Marketing de influencia: ¿Cuánto van a invertir las marcas en 2022?

Influencers, redes sociales y vídeo. Estos tres pilares son lo que se llevarán la palma en 2022 en lo que a inversión publicitaria se refiere. Y lo cierto es que el marketing de influencia saca músculo con una previsión de 15.000 millones de dólares para 2022. De hecho y para ser más exactos, el ránking de la inversión publicitaria lo encabezan los anuncios de vídeos online, seguidos por el contenido de marca creado por influencers y los anuncios en stories y feeds de plataformas sociales, según un estudio realizado por la consultora Kantar

 

El marketing de influencia, más fortalecido tras la crisis sanitaria

La crisis mundial sufrida por el Covid-19 también afectó directamente al sector del marketing. Campañas suspendidas o aplazadas, un contexto poco favorable para determinados contenidos... Sin embargo, el sector se ha beneficiado de una rápida recuperación en la que además ha salido fortalecido gracias al incremento en el uso de las redes sociales. Con todo, la segunda mitad de 2020 fue testigo de una nueva etapa de relanzamiento en el marketing de influencia. Y, según datos de Influencer Marketing Hub, a esta modalidad todavía le queda mucho recorrido. Así, entre sus previsiones destaca la importancia y el papel relevante que cada día gana la figura del microinfluencer, el poder del gigante TikTok y los más que buenos pronósticos para el 2022. Y es que solo hay que saltar el charco y echar la vista a EEUU. Según un estudio realizado por eMarketer, el influencer marketing aumentará hasta un 33,65% a lo largo de este año, generando 3.690 millones de dólares a su paso.

 

El presente es para el influencer marketing

El influencer marketing llegó para quedarse. Las cifras hablan y nos cuentan que las búsquedas en Google relacionadas con el término influencer marketing han aumentado a nivel global un 1500%. Así que si en este momento estás dando forma a tus estrategias de marketing para el año 2022 es esencial que sepas que los especialistas en marketing destinarán más del 20% de su presupuesto en marketing de influencers, según datos publicados en el último informe elaborado por Influencer Marketing Hub. Además, el 63% de los profesionales del marketing encuestados, tiene la intención de aumentar su presupuesto en influencer marketing en 2022. Mientras que el 17% restante espera que su gasto continúe siendo el mismo. Y es que ya en el 2019, según el mismo estudio, el 93% de los marketeros afirmaban que apostar por el influencer marketing fue beneficioso para sus negocios. 

 

Algunos motivos de peso para que aumentes tu inversión en marketing de influencia 

Son muchos los factores que impulsan el aumento en la inversión en esta modalidad de marketing con la que no solo salen favorecidas las marcas. Los consumidores también obtienen del influencer marketing un beneficio directo al recibir contenidos cada vez más personalizados. 

Si quieres conocer más razones de peso para integrar esta modalidad en tu estrategia digital, sigue leyendo:

  • El marketing de influencia tiene como eje central en el 2022 a los creadores de contenido nicho, a través de los que las marcas pueden llegar a segmentos muy concretos de audiencia. Son los nuevos reyes del influencer marketing, los microinfluencers
  • El influencer marketing permite abarcar un segmento demográfico que, en ocasiones, es difícil de alcanzar para muchas marcas. Nos referimos a los usuarios que pertenecen a la generación Z. Los nacidos entre 1996 y 2015. Y que suponen el 32% de la población mundial. Son nativos digitales, conocen a fondo las redes sociales, están permanentemente conectados y son muy exigentes. Este segmento es interesante puesto que agradece especialmente los contenidos personalizados que ofrece el marketing de influencers. 
  • Es una buena estrategia para pasar del comercio offline al online. Debido al panorama actual, muchos negocios han tenido que trasladar su negocio a la venta online. Y lo cierto es que cada vez más los influencers están apostando por este tipo de negocios locales para dar a conocer sus productos. Sin duda, una oportunidad de oro que hay que aprovechar. 
  • Una de las ventajas cuantitativas más importantes del influencer marketing es que ofrece resultados medibles. Hay un rango muy amplio de KPIs y disponer de plataformas de influencia como Hivency suponen una ventaja competitiva. Y es que, ofrecen soluciones automatizadas como estadísticas de las campañas a tiempo real. Los anunciantes son los primeros beneficiados ya que al conocer el rendimiento de sus campañas pueden optimizarlas y maximizar así su impacto.

 

Algunas pistas sobre el futuro

El mañana es de TikTok. El gigante chino es inquieto y no deja de ofrecer mejoras enfocadas en las marcas. Y aunque los anunciantes todavía son prudentes en su inversión en esta red social, sí que se vislumbra un futuro prometedor para la plataforma. Según el mismo estudio de Influencer Marketing Hub, Instagram continúa siendo la red reina para el marketing de influencers aunque le sigue con fuerza TikTok, que ya es la segunda plataforma favorita para la activación de campañas con influencers.  

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