La importancia de sacar partido a los hashtags en Instagram

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A la hora de implementar una estrategia de marketing de influencia, Instagram es una poderosa herramienta en términos de visibilidad. Con más de mil millones de usuarios activos mensualmente en todo el mundo, Instagram continúa siendo la red social de referencia.

Artículo actualizado en febrero de 2021

Para aprovechar al máximo esta red social, es necesario dominar el arte del hashtag. Descubre nuestros mejores consejos para gestionar el uso del hashtag.

Los hashtags permiten a los usuarios de Instagram descubrir contenido y cuentas a seguir. El uso de hashtags relevantes dará visibilidad a tu marca llegando a un público más amplio pero también más específico.

Esto hará que tu marca sea más fácil de encontrar, aumentará las posibilidades de atraer nuevos seguidores, aumentará el número de "likes" y fortalecerá el engagement. Sin embargo, antes de entrar en el mundo del hashtag, es necesario entender algunas reglas importantes sobre su uso.

Utilizar menos hashtags, pero mejor

Probablemente sepas que se pueden utilizar hasta 30 hashtags en una publicación de Instagram.

Sin embargo, aunque en 2017 resultaba más eficaz utilizar un gran número de hashtags, un estudio realizado por Mention y Hubspot indica lo contrario. Dicho informe concluye que existe una relación negativa entre el número de hashtags utilizados y las interacciones.

Esto quiere decir que utilizar más hashtags no se traduce en un mayor engagement. Por lo tanto, para fomentar el engagement, es mejor limitarse a un máximo de 5 hashtags relevantes. También es aconsejable crear un hashtag propio para tu marca que se convertirá en la firma de tu empresa en las redes sociales.

Además, se pueden utilizar hashtags de forma oculta, aprovechando así el posicionamiento sin por ello invadir tus publicaciones y consiguiendo un efecto visual más bonito. Es muy sencillo, simplemente has de integrarlos en el primer comentario de tu publicación en vez de en el texto que acompaña la foto. De este modo, ganas en estética sin dejar de conseguir un buen posicionamiento

 

¿Cómo elegir el hashtag correcto?

En primer lugar, es necesario utilizar hashtags relevantes para tu industria. Por ejemplo, inspírate en los que utilizan tus competidores e influencers del sector. De este modo, podrás descubrir las tendencias del momento y podrás alcanzar a tu público objetivo.

Puedes encontrar hashtags relevantes buscando ciertas palabras clave en Instagram, o también puedes recurrir a páginas como Hashtagify.me. No dudes en probar nuevos hashtags si te parecen relevantes

Asegúrate de que los hashtags que utilizas están activos. Para ello, busca publicaciones que los hayan utilizado recientemente. Si notas que se han publicado muchas fotos en las últimas horas con tu hashtag, está activo. Utiliza también hashtags populares siempre y cuando sean pertinentes con tu contenido.

Evita utilizar hashtags genéricos como #love, #photooftheday, #instadaily ya que aunque cuenten con millones de publicaciones, solo los utilizan usuarios que buscan likes de forma masiva pero que realmente no consultan el contenido ni se sienten identificados con este

Por último, la creación de un hashtag para tu marca o para una campaña específica aumentará el engagement. Tus seguidores utilizarán tu hashtag, lo que aumentará tu visibilidad. Para que sigan utilizándolo anímalos dando like y compartiendo sus publicaciones. Este hashtag también te permitirá reunir todas las publicaciones que hablan de tu marca en una página específica.

Hay marcas que cada mes seleccionan la mejor publicación de sus seguidores que se ha realizado bajo su hashtag. Al propietario de esa publicación, le regalan algo. De este modo, gracias al hashtag se construye una verdadera identidad de marca y se consigue estrechar la relación con la comunidad.

¿Por qué los hashtags son cruciales en el desarrollo de tu estrategia de marketing de influencia?

En primer lugar, poder identificar los hashtags más utilizados por los influencers, que probablemente son los mayores expertos en este campo, puede ayudarte a construir tu propia estrategia de influencia.

De hecho, los hashtags te darán información sobre la posición de los influencers. De este modo sabrás que es lo que más les importa tanto a ellos como a sus seguidores.

Esta información es esencial si deseas construir una relación fuerte y duradera con las personas que mejor representan la imagen de tu marca: los influencers. También te permitirán tener una visión más clara de lo que busca tu público objetivo en términos de comunicación.

Los hashtags también pueden darte acceso a datos muy útiles sobre tus principales competidores. Al buscar hashtags correspondientes a marcas o campañas específicas, es muy fácil ver qué influencers están trabajando con la competencia y de qué manera. Si trabajas con las mismas personas, esto puede impactar la forma en que realices futuras colaboraciones. También puede ayudarte a encontrar nuevos influencers que pueden encajar con tu imagen de marca.

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