Nuevo código de conducta sobre la publicidad con influencers: descubre todas las claves

El marketing de influencia sigue creciendo, de hecho las previsiones indican que el sector podría alcanzar los 15.500 millones de dólares en 2021. Y a medida que la industria se desarrolla,  se va regulando y profesionalizando cada vez más.

En este marco y con 2020 llegando a su fin estamos cada vez más cerca de la entrada en vigor del nuevo Código de conducta sobre el uso de Influencers en la publicidad, que empezará a aplicarse a partir del 1 de enero de 2021.

Desde Hivency, hemos reunido sus puntos más importantes para que empieces el nuevo año conociendo todas las reglas del juego en relación al marketing con influencers

¿Qué es un Código de conducta?

Un código de conducta en publicidad agrupa "los compromisos deontológicos que, complementando las normas legales aplicables, las empresas voluntariamente asumen en su actividad publicitaria" (fuente: AUTOCONTROL)

En este caso concreto, el documento ha sido creado por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y laAsociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (AUTOCONTROL) en el marco de un protocolo que  fomenta la autorregulación en medios digitales suscrito por el Ministerio de Asuntos Económicos y de Transformación Digital y el Ministerio de Consumo. 

El objetivo de este nuevo código aplicable a partir de enero de 2021 es que todo aquel contenido o mención realizada por parte de un influencer con naturaleza publicitaria, pueda ser fácilmente y explícitamente identificable por los usuarios. 

¿Qué contenido se considera publicidad?

Como resultado de este Código, se consideran menciones o contenidos publicitarios cuando:

  • Se trata de contenidos cuyo objetivo es promocionar un producto o servicio
  • Se publican como parte de colaboraciones en las que el creador recibe una contraprestación (ya sea una remuneración económica percibida directamente por el creador, o de forma indirecta mediante terceros o regalo de productos y/o servicios)
  • Son contenidos que han pasado por un control editorial (esto implica tanto los casos en los que se facilita el contenido a publicar como aquellos en los que se valida el mismo antes de su publicación)

En los casos en los que un influencer, por su propia voluntad y sin ningún tipo de relación con la empresa, decide divulgar contenido sobre la misma, no se considera que la naturaleza sea publicitaria.

¿Cómo se debe identificar este contenido?

El texto estipula que en caso de que un contenido reúna alguna de las condiciones anteriores, y que por lo tanto se considere de naturaleza publicitaria, será obligatorio que esta naturaleza sea explícitamente identificable por los usuarios.

Para ello, se proponen distintos textos que el influencer puede usar para facilitar la identificación de estos contenidos en redes:

  • Indicaciones genéricas:
  • Publicidad
  • Publi
  • En colaboración con
  • Patrocinado por

 


Indicaciones descriptivas: varían en función de cada colaboración y marca con la que el creador de contenido trabaja:

  • Embajador de [marca]
  • Gracias a [marca]
  • Regalo de [marca]
  • Viaje patrocinado por [marca]

Ahora ya conoces los puntos principales de este nuevo texto que entra en vigor el 1 de enero del próximo año. 

Como marca, puedes adherirte a este Código para mostrar así a tus consumidores tu compromiso con una publicidad honesta. Además, puedes invitar a los creadores de contenido a aplicar todas estas nuevas recomendaciones e informarles directamente de ellas para que tengan pleno conocimiento sobre las nuevas tendencias que está adoptando el mercado del marketing de influencia

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