Microinfluencers VS Macroinfluencers

Micro VS Macro-influencers

Tanto macro como microinfluencers aportan beneficios a las marcas en función de sus objetivos  y estrategias de influencia. ¿Pero cuáles son las diferencias  entre estos dos tipos de influencers? En Hivency hemos preparado una infografía para entender bien estas diferencias. 

Microinfluencers

Los microinfluencers  tienen entre 5.000 y 100.000 seguidores. Tienen un relación cercana con sus seguidores y sus mensajes son auténticos y creíbles.

Uno de sus puntos fuertes es que se suelen especializar en un sector en concreto como la belleza, los viajes, los videojuegos... por lo que se les considera expertos en el campo en el que operan. Se trata perfiles interesantes para las marcas ya que colaborando con ellos consiguen alcanzar el público objetivo que realmente les interesa.

Los microinfluencers hablan des productos que realmente quieren y de marcas que realmente les interesan y con las cuales comparten valores. De hecho, según un estudio que realizamos en Hivency en julio de 2019, los microinfluencers trabajan más con las marcas que les gustan, mientras que el 23% de los macroinfluencers a veces trabajan con marcas que no les gustan (esto solo ocurre para 7% de los micro).

Con menos de 100.000 seguidores, este tipo de influencers está, por lo tanto, más en sintonía con las marcas y productos que presenta a su comunidad. También son muy activos e interactúan mucho con con su comunidad, especialmente media encuestas en stories  o respondiendo a los mensajes privados de sus seguidores.

Según Keller Fay, el 82% de los consumidores encuestados siguen las recomendaciones de al menos un microinfluencer en redes sociales.


Macroinfluencers

Los macroinfluencers tienen más de 100.000 seguidores y son creadores de contenido con una mayor visibilidad. Para algunas marcas, como las del sector del lujo, resulta más interesante colabora con ellos. De hecho, a las grandes marcas de lujo o a las empresas de productos/servicios de alta gama les gusta crear emociones basadas en sentimientos de exclusividad. Colaborando con los macroinfluencers, consiguen transmitir este sentimiento entre los usuarios. Y es que, muchos consumidores consideran que los macroinfluencers tienen una vida "de ensueño" y difícil de alcanzar.

Hoy en día, los micro y nanoinfluencers generan más engagement que los macroinfluencers. Además, resulta más complicado colaborar con macroinfluencers ya que debido a su éxito en redes sociales, reciben muchas solicitudes de otras marcas. No obstante, si lo que quieres es visibilidad de forma rápida e inmediata, pueden ser una buena opción. 

Como ves, en función de tus objetivos, tu target y las acciones que quieras implementar en tu estrategia de marketing de influencia, puede resultar más interesante colaborar con microinfluencers o con macroinfluencers. A veces una buena estrategia es combinar ambos tipos de creadores de contenido para conseguir los mejores resultados. En cualquier caso, no olvides que la relación que establezcas con ellos será diferentes, descubre las diferencias que encontrarás al trabajar con unos u otros aquí

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