esta causa. Hacemos zoom sobre 7 campañas que dan voz a esta lucha.

1 - Las marcas de belleza, solidarias con la lucha contra el Cáncer de Mama

Fieles a sus consumidoras, en toda Europa, las marcas de cosmética han decidido actuar por una buena causa. Siendo el marketing de influencia uno de los vectores de comunicación más poderosos hoy en día, es normal que las marcas se hayan dirigido a los usuarios a través de las redes sociales recurriendo a los influencers.



Darphin Paris y Clinique France celebran Octubre Rosa

A lo largo del mes de octubre de 2020, las marcas del Grupo Estée Lauder se han compometido a luchar contra el Cáncer de Mama. Por cada Sérum Calmante vendido, Darphin dona 6 euros a la asociación "Ruban Rose", fundada en 1994 por Estée Lauder y Marie-Claire. Además de ayudar a la asociación a continuar su lucha, la marca francesa de belleza quiere transmitir un mensaje para promover la detección temprana del Cáncer de Mama y apoyar la investigación. Para difundir estos mensajes, Darphin ha recurrido a los microinfluencers. ¿El objetivo principal? Aumentar la conciencia de los seguidores de los influencers sobre el Cáncer de Mama a través de una publicación en Instagram y una story.

Por su parte, Clinique France también dona el 10% de sus beneficios a "Ruban Rose". Esta marca, que es la primera en el mundo creada por dermatólogos, apoya la investigación y la labor de los investigadores en su lucha contra el Cáncer de Mama. Con el deseo de dar a conocer a la asociación a la que ayuda, pidió a los influencer con los que trabaja que mencionasen a la cuenta de "Ruban Rose" en Instagram. De este modo, los usuarios pueden obtener más información. Esta campaña de influencia con una docena de creadores de contenido, que aún no ha terminado, ya ha alcanzado a más de 59.000 usuarios de Instagram.

El ISDIN en España y las #WomanIsdin se movilizan juntas

ISDIN es una de las mayores empresas de productos dermatológicos de España y cuenta con una gran comunidad de consumidoras y embajadoras que aman sus productos. Para el Mes Mundial del Cáncer de Mama, la marca decidió activar a todas sus seguidoras para transmitir su mensaje y conseguir donaciones para la investigación. Por cada producto de la gama "Mujer ISDIN" vendido y por cada imagen compartida con el filtro y hashtag #WomanIsdin durante el mes de octubre, Isdin donará 1 euro al proyecto de investigación de biopsia líquida. 54 creadoras de contenido presentes en nuestra plataforma de influencia han decidido colaborar con la marca en esta campaña y concienciar a sus seguidores sobre esta lucha. Gracias a estas embajadoras, en tan sólo veinte días, 468.000 usuarios han visto las publicaciones. ¡Una campaña de éxito!

 
Nailmatic: ¡Rosa por una buena causa!

Nailmatic apoya a las mujeres en la lucha contra el Cáncer de Mama y renueva su compromiso con "Ruban Rose" en su campaña de concienciación durante el Octubre Rosa. A lo largo del mes de octubre, los esmaltes de uñas rosas de la gama PURE se adornan con audaces fundas topless creadas para la ocasión. El 100% de los beneficios obtenidos con estos pintauñas se donarán a "Ruban Rose". Como la marca explicó en la plataforma Hivency a los influencers: "Esta es nuestra manera de apoyar esta causa que está tan cerca de nuestros corazones. Hecho en Francia. Con recursos biológicos, vegetarianos y cruelty-free".

Con el objetivo de concienciar aún más, la marca pidió a los creadores de contenido que mencionaran a "Ruban Rose" en el post y que informasen a sus seguidores sobre las acciones llevadas a cabo por la asociación. En esta campaña de influencia participaron 15 mujeres, lo que permitió que la marca concienciase a 179.000 personas en Instagram.

 

La Roche Posay ES se compromete junto con 200 microinfluencers españolas

La Roche Posay ha lanzado una gran campaña este mes en España con motivo de Octubre Rosa. Envió a 200 influencers españolas dos esmaltes de uñas rosas para mostrar su compromiso con la lucha contra el Cáncer de Mama. Estos esmaltes de uñas, que se venden en farmacia, fueron creados por dos grandes luchadoras: Maribel de @mepidolavida y Cristina de @mamasevaalaguerra en colaboración con La Roche-Posay. El 100% de la recaudación se destinará a las dos fundaciones de investigación del cáncer: GEPAC y la Fundación Aladdina. La campaña de influencia estará activa hasta el 31 de octubre, por lo que debería tener un gran impacto hasta su cierre.

2 - Una gran movilización para Octubre Rosa 2020 por parte de las marcas prêt-à-porter

Las marcas de belleza no son las únicas que han decidido apoyar este mes con influencers. Cada vez más marcas de moda hablan de sus compromisos en redes sociales. Preocupadas por la salud de sus consumidoras, Sans Complexe et Grain de Malice han decidido activar a las influencers con las que trabajan habitualmente para hablar de la asociación "Ruban Rose".


Ruban Rose x Sans Compleze Lingerie: "Tengo pecho. ¿Y qué? Pues lo enseño"

La marca de lencería Sans Complexe, que busca destacar a las mujeres y ayudarlas a afirmarse con sus productos, ha decidido también transmitir un mensaje unificador con motivo de este mes de Octubre Rosa. La marca de lencería ofreció a las creadoras de contenidos que querían militarse también por esta bella causa un sujetador rosa y una camiseta creada especialmente para ayudar a la asociación Ruban Rose. Sans Complexes Lingerie también pidió a las creadoras de contenido que acompañaran sus publicaciones e historias con un texto explicativo sobre la detección temprana del Cáncer de Mama. La campaña aún no ha terminado, pero ya cuenta con 29 publicaciones que transmiten un mensaje positivo e informativo.

Grain de Malice: "¿Qué te gustaría decirles? »

Grain de Malice es una marca de prêt-à-porter femenino que ofrece productos para mujeres activas, principalmente mayores de 35 años. Era muy importante para ellos apoyar la causa así como a las mujeres que sufren de Cáncer de Mama. Para ello, decidieron vender el famoso lazo rosa en sus boutiques por 1 euro. Para comunicar sobre esta acción, la marca de ropa decidió unir sus fuerzas con influencers de Hivency por segundo año consecutivo. Una campaña diferente a las habituales, ya que la marca no envió ninguna dotación a las influencer de Instagram. De hecho, proporcionó a las creadoras de contenido varios visuales y les pidió que animaran a sus comunidades con esta pregunta: ¿Qué te gustaría decir a todas estas mujeres que luchan contra el Cáncer de Mama? Más de 50 influencers de la plataforma participaron en la campaña y transmitieron el mensaje.

 

3 - Movilización internacional de las marca

 
Lalalab : un libro creado especialmente para recaudar fondos

 

El servicio de impresión fotográfica Lalalab lanzó varias campañas de marketing de influencia en la plataforma Hivency en varios países: Alemania, España, Francia e Italia. La marca envió a las influencers un mini libro creado especialmente para la ocasión. Una acción a favor de las asociaciones "Ruban Rose" en Francia y "Pink Ribbon" en Alemania. De hecho, por cada libro comprado por los seguidores de las creadoras de contenido hasta el 31 de octubre., Lalalab dona 2 euros a las asociaciones.

 

El marketing de influencia permite aumentar la visibilidad, duplicar la comunidad en línea, llegar rápidamente a un gran número máximo de seguidores, pero sobre todo transmitir mensajes a tu público objetivo. El uso de este canal de marketing para una asociación o para una marca que quiere hablar de sus valores y/o compromisos es una oportunidad para aumentar la conciencia entre los usuarios, así como para llegar a nuevas personas. Como parte de la campaña de comunicación mundial, Octubre Rosa, las marcas que se comprometen rompen un tema tabú.


Lamentablemente, nos es imposible mencionar a todas las marcas comprometidas con Octubre Rosa, pero queremos felicitarlas a todas por su movilización. ¡Felicidades también a las influencers que crean contenido específicamente para concienciar a sus seguidores y conseguir donaciones!

Combined-Shape

Suscríbete nuestra newsletter

  

Nuestros artículos más leídos

Ranking de los 10 influencers mejor pagados de 2020 en Instagram

Instagram: ¿Quiénes son los 10 influencers mejor pagados de 2019?

Marketing de influencia: campaña de notoriedad VS campaña de generación de ventas

¡Empieza
ahora!

Solicitar una demo